「YouTubeのSEOは、タイトルと概要欄とタグにキーワードを入れておけばいい」。ブログのSEOでタイトルにキーワードを入れる作業に慣れていると、動画でも入力欄を整えることが対策の中心だと考えがちです。
しかし、検索語から逆算して記事を作り、公開後の検索流入まで追ってきた弊社の立場から言えるのは、動画が見られるかは、入力欄より見た人の反応で大きく変わるということです。入力欄が伝えるのは「何の動画か」までで、検索結果やおすすめに残り続けるかは、視聴した人が最後まで見たか、満足したかに左右されます。
本記事では、YouTube SEOの意味から、YouTubeが評価に使う要素、対策の進め方、逆効果になる設定まで、検索から読まれるコンテンツを作ってきた制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- YouTube SEOは、YouTube検索とおすすめ表示で動画を見つけてもらうための対策
- YouTube検索の順位は、関連性・エンゲージメント・品質の3つで決まるとYouTubeが説明している
- タイトルやタグは「何の動画か」を伝える役割で、上位に残るかは総再生時間などの視聴者の反応で変わる
- 視聴がどの入口から来ているかで、先に直す工程が変わる
- キーワードの詰め込みや中身と違うサムネイルは、ポリシー違反や途中離脱につながる
YouTubeのSEOとは何か
YouTube SEOとは、YouTubeの中で自社の動画を見つけて再生してもらうために、動画の中身と設定を整える対策です。動画SEOやVSEOと呼ばれることもあります。ただ、動画SEOはGoogle検索の動画枠や自社サイトへの動画の埋め込みまで含めて使われることが多い言葉です。
視聴者が動画に出会う入口は、大きく3つあります。YouTubeの検索結果、トップページや「次の動画」に並ぶおすすめ、Google検索の動画枠です。SEOは検索エンジン最適化の略ですが、YouTubeではおすすめからの視聴も同じ対策の対象になります。検索とおすすめで、評価に使われる材料が重なっているためです。
Google検索の動画枠と、自社サイトに動画を埋め込むときの扱いは、動画SEOの効果と逆効果になる場面を解説した記事で整理しました。
Google検索のSEOとの違い
YouTube SEOとGoogle検索のSEOの大きな違いは、順位を決める材料に、動画を見た人の反応が直接使われる点です。Googleは主にWebページの文章と他のサイトからのリンクでページを評価します。YouTubeは、動画を見た人が途中で離れたか、高評価を付けたかを自分のサービスの中で測れます。
比べる点 | Google検索のSEO | YouTube SEO |
|---|---|---|
評価する対象 | Webページ | 動画とチャンネル |
中身を読み取る材料 | ページの文章 | タイトル・説明・タグと動画の中身 |
順位に大きく効く材料 | ページの内容と、他サイトからのリンク | 総再生時間などの視聴者の反応 |
主な入口 | 検索結果 | 検索結果と、トップページ・次の動画のおすすめ |
記事のSEOと違い、YouTubeでは公開した後の視聴のされ方が順位を動かします。記事は公開後に文章を書き直せますが、動画は公開後に中身を直せないので、YouTube SEOの工程の多くは撮影の前に来ます。
YouTube検索の順位を決める3つの要素
YouTube検索の順位は、関連性、エンゲージメント、品質の3つの要素で決まると、YouTubeはヘルプページで説明しています。3つの重要度は、検索の種類によって変わるとされています。
同じ検索語でも、並ぶ動画は視聴者ごとに変わります。YouTubeは、スポーツの動画をよく見る人が「クリケット」と検索すると、昆虫ではなく競技のクリケットの動画を出す例を挙げています。自社の順位を確かめるときは、ログアウトしたシークレットウィンドウの画面も見てください。
検索語との関連性
関連性は、タイトル、タグ、説明、動画の中身が、検索語にどれだけ一致するかです。入力欄の文字だけでなく、動画の中身も照らし合わせの対象に入っています。話している言葉が検索語と食い違っていると、入力欄だけ整えても関連性は上がりにくいと考えられます。
総再生時間などのエンゲージメント
エンゲージメントは、その検索語で見つかった動画が、総再生時間などでどれだけ見られたかです。YouTubeは、ほかの視聴者もその動画を検索語に合った動画と見なしたかを、総再生時間などの反応で判断すると説明しています。タイトルで答えを約束しながら冒頭で別の話を始めると、途中で離れる人が増え、エンゲージメントが下がります。
チャンネルの品質
品質は、そのテーマについて専門性、権威性、信頼性を備えたチャンネルかどうかです。1本の動画だけでなく、チャンネルとして同じテーマの動画を出しているかも関わると見ています。
※ 出典：YouTubeヘルプ「YouTube 検索の仕組み」
おすすめ表示で見られる視聴者の反応
YouTubeのおすすめ表示は、視聴者の視聴行動、高評価、低評価、登録チャンネル、満足度調査の回答を含むフィードバックをもとに、出す動画を選んでいます。YouTubeの公式サイト「YouTube の取り組み」では、検索と同じくチャンネルの評判と品質も考慮すると説明されています。
おすすめの材料に満足度調査の回答が入っている点は、サムネイルの作り方に関わります。中身と違う期待を持たせるサムネイルでクリックを集めても、視聴後に「満足しなかった」と答える人や途中で離れる人が増えれば、クリックで得た分が打ち消されると考えられます。
YouTubeのSEOの進め方5ステップ
YouTube SEOは、視聴の入口を確かめ、狙う検索語を決め、冒頭で答える動画を作り、設定を整え、公開後の数字で直す、の5つのステップで進めます。すでに動画を出しているチャンネルは入口の確認から、これから始めるチャンネルは検索語を決めるところから始めてください。
YouTube Studioのアナリティクスで「トラフィックソース」を開き、視聴が「YouTube 検索」「ブラウジング機能」「関連動画」のどこから来ているかを見ます。ブラウジング機能はトップページなどのおすすめ、関連動画は視聴中に並ぶ「次の動画」からの視聴です。
1本の動画につき、答える検索語を1つ決めます。YouTubeの検索窓に出る候補や、YouTube Studioの「リサーチ」タブで、視聴者が実際に検索している語を確かめます。
検索から来た人は答えを探しているので、冒頭で答えを先に話し、理由や手順はその後に話します。狙う検索語も、動画の中で声に出して言います。
検索語をタイトルの前半に入れ、説明の最初の数行に動画の要点を書きます。話の区切りはチャプターにします。
視聴者維持率と、インプレッションのクリック率を見ます。トラフィックソースの「YouTube 検索」の詳細で視聴につながった検索語句を確かめ、狙った語が無ければタイトルと説明を見直します。
公開後に直せるのはタイトルや説明などの入力欄だけなので、冒頭で答えを話す台本を撮影前に作れているかが、公開後の数字に最も残ります。
公開時に設定する項目と役割
公開時に設定する項目は、タイトル、説明、チャプター、サムネイル、字幕、タグ、終了画面とカードの7つで、それぞれ役割が違います。検索語との一致を伝える項目と、クリックや視聴の続きを決める項目に分かれます。
項目 | 役割 | 設定するときの要点 |
|---|---|---|
タイトル | 検索語との一致を伝え、クリックされるかを決める | 検索語を前半に入れ、動画で話す答えと食い違わせない。上限は100文字 |
説明（概要欄） | 動画の中身を文章で補う | 最初の数行に要点を書く。上限は5,000文字 |
チャプター | 話の区切りを示し、目当ての場面へ飛べるようにする | 説明欄に0:00から始まるタイムスタンプを3つ以上、各10秒以上の間隔で書く |
サムネイル | 検索結果とおすすめでクリックされるかを決める | 動画で話す中身と一致させる |
字幕 | 音を出せない視聴者に話の中身を届ける | 自動字幕の固有名詞や専門用語の誤りを直す |
タグ | 綴りを間違えやすい語を補う | 数語で足りる。関係の無い語は入れない |
終了画面・カード | 次に見る動画へ案内する | 同じテーマの動画や再生リストを指定する |
Web担当者タグに関係しそうな語をたくさん入れておけば、検索に出やすくなりますか。
Writers-hub編集部
タグが無駄というわけではありません。ただ、YouTubeのヘルプは、検索ではタイトル、サムネイル、説明のほうがタグより重要で、タグは綴りを間違えやすい語で役立つ程度だと説明しています。数を増やすより、タイトルと説明で検索語に答えているかを見直すほうが先です。
視聴の入口ごとに先に直す工程
YouTube SEOで先に直す工程は、チャンネルの視聴がどの入口から来ているかで変わります。トラフィックソースで割合の大きい入口に合わせて、手を入れる場所を選びます。
視聴が多い入口 | 先に直す工程 |
|---|---|
YouTube 検索 | 狙う検索語と、冒頭で話す答えの一致。タイトルと説明の前半 |
ブラウジング機能・関連動画 | サムネイルとタイトルのクリック率、冒頭で離れる人の割合 |
どちらも少ない | 検索語を決めて答える動画を増やす |
とりわけ見落とされがちなのが、検索からの視聴の割合が小さいチャンネルでは、タイトルのキーワードを直しても視聴が増えにくいという点です。視聴の多くがおすすめ表示から来ているので、クリックされた後に最後まで見られているかのほうが、視聴の数に効きます。
公開直後や登録者が少ないチャンネルは、検索から始めるのが現実的だと見ています。おすすめ表示は視聴者の過去の視聴行動をもとに出す動画を選ぶため、まだ見られていない動画は出る先が限られます。検索なら、その語で答えを探している人に登録者の数と関係なく届きます。
商品の使い方や比較、手順の説明など、困りごとを検索して見られるテーマは、企業のチャンネルでは検索を最初の入口に据えやすいテーマです。同じ困りごとには、動画だけでなく自社サイトの記事でも答えられます。
動画で答える検索語と、記事で答える検索語を分けられずにいませんか
Writers-hubのSEOキーワード戦略設計では、自社の商品やサービスについて顧客が検索する語を洗い出し、記事で答える語と順番を決めます。同じ一覧を動画の企画にも使えば、動画と記事で同じ語を取り合わずに済みます。
逆効果になるYouTubeのSEO対策
YouTube SEOのつもりで行った設定が、ポリシー違反や視聴者の途中離脱につながり、動画の評価を下げることがあります。YouTubeのコミュニティガイドラインは、誤解を招くメタデータや、再生回数などを人工的に増やす行為を禁止しています。
- タイトル・説明・タグに、動画と関係の無い語や同じ語を詰め込む
- サムネイルやタイトルで、動画に無い内容を約束する
- 再生回数・高評価・チャンネル登録者を購入する、ツールで自動的に増やす
- 人気の動画のタイトルや語を、中身と関係なく流用する
ポリシーに反した動画は、削除や警告の対象になります。違反にならない場合でも、中身と違う期待でクリックした人は冒頭で離れるため、エンゲージメントと満足度の両方が下がります。
YouTubeのSEOのよくある質問
YouTube SEOのよくある質問は、効果が出る時期、ショート動画、Google検索への表示、外注できる範囲の4件です。
効果が出る時期は、狙う検索語で上位に並ぶ動画がどれだけ見られているかで変わります。公開後は、トラフィックソースの「YouTube 検索」で、狙った語から視聴が来始めているかを見て判断します。
ショート動画も、YouTubeの検索結果に表示されます。ショート動画にはショートフィードという別の入口もあるため、トラフィックソースの「ショート フィード」と「YouTube 検索」のどちらから見られているかを分けて確かめます。
YouTubeの動画は、Google検索の動画枠や「動画」タブに表示されることがあります。自社サイトに埋め込んで検索から集める方法は、動画SEOを解説した記事で扱いました。
狙う検索語の選定、台本の構成、タイトルと説明の文章は、文章を作る工程なので外注できます。話す人と撮影は社内で担い、公開後の数字は社内で毎回確かめる分担が多いと見ています。
動画と記事、どちらで検索流入を増やすかを決めかねていませんか
Writers-hubのSEO・AI検索対策では、Search Consoleで自社サイトに来ている検索語を洗い出し、書き直すページと新しく作る記事を決めます。動画で先に答えを見せたい検索語があれば、同じ一覧の上で記事と分けて扱えます。
まとめ｜YouTubeのSEOは視聴者の反応で決まる
YouTube SEOは、YouTube検索とおすすめ表示で動画を見つけてもらうための対策です。YouTubeは検索の順位を関連性・エンゲージメント・品質で決め、おすすめでは視聴行動や満足度調査の回答を材料にしています。タイトルやタグは「何の動画か」を伝える役割で、上位に残り続けるかは、見た人が最後まで見て満足したかで決まります。
まずはYouTube Studioのトラフィックソースで視聴の入口を確かめ、検索が多ければ検索語と冒頭の答えを、おすすめが多ければサムネイルと冒頭の離脱を先に直してください。
私たち合同会社Writers-hubは、検索語から逆算した記事の制作とキーワード戦略の設計を手がけています。動画と記事のどちらで検索に答えるかを整理したいときは、ご相談ください。
