「被リンクは、買ってでも増やせば順位が早く上がるはず」。被リンクが多いページほど上位に出やすいと言われるので、本数を早く増やす手段として購入が候補に挙がりがちです。ところが、Googleのスパムに関するポリシーには、順位を上げる目的のリンクの売買がリンクスパムの例として挙げられています。違反にならないのは広告だと示す印を付けて買うリンクだけで、検索ランキングを操作する目的の被リンクを違反にならずに買う方法はありません。
本記事では、違反に当たる買い方から、買わずに記事と内部リンクを整えて順位を上げる手順、すでに買ったリンクの外し方まで、SEOの記事とページを手がける制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 順位を上げる目的なら、お金だけでなく、物やサービスと引き換えに得たリンクもリンクスパムに当たる
- 広告として買うリンクは、rel属性のsponsoredかnofollowを付ければ違反にならない
- 依頼したSEO業者が買ったリンクも、自社のサイトの評価に響くことがある
- 買わずに進めるなら、上位に出したいページを決めて本文と内部リンクから整える
- 買ってしまったリンクは、削除を頼んでから、外せなかったものだけを否認する
被リンクの購入はGoogleのポリシー違反か
被リンクの購入は、順位を上げることが目的なら、Googleのスパムに関するポリシーで「リンクスパム」に当たります。ポリシーはリンクスパムを、検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作る行為と定めています。
ポリシーが挙げるリンクスパムの例のうち、お金や物を渡して被リンクを得る行為は次の5つです。
- リンク自体や、リンクを含む投稿にお金を払う
- 物やサービスを、リンクと引き換えに渡す
- 商品を紹介してリンクを張ってもらう代わりに、その商品を送る
- テキスト広告やテキストリンクを、rel属性で評価を止めずに買う
- 記事広告やネイティブ広告に、rel属性で評価を止めていないリンクを入れてお金を払う
一方で、Googleは、広告やスポンサー活動を目的とするリンクの売買を、Web上の通常の経済活動の一環だとしています。広告として買うリンクは、HTMLのリンクにrel属性の「sponsored」か「nofollow」を付けて有料だと示していれば、ポリシーの違反になりません。
Web担当者記事広告として載せてもらうときに、リンクに属性を付けなければ、ふつうの紹介記事と見分けがつかないのではないでしょうか？
Writers-hub編集部
見た目が紹介記事でも、お金を払って載せたリンクに属性を付けないことは、ポリシーが挙げる例そのものです。記事広告を買うときは、リンクにsponsoredを付けてもらえるかを、申し込む前に掲載先へ確かめます。
広告として買うリンクも、rel属性を付けないまま載せればリンクスパムの例に入るため、検索ランキングを操作する目的の被リンクを、違反にならずに買う方法はありません。
被リンクを購入したサイトが受ける措置
被リンクを購入したサイトは、Googleにポリシー違反と判断されると、検索結果での掲載順位が下がるか、まったく表示されなくなることがあります。Googleは、自動のシステムと、必要に応じて行う人の審査で違反を見つけています。
Googleは、場合によっては「手動による対策」も取ります。リンクの購入に対する手動による対策は「サイトへの不自然なリンク」という名前で、サイトの一部か全体が対象になり、Search Consoleの「手動による対策」レポートで確かめられます。
一方、既知のスパムサイトに載ったリンクは、Googleが通常は無視するので、買っても多くの場合は順位の材料になりません。
SEO業者に任せて買ったリンクも、自社のサイトの評価に響くことがあります。 Googleのヘルプには、サイトの運営者か、依頼したSEO業者が有料リンクを使ってサイトへの不適切なリンクを作った場合に、サイトの評価に影響することがあると書かれています。
被リンクの獲得を外注するときは、契約の前に、掲載先へお金や物を渡すかと、リンクにsponsoredを付けるかを業者に確かめます。
被リンクを買わずに順位を上げる5つの手順
被リンクを買わずに順位を上げる手順は5つあり、最後に外の相手へ知らせるまでは、自社のサイトの中で進められます。紹介を頼む前に紹介されるページを作っておくのは、示すページが無いと、相手の読者に役立つ理由を説明できないからです。
狙うキーワードごとに、上位に出したいページを1つ決めます。同じキーワードに答える記事が2本あると、内部リンクも外からのリンクも2本に分かれるので、内容が重なる記事は1本にまとめます。
上位に出したいページとして決めたページの冒頭近くに、検索した人が知りたい答えを書きます。料金や手順のように答えが数字や順番になるものは、表や箇条書きにして、引用しやすい形にします。
同じテーマを扱う自社の記事から、上位に出したいページとして決めたページへリンクを張ります。リンクの文言は「こちら」でなく、リンク先で分かる内容にします。外から別の記事にリンクされたときも、読者は内部リンクをたどって決めたページに届きます。
自社の料金表、作業の手順と所要時間、自社で数えた件数、現場の写真のように、自社の仕事から出せる情報を、調べた日付を添えて載せます。
上位に出したいページとして決めたページができたことを、取引先や所属する業界団体、記事で引用した先などのうち、それぞれの読者の役に立つ先に知らせます。お金や物を渡したり、リンクし合う約束をしたりせず、紹介するかどうかは相手に任せます。プレスリリースを有料で配信するときも、キーワードを詰めたリンクの文言（アンカーテキスト）は使いません。
外から紹介されるのは、ほかのページに無い情報を載せたページです。記事を書くとき、私たちも出典には、数字や手順をそのまま根拠に使えるページを選びます。引用されるページの書き方は、バックリンクの獲得と引用される記事の作り方で詳しく扱っています。
外から紹介されたかは、Search Consoleのリンクレポートで「外部リンク」の「上位のリンクされているページ」を開き、決めたページが載っているかで確かめます。
上位に出したいページと、そこへつなぐ記事は決まっていますか
上位に出すページを決め、記事と内部リンクを直す作業を任せるなら、「滋賀のSEO対策」があります。1か月目に現状を分析してキーワードごとに上位に出すページを決め、2か月目から記事の制作と内部リンクの修正に入ります。
買ってしまった被リンクの外し方
買ってしまった被リンクは、まずリンク元のサイトに削除を頼み、削除してもらえなかったリンクだけを、Search Consoleのリンクの否認ツールで否認します。
否認が要るのは、次の2つの条件が両方当てはまる場合だけです。
- スパムのリンク、人為的なリンク、質の低いリンクが数多くある
- そのリンクが手動による対策の原因になっているか、今後なりそうである
Googleは、ほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要はないとしています。
Search Consoleのリンクレポートから外部リンクの一覧を書き出し、買ったリンクと、業者が載せたリンクを探します。一覧が長いときは、リンクの数が多いリンク元サイトか、ここ数か月に作られたリンクから見ます。
リンク元のサイトの所有者に連絡し、リンクを削除するか、rel属性のnofollowかsponsoredを付けるよう頼みます。
削除してもらえなかったリンクのURLか、「domain:」を頭に付けたドメインを、1行に1つずつテキストファイルに書き、リンクの否認ツールにアップロードします。否認ツールはドメインプロパティでは使えず、反映までに数週間かかることがあります。
手動による対策を受けているときは、削除と否認を終えてから、「手動による対策」レポートで審査をリクエストします。削除できたリンクと、できなかったリンクの説明を添えます。
削除を頼まずにすべてを否認するだけでは、再審査が通らないことがあります。
再審査にどれくらいかかるかと、順位が下がった原因が手動による対策かどうかの見分け方は、Googleペナルティの確認方法と解除手順で扱っています。
被リンクの購入でよくある質問
被リンクの購入を考えたときに迷いやすい質問に、3つ答えます。
1本だけなら買っても大丈夫？
1本だけでも、順位を上げる目的でお金を払ったリンクはリンクスパムの例に当たります。Googleのポリシーは、リンクスパムを本数で区切らず、検索ランキングを操作することを主な目的とするかどうかで定めています。
被リンク付きの中古ドメインなら買ってもいい？
中古ドメインを買うこと自体は、Googleのポリシーで一律に違反とされているわけではありません。ただし、期限切れになった中古ドメインを主に検索ランキングを操作する目的で買い、読者にとって価値のほとんど無いコンテンツを置くと、ポリシーの「期限切れのドメインの不正使用」に当たります。
無料で頼んだリンクなら問題ない？
お金や物を渡さず、紹介するかどうかを相手に任せて頼んだリンクは、ポリシーが挙げる例には入っていません。ただし、「リンクする代わりにリンクしてもらう」約束を重ねると、ポリシーが例に挙げる「過剰な相互リンク」に当たるおそれがあります。相互リンクの線引きは、相互リンクのSEO効果とペナルティを避ける判断基準で扱っています。
まとめ｜被リンクは買うより紹介される理由を作る
順位を上げる目的で被リンクを買うことは、お金を払う場合も物やサービスと交換する場合も、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムに当たります。広告として買うリンクはrel属性のsponsoredかnofollowを付ければ違反になりませんが、検索ランキングを操作する目的の被リンクを違反にならずに買う方法はありません。
被リンクを増やしたいなら、上位に出したいページを決め、本文と内部リンクを整え、自社にしかない情報を載せてから相手に知らせます。すでに買ったリンクは、削除を頼み、外せなかったものだけを否認します。
私たち合同会社Writers-hubは、上位に出すページの設計から、記事の制作と内部リンクの修正、毎月の報告と見直しまでを月額で請け負っています。
被リンクに使う予定だった予算を、どのページの見直しに回すか決まっていますか
「滋賀のSEO対策」は、月額20万円〜（税別・6か月〜）です。毎月の報告で順位の動きを見て、次の月にやることを決めます。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
