「動画をYouTubeに上げたら、タイトルとタグを整えれば検索に出てくるはず」。YouTubeの管理画面にはタイトル、説明、タグの入力欄が並んでいるため、VSEOは公開時の入力作業だと受け止められがちです。
しかし、これまで企業のSEO記事を検索語の調査から構成案づくりまで数多く手がけてきた弊社の立場から言えるのは、VSEOの成否の多くは、撮影前に検索語を決めて台本に入れたかで分かれるということです。YouTubeの公式ヘルプにも、タイトルや説明だけでなく、動画の中身が検索語に合っているかを見ると書かれています。
本記事では、VSEOの意味とYouTube検索が見ている要素から、撮影前の台本づくり、公開時の設定、成果の確かめ方までを、記事の構成案を作ってきた立場で順を追ってお伝えします。
- VSEOは、YouTube検索とGoogle検索の両方で動画を見つけてもらう対策で、場所ごとに手を入れる所が違うこと
- YouTube検索は関連性・エンゲージメント・品質の3つを見ており、タグの役割はごく小さいこと
- 検索語は撮影前に決め、台本の冒頭で答えを話すと、公開後に直せない部分まで検索語に合わせられること
- 公開後は、アナリティクスで視聴につながった検索語句を見て、狙った語で見られているかを確かめること
VSEOとは？動画を検索で見つけてもらう対策
VSEOは「Video Search Engine Optimization」の略で、動画を検索結果の上位に表示させ、探している人に見つけてもらうための対策です。日本語では動画SEOとも呼ばれます。
動画が検索で見つかる場所は、主に2つあります。YouTubeの検索窓で探す場合と、Googleで検索して動画の結果が表示される場合です。
見つかる場所 | 手を入れる所 | 主な作業 |
|---|---|---|
YouTube検索 | YouTubeの管理画面と動画そのもの | 検索語の選定、台本、タイトル、説明、チャプター、字幕 |
Google検索 | 自社サイトの動画を載せたページ | 動画の再生ページ、構造化データ、動画サイトマップ |
YouTubeに公開した動画がGoogle検索の動画の結果に出ることもあるため、2つは完全に分かれているわけではありません。ただ、企業がVSEOと言うとき、多くはYouTube検索での対策を指しています。
自社サイトに動画を埋め込む施策とGoogle検索での扱いの詳細は、動画SEOの効果と逆効果になる場面を解説した記事が参考になるはずです。
YouTube検索の順位を決める3つの要素
YouTubeは「YouTube検索の仕組み」というヘルプページで、検索結果の順番を決めるときに優先する要素を3つ挙げています。関連性、エンゲージメント、品質です。
動画の中身まで照らす関連性
関連性について、YouTubeはタイトル、タグ、説明、動画コンテンツが検索語にどれだけ一致するかを調べると説明しています。注目したいのは、最後の「動画コンテンツ」です。入力欄の文字だけでなく、動画の中身も照らし合わせの対象に入っています。話している言葉は、その中身を伝える主な材料になると考えられます。
見た人の反応を示すエンゲージメント
エンゲージメントは、総再生時間などの視聴者の反応です。検索から来た人が最後まで見たかどうかは、動画が検索語の答えになっていたかを示す手がかりになります。タイトルで答えを約束しながら冒頭で別の話を始めると、途中で離れる人が増えるでしょう。
チャンネル全体の専門性を見る品質
品質は、そのテーマについて専門性、権威性、信頼性を備えたチャンネルかを見分けるためのものです。1本の動画だけでなく、同じテーマの動画を続けて出しているかも関わると考えられます。
YouTubeは、お金を払っても自然検索の表示順位を上げることはないと明記しています。YouTube広告は広告枠に表示するための手段で、検索順位を上げる手段ではありません。
タグについても触れておきます。YouTubeのヘルプでは、検索ではタイトル、サムネイル、説明のほうがタグより重要で、タグが果たす役割はごく小さいとされています。タグを何十個も入れる作業に時間をかける必要はありません。
※ 出典：YouTubeヘルプ「YouTube検索の仕組み」「動画にタグを追加する」
VSEOに取り組むメリットと限界
VSEOで期待できることと、期待しても届かないことを分けておきます。先に限界を知っておくと、どの動画にVSEOをかけるかを選ぶ基準になるでしょう。
- 目的を持って検索した人に動画を見てもらえる
- 公開から時間がたっても、検索されるたびに表示される
- YouTubeの結果に加えて、Google検索の動画の結果に出ることがある
- 誰も検索しないテーマの動画は、設定を整えても検索からは見られない
- YouTube内の再生が増えても、自社サイトの検索順位が直接上がるわけではない
- 見た人が離れる動画は、設定だけでは上位に残りにくい
とくに1つ目の限界は、企業の動画でよく当てはまります。会社紹介、イベントの記録、社長あいさつの動画は、社名以外の言葉で検索されることがほとんどありません。VSEOが効くのは、視聴者が検索窓に打つ疑問に答える動画です。操作方法、選び方、比較、失敗例のように、答えを探している人がいるテーマから手を付けます。
撮影前に決める検索語と台本
ここが本記事でいちばんお伝えしたい部分です。タイトルや説明は公開後にいつでも書き換えられます。一方で、動画の中で話した言葉は撮り直さない限り変えられません。
YouTubeが関連性の判断に動画コンテンツも使う以上、検索語は撮影前に決め、台本に入れておく必要があります。
台本は記事の構成案と同じ手順で作る
記事の構成案づくりに携わってきた立場から見ると、VSEOの台本づくりは、SEO記事の構成案づくりとほぼ同じ手順で進められます。検索語を1つ決め、検索した人が知りたい順に答えを並べる点が共通しているためです。
YouTubeの検索窓に候補の言葉を入れ、表示される予測の語を集めます。Googleトレンドでは検索の種類を「YouTube検索」に切り替えると、YouTubeでの検索のされ方の推移を比べられます。
決めた語で実際に検索し、上位に並ぶ動画の長さ、話し手、画面の作りを見ます。10分の解説が並ぶ語に1分の動画を出しても、求められている答えの量が合いません。
タイトルで約束した答えを、動画の最初の段階で話します。前置きや会社紹介は後ろへ回します。
検索語そのものを、話し言葉の中で自然に口にします。自動字幕は話した音声から作られるため、言っていない語は字幕にも入りません。
構成案の見出しにあたる区切りを台本に書いておき、公開時にそのままチャプターにします。
とりわけ見落とされがちなのが、4つ目の手順です。台本を書かずに撮影すると、話し手は社内で使っている呼び名で説明しがちになります。視聴者が検索窓に打つ言葉と、社内の呼び名が違う場合、字幕にも視聴者の言葉は残りません。
台本を先に書いておけば、撮影の現場で言い換えが起きても、検索語を言い直すべき箇所がすぐに分かります。
撮影済みの動画でできること
台本を作らずに撮影を終えている場合も、公開前なら手を入れられる所があります。
経営者撮影はもう終わっていて、台本も作っていませんでした。今からできることはありますか。
Writers-hub編集部
公開前であれば、まず自動字幕の中身を確認してください。固有名詞や専門用語が誤って変換されていたら直します。そのうえで、動画で実際に話している内容に合う検索語を選び直し、タイトルと説明をその語に合わせます。次の撮影からは、検索語を先に決めて台本を作る順番にしましょう。
撮影済みの動画は、狙う語を動画の中身に合わせて選び直すのが現実的です。反対に、これから撮る動画は、狙う語に合わせて中身を設計できます。
撮影の前に、どの検索語で見つけてもらうかを決めきれていますか
Writers-hubのSEOキーワード戦略設計では、事業に関わる検索語を調べ、検索する人の悩みと競合の状況を照らし合わせて、どの語にどの順番で答えるかをまとめます。動画で答える語と記事で答える語の振り分けも、同じ一覧の上で決められます。
公開時に設定する項目
台本で検索語を入れておけば、公開時の設定は動画の中身を正しく伝える作業になります。YouTubeの管理画面で確認する項目は次のとおりです。
- タイトルの前半に、台本で決めた検索語を自然な文で入れている
- 説明の最初の2〜3行で、動画で答えている内容を検索語を含めて書いている
- 説明にタイムスタンプを書き、チャプターを付けている
- 自動字幕の固有名詞や専門用語の誤変換を直している
- サムネイルの文字が、タイトルと同じ答えを約束している
チャプターは、説明に書いたタイムスタンプから作られます。YouTubeのヘルプでは、最初のタイムスタンプを「00:00」から始めること、3つ以上を順に並べること、1つのチャプターを10秒以上にすることが条件です。
チャプターには、Google検索の側でも役に立つ面があります。GoogleはYouTube動画の場合、説明に正確なタイムスタンプとラベルを書くことで、動画の区切りを検索結果に示せると説明しています。台本の区切りをそのまま書いたチャプターが、2つの検索で動画の中身を伝える材料になります。
タイトルの付け方の基本は、SEOタイトルの付け方を解説した記事も参考になります。文字数の制約は違いますが、検索語を前半に置き、何が分かるかを約束する考え方は共通です。
Google検索に動画を出すときの条件
自社サイトに載せた動画をGoogle検索の動画の結果に出したい場合は、YouTubeの設定とは別の条件があります。Googleが「動画のSEOベストプラクティス」で示している条件は、次のとおりです。
Googleがページ内の動画を見つける手がかりは、video、embed、iframe、objectの要素です。そのうえで、1本の動画ごとに専用の動画再生ページを作ること、構造化データや動画サイトマップで動画の情報を伝えることを勧めています。
記事の途中に動画を添えただけのページは、動画が主役のページとは扱われにくくなります。Search Consoleの「動画のインデックス登録レポート」には、登録されない理由として「動画再生ページに動画がありません」が挙がっており、動画を検索に出したいなら、動画が主役のページを別に用意するのが基本です。
YouTube検索とGoogle検索のどちらを優先するかは、動画を見た人にどこへ来てほしいかで決めます。YouTube内で見てもらえれば十分なら前者、自社サイトで問い合わせにつなげたいなら後者が優先です。
動画を載せたページが、検索から見られていないままになっていませんか
Writers-hubのSEO・AI検索対策では、Search Consoleのデータをもとに、検索に出ていないページの原因と、検索語ごとに答えるページの割り当てを確認します。動画を載せたページも、記事と同じ基準で見直せます。
VSEOの成果の確かめ方
VSEOの成果は、再生回数の合計だけでは判断できません。見るべきは、狙った検索語から動画が見られているかです。YouTube Studioのアナリティクスで、次の順に確かめます。
アナリティクスでトラフィックソースの種類を開き、「YouTube検索」から来た視聴がどれだけあるかを確認します。
「YouTube検索」を選ぶと、視聴につながった検索語句の一覧が表示されます。台本で決めた語が入っているかを確かめます。
狙った語が一覧に無く、別の語で見られているなら、実際に見られている語に合わせてタイトルと説明を書き直すか、次の動画で狙った語に答え直します。
検索語句の一覧には、狙っていなかった語が並ぶことがあります。その語で検索している人が多いなら、次に撮る動画の検索語の候補です。一覧は成果の確認と、次の台本の材料集めを兼ねています。
1本ごとにこの確認を繰り返すと、次に撮る動画の検索語を、実際に視聴につながった検索語句から選べるようになります。
VSEOのよくある質問
VSEOに取り組み始めた担当者の方が迷いやすい点に、短く答えます。
重なる部分が大きい言葉です。YouTube SEOはYouTube検索での対策を指し、VSEOはGoogle検索など動画が表示されるほかの検索も含めて使われることがあります。
なります。ショート動画もYouTubeの検索結果に表示されることがあります。短い分、最初の数秒で検索語への答えを見せる作りが欠かせません。
決まった期間はありません。検索語の競合の多さや、チャンネルが同じテーマの動画をどれだけ出しているかで変わります。公開直後の数日で判断せず、検索語句の一覧を定期的に確かめてください。
VSEOは動画を見つけてもらうための対策の名前で、資格や職業の名前ではありません。有料の講座や登録を勧められた場合は、仕事の中身、報酬を払うのは誰か、解約の条件を契約前に確かめてください。不安があれば消費者ホットライン188に相談できます。
まとめ｜VSEOは公開設定より撮影前の台本で決まる
VSEOは、YouTube検索やGoogle検索で動画を見つけてもらうための対策です。YouTubeは関連性の判断に動画の中身も使うため、公開時にタイトルやタグを整えるだけでは、撮影で話した内容までは検索語に合わせられません。検索語を撮影前に決め、台本の冒頭で答えを話し、話の区切りをチャプターにする。公開後はアナリティクスで検索語句を確かめ、次の台本に生かします。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作を中心に、検索語の調査から構成案づくり、執筆、公開後の見直しまでを企業とともに進めてきました。動画の台本も、検索語から答えの順番を決める点で記事の構成案と同じ作り方ができます。
動画と記事のどちらで、どの検索語に答えるかを整理しませんか
これから作る動画のテーマと、狙いたい検索語を伺い、動画で答えるほうがよい語と、記事で答えるほうがよい語を一緒に振り分けます。台本づくりの手前で止まっている段階からご相談いただけます。
