「SEO対策にはいろいろな種類があるから、全部に手を付けないと順位は上がらなさそう」。社内でSEOを任されたばかりの方から、こうした声をよく聞きます。数十項目の施策を並べたチェックリストが社内で回ってくることも多く、上から順に消していくのが正しい進め方に見えるのでしょう。
しかし、弊社はこれまで、数多くの企業サイトのSEO記事制作と、公開後に順位が伸びないページの原因調べを引き受けてきました。そこで実感しているのは、SEO対策の種類は全部こなす一覧ではなく、止まっている段階を見分ける分類だということです。Googleの公式ドキュメントにも、検索の仕組みはクロール、インデックス登録、検索結果の表示の3段階だと明記されています。
本記事では、3つの種類の中身と、内部対策・外部対策という分け方との関係、種類ごとの施策一覧を整理します。そのうえで、Search Consoleの数字から先に手を付ける種類を選ぶ手順と、選び方を誤りやすいパターンまで、記事の制作から公開後の改善までを請け負う制作会社の視点でお伝えします。
- SEO対策の3つの種類と、それぞれが働きかける対象
- 内部対策・外部対策という分け方との関係
- 種類ごとの主な施策の一覧
- Search Consoleの数字から先に手を付ける種類を選ぶ手順
- 種類の選び方を誤りやすい3つのパターン
SEO対策の主な3つの種類
SEO対策とは、Googleなどの検索結果で自社のページを見つけてもらい、上位に表示されるように整える取り組みです。施策の分け方は解説する人によって多少異なりますが、実務では次の3つに分けると、誰が何を担当するかを割り振りやすくなります。
| 働きかける対象 | 主な作業 | 主な担当 | |
|---|---|---|---|
| テクニカルSEO | 検索エンジンがページを見つけて読み取る仕組み | サイトマップの送信、URLの正規化、表示速度の改善 | Web制作・開発の担当 |
| コンテンツSEO | 検索した人の疑問に答えるページの中身 | キーワードの選定、記事の制作、既存記事の書き直し | 編集・マーケティングの担当 |
| 外部対策 | 他のサイトからのリンクや紹介 | 引用される資料の公開、取材対応、業界メディアへの寄稿 | 広報・営業の担当 |
表の3つは優劣ではなく、役割の違いです。ページが検索エンジンに読み取られなければ中身は評価されず、中身が検索した人の疑問に答えていなければ、他のサイトが紹介する理由も生まれません。3つの種類は並列ではなく、前の段階が次の段階の前提になる関係と押さえておきましょう。
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、Googleのクローラーがページを見つけ、正しく読み取れる状態に整える施策です。クローラーとは、Web上のページを自動で巡回して内容を取得するプログラムを指します。XMLサイトマップの送信、同じ内容のURLを1つにまとめる正規化、表示速度の改善、スマートフォンでの表示対応などが含まれます。
サイトの設計やサーバーの設定に関わるため、CMSやHTMLの知識がある担当者か、制作会社と組んで進めるのが一般的でしょう。一度整えれば毎月の作業は多くありません。サイトのリニューアルや、ページをまとめて追加するときに見直す種類と言えます。
コンテンツSEO
コンテンツSEOは、検索した人の疑問に答えるページをつくり、公開後も育てる施策です。狙うキーワードを選び、そのキーワードで検索する人が知りたいことを洗い出して、記事やサービスページとして公開します。公開後は順位やクリック数を見ながら、足りない情報を書き足していきます。
3つの中で、継続して人手がかかるのはこの種類です。月に何本を公開し、どの記事をいつ書き直すかを先に決めておかないと、担当者の手が空かない月に更新が止まりがちになります。
外部対策
外部対策は、自社サイトの外で、他のサイトからのリンクや紹介を得る施策です。Googleは既知のページに張られたリンクをたどって新しいページを見つけており、ページ同士のリンクを分析する仕組みもランキングシステムの一部として使っています。外部サイトからのリンクは、見つけてもらう経路と評価の材料の両方を兼ねるわけです。
ここで見落とされがちなのが、リンクをお金で買う方法の危うさです。Googleのスパムに関するポリシーには、ランキングを上げる目的でのリンクの売買が、リンクスパムの例として明記されています。外部対策は、調査データや事例など引用したくなる情報を公開し、結果としてリンクや紹介が集まる状態をつくる作業と考えるのが安全です。
※ 出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
内部対策と外部対策の違い
「内部対策」と「外部対策」の2つに分ける説明もよく見かけます。これは3つの種類とは別の分類ではありません。同じ施策を、作業する場所がサイトの中か外かで分け直したものです。
- 内部対策：自社サイトの中で完結する施策。テクニカルSEOとコンテンツSEOの両方を含む
- 外部対策：自社サイトの外で起きる評価を得る施策。前の章の外部対策と同じ
つまり、2種類と書く記事と3種類と書く記事の違いは、内部対策をテクニカルとコンテンツに分けたかどうかだけです。内部対策には「サイトの仕組み」と「ページの中身」という担当者も頻度も異なる作業が混ざっているため、社内で役割を決める段階では3つに分けたほうが扱いやすいと見ています。
Web担当者内部対策の一覧を見ると、タイトルの付け方から表示速度まで何十項目も並んでいて、どこまでやれば終わりなのか分かりません。
Writers-hub編集部
項目が多く見えるのは、サイトの仕組みを整える作業と、記事の中身を整える作業が1つの一覧に混ざっているからです。仕組み側はサイトの設計が固まれば一度で済む項目が大半なので、制作の担当者とまとめて確認して片付けます。そのうえで、毎月の時間は記事の制作と書き直しに回すと、一覧の長さに比べて実際の作業はかなり絞れます。
種類ごとの主な施策一覧
3つの種類に含まれる代表的な施策を一覧にしました。すべてを一度に進めるための表ではなく、次の章の手順で自社に必要な行を選ぶための一覧です。
種類 | 施策 | 目的 |
|---|---|---|
テクニカルSEO | XMLサイトマップの作成と送信 | 新しいページや更新したページをGoogleに知らせる |
テクニカルSEO | robots.txtとnoindexの設定 | 検索結果に出す必要のないページを整理する |
テクニカルSEO | URLの正規化 | 同じ内容のページを1つにまとめ、評価を分散させない |
テクニカルSEO | HTTPS化、スマートフォン対応、表示速度の改善 | 安全に速く閲覧できる状態を整える |
テクニカルSEO | 構造化データの設定 | ページの内容を検索エンジンが処理できる形で伝える |
テクニカルSEO | 内部リンクとパンくずリストの設置 | 関連ページ同士をつなぎ、クローラーと読者を案内する |
コンテンツSEO | キーワードの選定 | 検索する人がいる話題を選ぶ |
コンテンツSEO | 記事やサービスページの制作 | 検索した人の疑問に答える |
コンテンツSEO | titleと見出し、画像のaltの設定 | ページの内容を検索エンジンと読者に伝える |
コンテンツSEO | 既存記事の書き直し | 順位が伸びない記事の不足を補う |
外部対策 | 調査データや事例の公開 | 引用やリンクをしてもらう理由をつくる |
外部対策 | 取材対応や業界メディアへの寄稿 | 自社名やサイトが紹介される機会を増やす |
行数が多いのはテクニカルSEOですが、多くは一度設定すれば済む作業です。反対にコンテンツSEOは、選定から書き直しまでを毎月繰り返します。施策の数と、かかる時間の配分は一致しないのです。
内部の施策の手順はSEOの内部対策20項目で、内部リンクと被リンクの進め方はSEOのリンクの種類と貼り方で詳しく解説しています。
Googleの3段階で見分ける優先すべき種類
どの種類から手を付けるかは、Googleがページを検索結果に出すまでの段階に当てはめると決めやすくなります。Googleの公式ドキュメントでは、検索の仕組みが次の3段階で説明されています。
- クロール：クローラーがWeb上のページを見つけ、テキストや画像を取得する
- インデックス登録：取得したページを解析し、Googleのデータベースに保存する
- 検索結果の表示：検索した語句に関連する情報を、登録済みのページから返す
※ 出典：Google 検索セントラル「Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」
3つの段階は順番に進みます。クロールされないページはインデックスに登録されず、登録されないページは検索結果に表示されません。テクニカルSEOは主にクロールとインデックス登録に、コンテンツSEOと外部対策は主に検索結果の表示での順位に働きかけます。
だからこそ、先に確かめるべきは自社のページがどの段階で止まっているかです。止まっている段階を越えるまで、後ろの種類に手をかけても順位は動きません。
止まっている段階は、Googleが無料で提供するSearch Consoleで確かめられます。狙っているページごとに、次の順番で見ていきましょう。
URL検査ツールに狙うページのURLを入れ、インデックスに登録されているかを確認します。登録されていなければ、原因はクロールかインデックス登録の段階にあり、テクニカルSEOで対処します。noindexの設定ミスや、サイト内のどこからもリンクされていないページが、よく見つかる原因です。
検索パフォーマンスのレポートで、ページの表示回数を見ます。登録済みなのに表示回数がほとんどない場合は、狙ったキーワードで検索する人が少ないか、ページの中身がそのキーワードの疑問に答えていない可能性があります。キーワードの選び直しと中身の見直し、つまりコンテンツSEOの出番です。
表示回数はあるのに平均掲載順位が11位より下で止まっている場合は、同じキーワードで上位に並ぶページと比べて、情報の不足や古さがないかを確かめます。書き直しを重ねても順位が動かない状態が続くなら、外部対策にも時間を割く時期です。
10位以内に入っているのにクリックが少ない場合は、検索結果に表示されるtitleと説明文が、検索した人の知りたいことに合っているかを見直します。コンテンツSEOの中でも、短い期間で結果を確かめやすい作業です。
この順番で見ていくと、サイト全体で手を付ける種類が1つか2つに絞れる場合が多いと感じています。施策の一覧を上から消していく進め方と比べて、限られた人手を回す先がはっきりするはずです。
Search Consoleを開いても、どの段階で止まっているのか判断がつかずにいませんか
インデックスの登録状況、表示回数、順位を順に見ていくと、先に手を付ける種類が決まります。Writers-hubでは、サイトの構造と検索順位の現状を確認するところから、技術面の改善と記事制作の優先順位づけまでお手伝いしています。
種類の選び方を誤る3つのパターン
種類ごとの役割を知っていても、実際の運用では順番を取り違えることがあります。記事の制作や改善の相談を受ける中で、よく見かけるのが次の3つです。
インデックス未登録のまま記事を増やす
記事の公開本数を増やしているのに検索からの訪問が増えないなら、まず疑いたいのがインデックス登録です。リニューアル時に設定したnoindexが残っていた、新しい記事がどのページからもリンクされていない、といった原因で、公開した記事が検索結果の候補にすら入っていないことがあります。記事を足す前に、URL検査ツールで数本を確かめれば見分けられます。
記事が少ないうちから被リンク集めを始める
紹介したくなる情報がサイトにない段階でリンクを集めようとすると、リンクの購入や相互リンクの依頼に頼りがちです。こうした方法は、前述のスパムに関するポリシーで例として挙げられている行為に近づきます。外部対策は、引用される理由になる記事や資料がそろってから本格的に取り組んでも遅くありません。
表示速度の点数改善を続ける
PageSpeed Insightsの点数を少しでも上げようと、テクニカルSEOの調整を何か月も続けるケースもあります。表示速度は大切ですが、Googleのページエクスペリエンスに関するドキュメントにも、ページエクスペリエンスが平均を下回るコンテンツも含め、最も関連性の高いコンテンツを表示するよう設計されていると明記されています。点数が良好の範囲に入ったら、残りの時間はコンテンツSEOに回すほうが順位の変化につながりやすいと見ています。
- インデックス登録を確かめずに、記事の公開本数だけを増やす
- 引用される理由のないサイトで、リンクの購入や相互リンクの依頼に頼る
- 表示速度の点数だけを目標にして、記事の制作を後回しにする
3つとも、止まっている段階を確かめずに手を付けやすい種類から始めた結果です。前の章の手順で段階を確かめておけば、どれも避けられます。
技術面は整ったのに、記事の本数と中身が足りず順位が止まっていませんか
インデックス登録に問題がなく、表示回数や順位で止まっているなら、手を付けるのはコンテンツSEOです。Writers-hubでは、キーワードの選定から記事の制作、公開後の書き直しまでを請け負っています。
SEO対策の種類でよくある質問
SEO対策の種類について、相談の場でよく受ける質問をまとめました。
広い意味では入りますが、別の施策として扱われることが多いです。MEOはGoogleマップでの表示を狙う施策で、Googleビジネスプロフィールの整備や口コミへの返信が作業の中心です。店舗を持つ事業なら、3つの種類と並行して進めるとよいでしょう。
現時点では、まったく別の種類として分ける必要はないと考えています。Googleは公式ドキュメントで、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ないと説明しています。3つの種類を順番どおりに整えることが、AI検索への備えにもなります。
検索エンジンのポリシーに反する方法で順位を上げようとする施策の総称です。隠しテキスト、リンクの売買、キーワードの乱用などが該当し、Googleのスパムに関するポリシーで具体例が示されています。違反と判断されると、掲載順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりすることがあります。
種類によります。コンテンツSEOは社内に書き手がいれば進められ、外部対策も広報活動の延長で取り組めます。テクニカルSEOはサーバーやCMSの設定に関わるため、制作会社や開発の担当者と組むほうが確実です。記事の制作量が足りなければ、制作の一部を外注して公開のペースを保つ方法もあります。
決まった割合はありません。止まっている段階によって配分が変わるためです。インデックス登録に問題がなければ、日々の時間の大半はコンテンツSEOに使うことになるでしょう。
まとめ｜SEO対策の種類は止まっている段階から選ぶ
SEO対策の種類は、テクニカルSEO、コンテンツSEO、外部対策の3つです。内部対策と外部対策という分け方は、同じ施策を作業する場所で分け直したもので、内部対策にはテクニカルSEOとコンテンツSEOの両方が含まれます。
3つの種類は、並べて全部こなすものではありません。Googleがページを扱うクロール、インデックス登録、検索結果の表示の3段階のうち、自社のページがどこで止まっているかをSearch Consoleで確かめます。そのうえで止まっている段階に対応する種類から手を付けると、限られた人手を回す先が決まります。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作と公開後の書き直しを通じて、企業サイトのコンテンツSEOを支援しています。どの種類から手を付けるべきか判断がつかない段階でも、現状の数字を一緒に見るところから始められます。
先に手を付ける種類を決めきれないまま、施策の一覧を眺めていませんか
オンラインの無料相談で、インデックス登録、表示回数、順位のどこで止まっているかを確かめるところから一緒に始められます。検討を始めたばかりの段階でも構いません。
