「外部サイトへリンクを貼ると、自分のページの評価が相手に流れて損をする」。SEOを学び始めた担当者ほど、記事に出典のURLを載せるのをためらいがちです。先に被リンクの仕組みを学ぶと、リンクを通じて評価が受け渡されると知るため、外へ貼るリンクは評価を手放す行為に見えるからです。
しかし、弊社はこれまで多くのSEO記事を制作し、公開前に数値や制度の条件を原典で確かめてきました。その経験から言えるのは、アウトバウンドリンクは読者が記事の主張を確かめるための道だということです。Googleの検索セントラルのドキュメントにも、情報提供元を引用する外部リンクでサイトの信頼性を高められると明記されています。
本記事では、アウトバウンドリンクの意味から、リンク先の選び方、rel属性の付け分け、公開後の点検、GA4でのクリック計測まで、出典を確かめながら記事を作ってきた制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- アウトバウンドリンクは自サイトから外部サイトへ貼るリンクで、発リンクやOBLとも呼ばれる
- 外部へリンクしてもSEO評価は下がらず、Googleも出典を示す外部リンクでサイトの信頼性を高められるとしている
- 貼るのは、読者がリンク先で数値や手順を確かめられる原典や公式ページ
- 広告や報酬を受けるリンクにはsponsored、利用者の投稿にはugcを付け、出典には何も付けない
- GA4の拡張計測機能の「離脱クリック」で、どの外部リンクが押されたかを数えられる
アウトバウンドリンクの意味と被リンクとの違い
アウトバウンドリンクとは、自分のサイトのページから、別のドメインのサイトへ向けて貼るリンクのことです。日本語では「発リンク」、英語のOutbound Linkを略して「OBL」とも呼ばれ、「外部リンク」と書かれることもあります。
同じ1本のリンクでも、どちらのサイトから見るかで呼び名が変わります。自社の記事から官公庁のページへ貼ったリンクは、自社にとってはアウトバウンドリンクで、官公庁のサイトにとっては被リンクです。
| リンクの向き | 貼る人 | |
|---|---|---|
| アウトバウンドリンク（発リンク） | 自サイトから外部サイトへ | 自分 |
| 被リンク（インバウンドリンク） | 外部サイトから自サイトへ | 外部サイトの運営者 |
| 内部リンク | 自サイトのページ同士 | 自分 |
被リンクは相手が貼るものなので自分では増やせませんが、アウトバウンドリンクと内部リンクは、どこへ何本貼るかを自分で決められます。被リンクと内部リンクの扱いはSEOのリンクの3種類で解説しました。
外部へリンクするとSEO評価は下がるのか
外部サイトへリンクを貼っても、それだけで自分のページのSEO評価が下がることはありません。Googleの「リンクに関するベストプラクティス」には、他のサイトへのリンクを用意することは問題にならず、情報提供元の引用などの外部リンクでサイトの信頼性を高められると書かれています。
外部リンクで問われるのは、リンクを貼った目的です。Googleのスパムに関するポリシーでは、検索順位を上げるためのリンクの売買や、過剰な相互リンクがリンクスパムに挙げられています。同じポリシーには、広告やスポンサーのリンクでも、rel属性にnofollowかsponsoredを付けていれば違反にならないとも書かれています。
アウトバウンドリンクを貼るべき3つの場面
アウトバウンドリンクを貼るべきなのは、読者がリンク先で何かを確かめたり、次の作業を進めたりできる場面です。
数値・制度・仕様の出典を示す場面
統計の数値、法律や制度の条件、ツールの仕様を書いた文には、原典のページへのリンクを貼ります。原典とは、数値なら調査を実施した機関の公表ページ、制度なら所管する官公庁のページ、仕様ならツールの提供元のヘルプです。
リンクは記事の末尾に参考URLとしてまとめず、根拠にした文のすぐ後に置きます。末尾の一覧だけでは、読者はどの文の根拠がどのURLかを見分けられないからです。アンカーテキスト（リンクを貼る文字列）には「こちら」でなく資料名を書くと、読者はリンクを押す前に何のページかを判断できます。
読者が次の手順を進める場面
手順を説明する記事では、読者が次に開く画面や申込み先へのリンクを貼ります。ツールの設定方法の記事なら提供元の公式ヘルプ、申請の手順の記事なら申請書を配布しているページが当たります。
ツールの画面の名前や手順は、提供元の更新で変わります。公式ヘルプへのリンクがあれば、記事と画面が食い違ったときに、読者は最新の手順を自分で確かめられます。
記事で扱わない詳しい情報を渡す場面
記事の主題から外れる詳しい説明は、本文に書き足さず、その話題を専門に扱うページへのリンクで渡します。リンク先には、同じテーマを扱う他社の解説記事より、公式ドキュメントや専門機関のページを優先します。
Web担当者競合の会社のページにリンクすると、読者がそちらへ移ってしまいませんか。
Writers-hub編集部
読者が確かめたい数値や仕様の原典が競合のページにしか無いなら、リンクを貼るほうが記事は信用されます。リンクが無ければ、読者は自分で検索し直し、記事へ戻ってこないかもしれません。
リンク先を選ぶときに避けたいのは、読者がリンク先で確かめられるものが無いページです。
- 原典を引用しているだけの他社の記事（引かれている原典へ直接リンクする）
- 出典を示していないまとめ記事
- 記事の内容と関係なく、互いの順位を上げるために貼り合うリンク
原典を探して根拠の文ごとにリンクを置く作業は、数値や条件を書いた文の数だけ発生し、制作の中で後回しにされやすい工程だと見ています。
出典を原典で確かめてリンクを貼る作業に、記事ごとの手が回っていますか
Writers-hubのSEO記事コンテンツ作成では、記事に書く数値や制度の条件を公開前に原典で確かめ、根拠にした文のすぐ後に原典へのリンクを置いて記事を仕上げます。出典の選び方を含めた記事制作の相談に対応します。
nofollowなどrel属性の使い分け
rel属性は、リンク先と自分のサイトとの関係をGoogleに伝えるためにaタグへ付ける値で、外部リンクに使うのはsponsored・ugc・nofollowの3つです。出典や参考として自分の判断で貼るリンクには、何も付けません。
| 付けるリンク | 例 | |
|---|---|---|
| sponsored | 広告や、報酬・対価を受けて貼るリンク | アフィリエイトリンク、広告主の商品ページ |
| ugc | 利用者が投稿したコンテンツの中のリンク | ブログのコメント欄、掲示板の投稿 |
| nofollow | 広告にも利用者の投稿にも当たらず、自分のサイトと関連付けたくないリンク | 信用できるか確かめきれないが、例として示す必要があるページ |
| 付けない | 出典や参考として自分の判断で貼るリンク | 官公庁の資料、ツールの公式ヘルプ |
rel属性は、HTMLではaタグの中に次のように書きます。値は1つのリンクに複数並べられ、コメント欄に投稿された広告のリンクなら「nofollow ugc」のようにスペースで区切ります。
<a href="https://example.com/item" rel="sponsored">広告主の商品ページ</a>
<a href="https://example.com/post" rel="nofollow ugc">コメント欄に投稿されたリンク</a>nofollowなどの値は、Googleにとって従う指示ではなく、判断の参考にするヒントです。Googleは2019年9月に扱いの変更を発表し、ランキングではその時点から、クロールとインデックス登録では2020年3月1日から、ヒントとして扱うようになりました。以前からnofollowを付けていたリンクを、sponsoredやugcへ書き換える必要はないとも説明しています。
どのリンクにnofollowを付けるかの判断はnofollowの使い方と付ける場所の決め方で詳しく扱いました。
公開後のリンク切れと手動による対策への対処
アウトバウンドリンクは、公開した後にリンク先のページが消えたり中身が書き換わったりするため、定期的に点検します。
リンク切れとリンク先の中身の変化
外部リンクの点検は、サイト内の外部リンクを一覧にし、エラーを返すリンクを直してから、中身の変わったリンク先を確かめる順で進めます。
クロールツールでサイトを巡回し、外部リンクとリンク先が返すステータスコードを一覧にします。Screaming Frog SEO Spiderの無料版は、1回のクロールで500URLまで調べられます。
404などのエラーを返すリンクは、リンク先が移転していれば新しいURLへ貼り替えます。移転先が無ければ、同じ内容を公開している別の原典へ差し替えるか、根拠にしていた文を書き直します。
ステータスコードが正常でも、制度の改定や料金の変更で数値が書き換わっていることがあります。数値や条件を引用した記事は、リンク先を開いて記事の数値と同じかを確かめます。
「サイトからの不自然なリンク」への対処
Search Consoleの［手動による対策］に「サイトからの不自然なリンク」が表示された場合、Googleは、サイトから外部へ貼ったリンクの一部を検索順位の操作を目的としたリンクと判断しています。
対処は、報酬を受けて貼ったリンクや、交換のために貼り合ったリンクを削除するか、rel属性にsponsoredかnofollowを付けることです。直し終えたら、Search Consoleの［手動による対策］から再審査をリクエストします。
出典や参考として貼ったリンクだけのサイトに、この手動による対策が付くことは考えにくいと見ています。過去に相互リンク集のページを作っていた、記事広告の広告主へのリンクに属性を付けていなかった、といったページから見直してください。
GA4でアウトバウンドリンクのクリックを測る方法
GA4では、拡張計測機能の「離脱クリック」をオンにすると、アウトバウンドリンクのクリックがclickという名前のイベントとして自動で記録されます。離脱クリックは、ユーザーが今いるドメインから別のドメインへ移るリンクを押したときに記録され、クロスドメイン測定に設定したドメインへのリンクは数えません。
［管理］の［データストリーム］で計測中のストリームを選び、［拡張計測機能］の設定で「離脱クリック」をオンにして保存します。
［レポート］の［エンゲージメント］から［イベント］を開き、clickの行でクリックされた回数を確かめます。
［探索］で自由形式のレポートを作り、イベント名をclickで絞り込みます。行にリンク先のURL（link_url）やドメイン（link_domain）のディメンションを置くと、どの外部リンクが押されたかが分かります。
出典のリンクがよく押される記事は、読者が記事の数値や条件を原典で確かめている記事です。リンク先の資料が改定されたら記事の数値も書き換える必要があるため、リンク切れの点検の順番を早めてください。自社の別のドメインを行き来するサイトでは、GA4のクロスドメイン設定をしていないと、自社サイト間の移動まで離脱クリックとして数えられます。
アウトバウンドリンクのよくある質問
アウトバウンドリンクについて、よく寄せられる3つの質問に答えます。
1ページに貼るリンクの数に、Googleが決めた上限はありません。Googleのリンクに関するベストプラクティスでも、1ページあたりのリンク数に理想的な値は無いと説明されています。数で決めず、リンクごとに、読者がリンク先で何を確かめられるかを言えるかで判断してください。
アフィリエイトリンクも、外部サイトへ向けたリンクなのでアウトバウンドリンクに含まれます。成果に応じて報酬を受け取るリンクなので、rel属性にsponsoredを付けます。
相手のページが記事の読者にとって確かめる価値のある内容なら、貼って構いません。リンクを交換すること自体が目的なら断ります。Googleのスパムに関するポリシーは、過剰な相互リンクや、相互リンクのためだけに作るパートナーページをリンクスパムとしています。判断の基準は相互リンクのSEO効果とペナルティを避ける判断基準で解説しました。
まとめ｜外部リンクは読者が確かめるために貼る
アウトバウンドリンクは自サイトから外部サイトへ貼るリンクで、外部へ貼ったこと自体でSEO評価が下がることはありません。リンク先で読者が何を確かめられるかで貼るかを決めると、出典なら原典、手順なら公式ヘルプがリンク先になります。広告や報酬を受けるリンクにはsponsored、利用者の投稿にはugcを付け、出典として貼るリンクには何も付けません。
公開した後は、外部リンクの一覧でリンク切れを直し、数値を引用した記事はリンク先の中身も確かめてください。GA4の離脱クリックを見ると、読者がどの出典を開いているかが分かります。
私たち合同会社Writers-hubは、記事に書く数値や制度の条件を原典で確かめ、根拠の文のすぐ後に原典へのリンクを置く形で記事を制作してきました。外部リンクの点検を記事単位で続けるのが難しいときは、サイト全体の技術的な課題とまとめて洗い出す方法もあります。
外部リンクの切れや属性の付け漏れを、サイト全体でまとめて洗い出しませんか
Writers-hubのSEO・AI検索対策は、サイト構造や検索順位、技術的な課題を洗い出す現状診断から始め、直す順番を決めて施策を進めます。外部リンクの点検を、内部リンクや記事の見直しと合わせて進める相談に対応します。
