「リライトを頼まれたのだから、読みにくい箇所を整えれば済むはずだ」。リライトという言葉は日常会話でも社内のやりとりでも同じように使われるため、指示を受けた側は範囲を確かめないまま手を動かし始めがちです。
しかし、公開済み記事の手直しを含めて多くの企業の記事制作を請け負ってきた弊社の立場から言えるのは、やり直しの原因は文章の出来より、どこまで直すかの認識がずれたまま進めたことにある、ということです。文章に手を入れ始める前に、直す範囲とURLを変えるかどうかの2点をそろえておくと、見積もりも効果の判定もぶれません。
本記事では、日常会話と編集の現場とWebで「リライトする」が指す作業の違いから、依頼を受けたときに先に決める2点、Web記事を直す手順と順位が上がらないときに疑う場所まで、記事制作を請け負う現場の視点で順を追ってお伝えします。
- 「リライトする」が指す作業が、場面ごとに違う理由
- 編集・出版の現場で使われるリライトとリライターの意味
- 英語のrewriteと、カタカナのリライトのずれ
- リライトを頼まれたとき、着手前に決める2つのこと
- Web記事のリライト手順と、順位が下がったときに疑う場所
「リライトする」が指す作業は、場面によって3つに分かれる
リライトは英語のrewriteをカタカナにした言葉ですが、日本語として定着する過程で、業界ごとに別々の意味を持つようになりました。まずは3つの使われ方を並べて、自分が置かれている場面がどれなのかを確かめてください。
使われる場面 | 「リライトする」が指す作業 | 主な目的 |
|---|---|---|
日常会話・社内のやりとり | 文章を書き直す、表現を変える | 読みやすくする、意図を伝わるようにする |
編集・出版・新聞 | 他人が書いた原稿を、掲載できる形に整える | 媒体の体裁と読みやすさをそろえる |
WebサイトとSEO | 公開済みの記事に修正や追記を加える | 検索順位とクリック率を上げ直す |
同じ言葉なのに、作業の出発点がそれぞれ違います。日常会話では自分の文章が、編集現場では他人の原稿が、Webでは検索結果に並んだ競合ページが起点になるためです。
日常会話では、文章を書き直すこと全般を指す
最も広い意味での「リライトする」は、すでにある文章に手を入れて別の形にすることを指します。社内でメールの文面を直す、企画書の説明が長いので削る、といった場面で使われる言い方です。
この意味で使われるときは、直す範囲が限定されていないことがほとんどでしょう。「この段落だけリライトして」と範囲を添えて指示されるなら日常会話の用法、範囲の指定がないまま原稿を渡されたのであれば、次に説明する編集現場かWebの用法である可能性が高くなります。
編集・出版の現場では、他人の原稿を整える仕事を指す
新聞社や出版社で使われるリライトは、日常会話とは意味の重心がずれています。編集現場のリライトは、書き直しではなく原稿を整える仕事。取材した記者のメモ、専門家が書いた文章、外部ライターの初稿などを受け取り、媒体の読者が読める形に組み替える作業を指します。
この作業を専門に担う人はリライターと呼ばれます。ゼロから書く執筆者とは役割が分かれており、取材や事実関係の確認は元の書き手が担い、リライターは構成と文章表現を受け持つのが一般的な分担です。
Web担当者リライターは、結局ライターと何が違うのでしょうか。
Writers-hub編集部
一次情報を自分で取りに行くかどうかが分かれ目です。ライターは取材や調査から始めますが、リライターは渡された原稿を素材として受け取り、構成と表現を作り直します。ですから、リライトを依頼するときに元原稿が用意されていないと、作業そのものが成立しません。
WebとSEOでは、公開済みの記事を改善することを指す
検索して「リライトする」を調べた方の多くは、こちらの意味を求めているはずです。Webの文脈でのリライトは、すでに公開している記事へ修正や追記を加え、検索エンジンからの評価を上げ直す取り組みを指します。
日常会話や編集現場の用法と決定的に違うのは、直す理由が文章の外側にある点でしょう。読みにくいから直すのではなく、検索結果で自分の記事より上に並んでいるページと比べて足りないものがあるから直す。判断材料が競合ページと検索データの側にある以上、文章力だけでは直す場所を決められません。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
英語のrewriteと、カタカナの「リライト」はずれている
「リライトする」を英語で伝えたい場面では、そのままrewriteを使って通じます。reという接頭辞が「もう一度」を意味するため、rewriteは書き直す、restartはやり直す、rereadは読み直すと、同じ形で理解できる語です。
ただし、日本語のリライトが持つ「他人の原稿を整える」という含みまでは、rewriteだけでは伝わりません。英語では作業の中身に応じて動詞が分かれており、誤りを直すならcorrect、文章を磨くならeditやpolish、内容を保ったまま表現を変えるならparaphraseが近い言い方になります。
海外の編集者へ日本語の感覚のまま「Please rewrite this article」と依頼すると、構成から書き直された原稿が返ってくることがあります。表現だけ整えてほしいのであればedit、内容を保ったまま言い換えてほしいのであればparaphraseと、作業の中身まで指定したほうが認識が合います。
なお、SEOの文脈で使われるリライトを英語で説明する場合は、rewriteよりもcontent refreshやcontent updateという言い方が一般的です。海外のSEO関連の情報でも既存記事の更新を指す語として使われており、書き直しよりも更新に近いニュアンスを持ちます。
関連記事：ブログのリライト効果はどこに出る？動く記事の見分け方と検証手順
「リライトしておいて」と言われたら、先に決める2つのこと
ここからは実務の話に移ります。記事制作を請け負っていると、リライトの依頼で最も多い手戻りは、文章の質ではなく作業範囲の認識違いから生まれます。書き上げてから「そこまで変えてほしくなかった」と戻されるパターンです。
先に決めるのは、直す範囲とURLを変えるかどうかの2点。この2つさえ合意できていれば、細部の判断は作業する側で吸収できます。
直す範囲を3段階のどれかに決める
リライトの範囲は、工数と影響の大きさで3段階に分かれます。どの段階なのかを最初にそろえておくと、見積もりも効果の判定もぶれません。
本文には手をつけず、検索結果に表示される部分だけを書き換えます。最も軽く、効果が見えるまでの期間も短い範囲です。順位は取れているのにクリックされていない記事に向きます。
不足している内容を足し、古くなった記述を更新します。構成の骨格は保つため、既存の評価を大きく崩さずに済みます。多くのリライトはこの段階に収まるでしょう。
狙うキーワードの設定や、記事の型そのものを変えます。実質的には新規執筆に近い工数がかかるため、部分的な修正では届かないと判断できた場合に限って選びます。
段階3を選ぶ判断には注意が要ります。上位に並んでいるページが体験談や比較中心なのに自分の記事は用語解説で終わっている、というように記事の型がそもそも違う場合だけが対象。単に順位が低いという理由で構成を作り替えると、以前より下がることがあります。
URLを変えるかどうかを決めておく
もう1つの論点はURLです。リライトに合わせてURLを変更すると、その記事がそれまでに集めた評価は新しいURLへ自動では引き継がれません。どうしても変更が必要な場合は、旧URLから新URLへの転送設定を必ず併せて行ってください。転送のないまま公開すると、検索結果に残った旧URLがエラーページになります。
URLを変えないままの更新であれば、追記や構成の変更を行っても評価は引き継がれます。リライトで順位が落ちたという相談の一部は、記事の内容ではなくURL変更と転送設定の漏れが原因です。
どこまで直すかの切り分けから任せたい
段階の切り分けは、記事を書く作業とは別のスキルが要ります。合同会社Writers-hubでは、既存記事の診断と範囲の決定から、書き直しの実作業までをまとめてお引き受けしています。手元の記事をどの段階で直すべきかの整理からご相談いただけます。
関連記事：SEOのリライトとは？効果が出る記事の選び方と進め方
どの記事からリライトするかを決める
リライトが新規記事の追加より効率的だといわれるのは、判断材料がすでに手元にあるためです。新規記事は公開してみるまで反応が読めませんが、公開済みの記事には順位と表示回数のデータが付いています。どこが足りないのかを推測ではなく数字から絞り込めるぶん、かけた時間が結果に結びつきやすくなります。
ただし、公開済みの記事がすべて対象になるわけではありません。着手順を決めるときは、まず検索順位の帯で優先度を分けてください。
現在の検索順位 | 優先度 | 打ち手の目安 |
|---|---|---|
1位から3位 | 低 | 情報の更新にとどめ、構成は変えない |
4位から7位 | 中 | タイトルとディスクリプションの見直しが中心 |
8位から20位 | 高 | 見出しの追加と本文の加筆。最も動きやすい帯 |
21位以下 | 低 | 部分修正では届きにくい。作り直すか対象から外す |
最初に手をつけたいのは8位から20位の記事です。検索結果の1ページ目の下から2ページ目にあたり、上位ページとの差が「あと一歩」で説明できる範囲に収まっているためでしょう。反対に1位から3位の記事へ大きく手を入れないほうがよいのは、すでに評価されている構成を崩すと元の状態へ戻せなくなるからです。
同じ順位帯なら、表示回数の多い記事から
候補が10本前後に絞られたら、次は表示回数の多い順に並べます。表示回数の多い記事ほど、順位が1つ上がったときに増える流入が大きくなるためです。
順位や表示回数と並べて見ておきたいのが、そのキーワードが問い合わせや申し込みにどれだけ近いかという軸。月間の検索数が多くても、比較検討の段階にいない読者を集める記事は、順位が上がっても成果に結びつきにくい傾向があります。
公開から3か月たっていない記事は、順位が低くても候補から外してください。評価が固まる前に内容を変えると、順位が動いた原因がリライトなのか公開直後の変動なのか区別できなくなります。
Web記事をリライトする手順
範囲が決まり、対象の記事も選べたら実作業です。順番を入れ替えると効果の判定ができなくなるため、最初の2工程は飛ばさないでください。
Google Search Consoleの検索パフォーマンスで、その記事の平均掲載順位、表示回数、平均クリック率を過去3か月分で確認します。直す前の数字を控えておかないと、後から効果を判定できません。
狙っているキーワードで検索し、上位5本ほどの見出し構成を書き出します。自分の記事にない項目と、自分にしかない項目の両方を洗い出す工程です。
洗い出した差分のうち、検索している人が知りたいことに直結する項目から手をつけます。差分をすべて埋める必要はありません。
不足していた内容を書き足し、古い記述を更新し、読みにくい箇所を整えます。併せて、記事内から関連する自サイトの記事へのリンクも見直してください。
記事の更新日を表示に反映させ、Search ConsoleのURL検査からインデックス登録をリクエストします。放置しても再クロールはされますが、反映が早まります。
最初の工程で控えた数字と比べます。1か月時点では順位が動いている途中のことも多いため、最終判断は3か月後に行いましょう。
一度に変える箇所を絞らないと、何が効いたか判定できません。タイトルと本文と内部リンクを同じ日にまとめて変えてしまうと、順位が動いたときにどれが効いたのか分からなくなります。検証を積み上げたい段階では、タイトルだけを変える回と本文だけを変える回を分ける進め方が有効でしょう。
追記の方向を決めるとき、Googleが公開している自己評価の観点が判断材料になります。検索順位を上げる目的だけで書かれていないか、読んだ人が満足して離れられる内容かといった問いが並んでおり、差分を埋める前に照らし合わせておくと方向がぶれません。
リライトしたのに順位が上がらない、下がるとき
手を入れたのに変化がない、あるいは以前より下がった。リライトで最も相談が多いのはこの場面です。原因はいくつかの型に分かれるため、思い当たるものから確認してください。順位が下がる原因の多くは、直しすぎか検索意図のずれです。
上位にあった記事を大きく変えてしまった
3位以内で安定していた記事の構成を変えると、下がることがあります。すでに評価されていた構成を崩したためで、元に戻せば回復する場合もありますが、完全に戻る保証はありません。上位の記事へ手を入れるなら、タイトルの一部の調整や情報の更新にとどめるのが安全です。
検索意図から外れた内容を足した
文字数を増やす目的で関連の薄い話題を追加すると、記事全体の焦点がぼやけます。検索している人が求めていない内容が増えた分、その記事が何について書かれたページなのか判断されにくくなるためです。足すより先に、外れている段落を削る判断のほうが効くケースは少なくありません。
そもそも記事の改善では届かないキーワードだった
公的機関や大手メディア、あるいは求人媒体しか上位に並ばないキーワードは、記事単体の改善では順位が動きません。検索結果を実際に開いてみて、自社と同じ規模のサイトが1本も入っていないようであれば、そのキーワードは一度置いて別のキーワードへ振り直すほうが現実的でしょう。
判定するには時期が早い
更新した内容が検索結果へ反映されるまでには時間がかかります。1週間や2週間で結論を出すと、まだ動いている途中の数字を見て誤った判断をすることになりかねません。
次の4つは、リライトの効果を自分で見えなくしてしまう進め方です。心当たりがあれば、次回から外してください。
- 更新から2週間以内に効果がなかったと判断し、すぐ再度手を入れる
- タイトル、本文、内部リンクを同じ日にまとめて変更する
- 3位以内で安定している記事の構成を作り替える
- 検索意図を確認しないまま、文字数を増やす目的で追記する
直す記事は決まったのに、手を動かす時間が足りない
リライトは新規執筆より軽いと考えられがちですが、既存の内容を読み込み、上位ページと比べ、どこを削ってどこを足すかを決める工程が加わります。1本あたり数時間はかかると見ておくほうが計画は現実的になるでしょう。合同会社Writers-hubでは、既存記事の診断から書き直しまでを記事単位でお引き受けしています。
「リライトする」についてよくある質問
最後に、言葉の意味と実務の両方で受けることの多い質問をまとめました。
重なる部分はありますが、同じではありません。加筆修正が足すことと直すことに限られるのに対し、リライトには削る作業や構成を組み替える作業も含まれます。Webの文脈では、不要な段落を削除する判断もリライトの一部です。
記事の性質によって変わります。法改正や制度変更を扱う記事は改正のたびに、価格や順位を扱う記事は年に1回程度、変化の少ないテーマの記事は公開から半年から1年を目安に見直すのが一般的な進め方です。
上がりません。記事単体の改善で動かせるのは、検索意図との一致度、情報の網羅性と鮮度、そしてクリック率までです。サイト全体の評価や、上位が大手メディアで占められている検索結果そのものは、記事を直しても変わりません。
下書きや表現の言い換えには使えます。ただし、何が不足しているかを判断する工程と、事実関係を確認する工程は人が担う必要があります。上位ページとの差分を読み取らないまま文章だけを言い換えても、順位は動きません。
まとめ
「リライトする」は、日常会話では文章の書き直し、編集や出版の現場では他人の原稿を整える仕事、WebとSEOの文脈では公開済み記事の改善を指します。同じ単語で呼ばれているために、依頼する側と作業する側で想定する工数が食い違いやすい言葉。指示を受けたときも出すときも、どの意味で使っているかを先にそろえておくと手戻りが減ります。
Web記事のリライトとして進めるのであれば、着手前に確認したいのは次の点です。
- 直す範囲を3段階（タイトルのみ／部分的な修正／構成から作り直し）のどれに置くか決めた
- URLを変更しないこと、変更する場合は転送を設定することを確認した
- 着手前の平均掲載順位、表示回数、平均クリック率を控えた
- 上位ページの見出しと自記事の見出しを並べ、差分を書き出した
- 効果の判定を1か月後と3か月後の2回に分けて予定へ入れた
作業の流れとしては、現状の数字を控え、上位ページと見出しを比べ、直す箇所を絞ってから書き換える順になります。文章を書く時間より、どこを直すかを決める時間のほうが長くかかると見込んでおくと、計画が現実に近づくはずです。
関連記事：順位比較は4つの軸で読む｜競合・期間・デバイス・地域で検索順位を判断する手順
どの記事から直すか、順番の整理から始めたい
記事が数十本たまってくると、直す価値のある記事とそうでない記事の見分けそのものに時間がかかります。合同会社Writers-hubでは、既存記事の診断とリライトの実作業、内製体制づくりまでをお手伝いしています。手元の記事本数と現在の順位をうかがったうえで、着手順のご提案からいたします。
