「エスイーオーは、ホームページを検索結果の上のほうに出すための専門的な設定のことらしい」。打ち合わせで初めてこの言葉を耳にした人は、そう受け取ることが多いはずです。ホームページ制作会社の見積書では、「SEO対策」がページの作成や表示速度の調整と同じ並びに、1行の作業項目として載っていることがあるからです。
しかし、これまで多くの企業のSEO記事を制作してきた弊社の立場から言えるのは、エスイーオーは1つの作業ではなく、目的を指す言葉だということです。検索した人に自社のページを見つけてもらう目的のために、サイトの設定から記事づくり、ほかのサイトからリンクを受ける取り組みまでが含まれます。目的を指す言葉であるため、同じ「エスイーオー」でも、話し手によって指している作業が変わります。
本記事では、エスイーオーの意味と検索順位が決まる仕組みから、会話や見積書に出てきたときに何の作業を指しているかの見分け方まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- エスイーオーは「SEO」を1文字ずつ読んだ言葉で、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略
- SEOは、Googleなどで検索した人に自社のページを見つけて選んでもらうための取り組み全体を指す
- 検索広告と違って、検索結果の順位はお金で買えない
- 制作会社の「SEO対策」はサイトの設定を、上司の「エスイーオー」は検索からの問い合わせを増やすことを指す場合が多い
エスイーオー（SEO）の意味と読み方
エスイーオーは、アルファベットの「SEO」を1文字ずつ読んだ言葉です。SEOは英語のSearch Engine Optimizationの頭文字で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。検索エンジンとは、GoogleやBingのように、入力した言葉に合うWebページを探して一覧で表示する仕組みのことです。
「最適化」という訳語だけでは、何をするのかが想像しにくいでしょう。Googleは、SEOについて「検索エンジンにコンテンツを理解させることで、ユーザーが検索エンジンからサイトを見つけてアクセスすべきかどうかを判断できるようにします」と説明しています。日常の言葉に直すと、SEOは、検索した人に自社のページを見つけて選んでもらう取り組みです。
※ 出典：Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」
会話では「SEO対策」という言い方もよく使われ、SEOとほぼ同じ意味で通じます。「対策」が付くと、ページのタイトルの設定や記事の追加のような、個々の作業を指して使われることが多くなります。
SEOで上位に表示されるまでの3段階
Googleの検索結果にページが表示されるまでには、クロール、インデックス登録、検索結果の表示という3つの段階があります。Googleは、すべてのページが3つの段階を通るわけではないと説明しており、途中の段階で止まったページは検索結果に出ません。
クロールでは、Googleのクローラー（Webページを自動で巡回して読み込むプログラム）が、ほかのページからのリンクなどをたどってページを見つけます。インデックス登録では、読み込んだページの文章や画像が解析され、Googleのデータベースに保存されます。検索結果の表示の段階で、検索した言葉に関連が深く質が高いと判断されたページが、順位を付けて並べられます。
SEOで手を入れられるのは、ページがクロールとインデックス登録を通るようにすることと、検索結果の表示の段階で選ばれる状態を作ることです。段階ごとの確かめ方は、SEOの仕組みとは？順位が決まる3段階と自社で動かせる範囲で解説しています。
SEOと検索広告の違い
SEOと検索広告の違いは、検索結果のどの枠に、どう費用を払って表示されるかにあります。検索広告（リスティング広告）は、検索結果の広告枠に、広告であることを示す表示付きで出るもので、主にクリックされた回数に応じて費用を払います。SEOが対象にするのは、広告枠以外の「自然検索（オーガニック検索）」と呼ばれる枠です。
自然検索の枠には、お金を払って載ることも、順位を買うこともできません。Googleは、広告を出しても検索結果でのサイトの表示状況には影響せず、検索結果での表示や掲載順位に関して金銭を受け取ることは一切ないと明言しています。
※ 出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」
広告とSEOは、どちらか一方を選ぶものではありません。検索語句ごとに、広告で表示する語と記事で上位を狙う語を分ける方法は、SEOとリスティング広告の違いで解説しています。
SEOに含まれる3種類の作業
SEOに含まれる作業は、サイトの設定、ページの中身づくり、ほかのサイトからのリンクの3種類に分けられます。3種類は、手を入れる場所も、主に作業する人も違います。
作業の種類 | 主な中身 | 主に作業する人 |
|---|---|---|
サイトの設定（内部対策、テクニカルSEO） | ページのタイトルや見出しの設定、スマホでの表示、表示速度の改善、ページの一覧（サイトマップ）のGoogleへの送信 | ホームページ制作会社、社内のサイト管理者 |
ページの中身づくり（コンテンツSEO） | 検索されている言葉を調べ、答えになる記事やページを書く。公開した記事を書き直す | 社内の担当者、記事制作会社 |
ほかのサイトからのリンク（外部対策） | 取引先や業界団体のサイト、報道などで紹介され、リンクを受ける | 社内の広報や営業 |
サイトの設定は、サイトを作るときにまとめて行える作業です。ページの中身づくりは、公開した後も記事の追加や書き直しとして続きます。ほかのサイトからのリンクは、順位を上げる目的で売買するとGoogleのスパムに関するポリシーに違反するため、紹介したくなる情報を載せた結果として受けるものと考えてください。
Googleの「SEO 業者の利用を検討する」のページでも、SEO業者が提供するサービスとして、サイトのコンテンツや構成の見直し、技術的なアドバイス、コンテンツの開発、キーワードに関する調査、SEOのトレーニングなどが挙げられています。SEO業者と契約しても、どのサービスを受けられるかは契約ごとに違います。
エスイーオーが話し手ごとに指す作業の範囲
会話や見積書に出てくる「エスイーオー」が指す作業は、話し手の仕事によって違います。
話し手 | 指していることが多い中身 | 聞き返す一言 |
|---|---|---|
ホームページ制作会社 | サイトを作るときの設定（タイトル、見出し、スマホでの表示、表示速度など） | 「SEO対策に含まれる作業を一覧で教えてください」 |
SEO会社、SEOコンサルタント | 順位や競合サイトの調査と改善点の提案。修正や執筆は別の契約のこともある | 「提案した改善は、どちらが実行しますか」 |
記事制作会社 | 検索される言葉を調べ、答えになる記事を企画して書くこと | 「どの検索語句で、何本の記事を作りますか」 |
社内の上司、経営者 | 検索から問い合わせや売上を増やすこと | 「どの検索語句で、何件の問い合わせを目指しますか」 |
話がかみ合わなくなるのは、目的としての「エスイーオー」と、作業としての「エスイーオー」が同じ言葉で話されるときです。上司が「エスイーオーをやろう」と言い、制作会社が「SEO対策済みです」と答えたとき、上司は問い合わせが増えることを、制作会社は設定を終えたことを指しています。設定だけでは、検索した人が答えを探しに来るページは増えません。
Web担当者制作会社の見積もりに「SEO対策込み」と書かれていました。このサイトを公開すれば、検索で上のほうに表示されるのでしょうか。
Writers-hub編集部
公開しただけで上位に表示されるとは限りません。見積もりの「SEO対策」は、Googleにページを正しく読んでもらうための設定を指すことが多く、検索した人の疑問に答える記事を増やす作業は含まれていないことがあります。見積もりの項目に含まれる作業を一覧で出してもらい、公開後に記事を書く人を公開前に決めておくと、記事が1本も増えないまま時間が過ぎる事態を避けられます。
記事を書く人を社内で確保できない場合は、狙う検索語句の選定から記事の制作までを外部に任せる方法もあります。
制作会社の「SEO対策」だけで足りるのか、迷っていませんか
問い合わせにつながる検索語句を洗い出し、サイトの設定、記事づくり、AI検索への対応のうち、どこから手を付けるかを一緒に決めます。見積もりにある「SEO対策」の中身を読み解くところからご相談いただけます。
SEOのメリットと効果が出るまでの期間
SEOで得られることと引き受けることは、それぞれ3つあります。
- 検索結果での表示やクリックに費用がかからない
- 広告と違い、費用を止めても、すでに公開したページは検索結果に表示されることがある
- 商品を探し始めた段階の人に、問い合わせの前から自社の説明を読んでもらえる
- 変更が検索結果に反映されるまで、数週間から数か月かかる
- 順位はGoogleの評価の見直しで上下し、誰にも保証できない
- 記事の企画や執筆、書き直しに、社内の時間か外注費がかかる
効果が出るまでの期間について、Googleは、変更の反映に数時間で済むものも数か月かかるものもあるとし、一般的には数週間待ってから検索結果への影響を確かめるよう勧めています。新しく書いた記事が問い合わせにつながるまでは、さらに長く、半年ほどを見込んで計画を立てるのが実務の目安だと見ています。
Googleは「Google で一番上に掲載されることは誰にも保証できません」と明記し、掲載順位の保証をうたう業者に注意するよう呼びかけています。「必ず1位にします」という営業を受けたら、どの検索語句での順位か、保証が守られなかったときに何が起きるかを契約前に書面で確かめてください。
エスイーオーに関するよくある質問
SEOは、小規模な会社や店舗なら自分でも行えます。Googleも、小規模なローカルビジネスの経営者は作業の多くを自分で行えるとして、SEOスターターガイドから始めることを勧めています。記事を書く時間を社内で確保できない場合や、狙う検索語句が多い場合は、外部に任せる会社が多いと見ています。最初の1ページを作る手順は、SEO初心者は何から始めるかで解説しています。
AIで検索する人が増えても、SEOは必要です。Googleは、SEOのベストプラクティスはAIによる概要やAIモードなどの検索のAI機能でも引き続き有効で、AI機能に表示されるための追加の要件はないと説明しています。AIによる概要にも、関連するページへのリンクが表示されます。
SEM（エスイーエム）はSearch Engine Marketingの略で、検索エンジンを使った集客全体を指し、SEOと検索広告の両方を含む意味で使われることが多い言葉です。検索広告だけを指してSEMと呼ぶ人もいるため、会話でSEMが出てきたら、広告を含む話かどうかを確かめると話が食い違いません。
まとめ｜エスイーオーは作業でなく目的の名前
エスイーオーは「SEO」の読み方で、検索エンジン最適化を意味します。サイトの設定、ページの中身づくり、ほかのサイトからのリンクはどれもSEOの作業ですが、言葉が指しているのは、検索した人に自社のページを選んでもらうという目的です。
会話や見積書で「エスイーオー」が出てきたら、どの作業を誰がどこまで行うのかを聞き返すところから始めてください。聞き返した答えを並べると、記事づくりのように誰も担当していない作業があるかが分かります。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作から、狙う検索語句の設計、AI検索への対応まで、検索からの集客を支援しています。
自社の商品が、どんな言葉で検索されているかをご存じですか
自社の商品やサービスを探す人が検索する言葉を一緒に洗い出し、サイトの設定と記事づくりのどちらから始めるかを決めます。社内で「エスイーオーをやろう」と決まったばかりの段階でもご相談いただけます。
