「関連キーワードは、ツールで一覧を出して見出しに散りばめれば埋まる」。SEOの担当になったばかりの方から、こうした前提で相談を受けることがあります。取得ツールの画面が数百件の語をワンクリックで並べてみせるので、集めた時点で作業の大半が終わったように見えるのだと思います。
ただ、そこから構成をどう組むかで止まるという声も、同じくらいよく聞こえてきます。弊社はこれまで、企業のオウンドメディア向けにSEO記事の設計と執筆を数多く手がけてきました。その経験から言えるのは、関連キーワードで結果が分かれるのは集める精度ではなく、集めたものが何のデータなのかを見分けられているかどうかだということ。同じ「関連キーワード」という呼び名で、性質の違う3種類の情報が流通しています。
本記事では、関連キーワードが検索結果に出る仕組みから、呼び名が重なっている3つのデータの見分け方、調べ方、そして記事の構成に落とし込むまでの手順を、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- Google関連キーワードが検索結果のどこに、なぜ表示されるのか
- 「関連キーワード」という同じ呼び名で流通している3つのデータの違い
- サジェストキーワード・共起語との使い分けと、それぞれが使える場面
- 集めた語を1記事にまとめるか、別記事に切り出すかの判断基準
- 関連キーワードの活用でつまずきやすい5つのパターン
関連キーワードとは
Google関連キーワードとは、あるキーワードで検索したユーザーが、あわせて検索している語をGoogleが集計して提示するものです。検索結果ページの下部にひとかたまりで並ぶため、目にしたことがある方は多いはずです。
たとえば「関連キーワード」で検索すると、結果ページの下に「関連キーワード 調べ方」「関連キーワード サジェスト 違い」といった語が並びます。これらは検索エンジンが辞書的に選んだ類義語ではありません。関連キーワードは、検索した人が次に打った語の集計です 。ここが理解の出発点になります。
枠の呼び名はたびたび変わっています。「関連する検索キーワード」「他のキーワード」「他の人はこちらも検索」など時期や検索環境で表記が異なるため、名称ではなく「検索結果の下部に出る、あわせて検索されている語の一覧」として捉えると混乱しません。
検索結果に表示される場所
関連キーワードが出る場所は、大きく2か所あります。
ひとつは検索結果ページの最下部で、10件の結果を最後まで見たあとに8個前後の語がボタン状に並びます。もうひとつは検索結果の途中です。あるページを開いてから結果に戻ると、そのページの直下に「他の人はこちらも検索」という枠が現れることがあります。
後者には「開いたページでは解決しなかった人が次に何を探したか」という文脈が強く出ます。開くページによって内容が変わるため、競合ページの弱点を推し量る材料になるでしょう。
関連キーワードが決まる仕組み
Googleは関連キーワードの生成ロジックを詳細には公開していません。オートコンプリート（サジェスト）には公式の説明がある一方、結果ページ下部の関連検索については同水準の資料が見当たらないのが現状です。
そのうえで、実務上の観察から言えることが3つあります。第一に、同じ検索セッションの中で続けて打たれた語が反映される点。第二に、地域と言語設定で内容が変わる点で、同じキーワードでも東京と大阪で並ぶ語が違うケースは珍しくありません。第三に、更新が不定期である点です。
つまり関連キーワードは、Googleが辞書的に「意味が近い」と判定した結果ではなく、ユーザーの検索行動を集計した結果に近いものだと考えられます。この違いが、後の使い方に効いてきます。
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関連キーワードが指す3つの別物
ここが、多くの解説記事が素通りしている部分です。SEOの現場で「関連キーワード」と呼ばれているものは、実は3つの異なるデータを指しています。呼び名は同じでも、集計している場所が違います 。
3つを混同したまま進めると、「取得ツールで300件集めたのに、検索結果の下部には1つも出てこない」という食い違いが起きます。
検索結果の下部に出る関連検索
もっとも狭い意味での関連キーワードが、これです。前章で扱った、検索結果ページの下部に並ぶ語を指します。
数は8件前後と限られています。逆に言えば、Googleが「この検索をした人が次に知りたがる可能性が高い」と判断した上位数件だけが残っている状態です。件数が少ないぶん、1件あたりの重みは大きくなります。
Googleトレンドの関連キーワード
Googleトレンドにも「関連キーワード」という項目があります。ただし内容は別物です。
トレンドが示すのは、選んだ期間・地域で一緒に検索された語で、「上位」と「急上昇」に分かれます。検索回数の絶対値ではなく相対的な伸びを扱うため、季節性のあるテーマの把握に向いています。
※ 出典 Google トレンド ヘルプ「関連キーワードを検索する」
記事の企画段階で伸びているテーマを探す用途には向きますが、検索結果の下部に出る語とは一致しません。
取得ツールが出す関連キーワード
実務でもっともよく使われているのが、この3つ目です。ラッコキーワードなどの取得ツールが、数百件単位で一覧を出します。
押さえておきたいのは、こうしたツールが集めるものの中心が、多くの場合サジェスト（検索窓に入力した途中で出る候補）だという点です。ラッコキーワードの旧称が「関連キーワード取得ツール」だった経緯もあり、ツール上の呼び名と検索結果に出る関連検索が、同じものとして受け取られやすくなっています。
取得ツールは、キーワードのうしろに五十音やアルファベットを順に付けてサジェスト候補を総当たりで集める手法が基本です。だからこそ数百件という量が出ます。量が多いのは網羅性の高さであって、Googleが関連として提示した重要度の高さではありません。
関連記事：Googleの検索クエリの意味と調べ方｜キーワードとの違いも解説
サジェストや共起語との違い
3つの区別ができたところで、隣接する用語との関係を整理します。関連キーワード、サジェストキーワード、共起語は、取得元も使いどころも違います。
| 関連キーワード | サジェストキーワード | 共起語 | |
|---|---|---|---|
| 出る場所 | 検索結果ページの下部 | 検索窓の入力途中 | ページ本文の中 |
| タイミング | 検索したあと | 検索する前 | ー |
| 元になる情報 | 検索後の打ち直し | 入力途中の候補 | 上位ページの語の出現 |
| 件数の目安 | 8件前後 | 10件前後 | 数十語 |
| 元のKWを含むか | 含まないこともある | ほぼ必ず含む | 含まない |
| 主な使いどころ | 不足している要素の発見 | 検討軸の洗い出し | 執筆時の語彙の確認 |
表にすると違いは明確ですが、実務で効いてくるのは時間軸の差です。サジェストは検索の前、関連キーワードは検索の後のデータです 。
サジェストは、まだ検索していない人が入力しかけている途中の候補で、「どういう切り口で探そうとしているか」が表れます。一方の関連キーワードは、一度検索して結果を見た人が次に打った語です。ここに、両者を分けて使う理由があります。
Web担当者取得ツールで出てくるのは関連キーワードではなくサジェストだ、ということですか。今まで一覧をそのまま関連キーワードとして扱っていました。
Writers-hub編集部
一覧の大半はサジェスト由来だと考えたほうが実態に近いです。ただ、それが間違いというわけではありません。検討軸を広く洗い出す用途では、取得ツールの一覧が圧倒的に速い。問題は、その一覧だけで構成を作り、検索結果の下部を確認しないまま進めてしまうことです。両方見ても5分の作業です。
なお共起語は、上位に表示されているページの本文で一緒に使われている語です。検索行動ではなく既存ページから取るデータのため、構成を決める段階ではなく、書いた原稿の不足を確認する段階で使います。
関連記事：Googleサジェストが表示される仕組み｜SEOでの使い方と限界
関連キーワードの調べ方3つ
調べ方は3通りあります。目的によって使う順番が変わるため、守備範囲を押さえておくと無駄が減ります。
Google検索でそのまま確認する
もっとも確実で、費用もかかりません。狙っているキーワードで検索し、結果ページを最下部までスクロールするだけです。
ただし、そのままの環境では自分の検索履歴や現在地の影響を受けます。業務でそのテーマを繰り返し検索している担当者ほど、一般のユーザーとは違う結果を見ている可能性が高い。シークレットウィンドウを使って確認しましょう。
関連キーワードは時期によって入れ替わります。調査した内容を社内で共有するときは、取得した日付をスクリーンショットとあわせて残しておいてください。半年前の調査結果をそのまま使い回すと、すでに消えた語を前提に構成を組むことになります。
キーワードプランナーで規模を見る
Google広告のキーワードプランナーでは、キーワードごとの検索ボリュームと関連する候補を確認できます。Googleが提供する一次データという点で、判断の土台になります。
※ 出典 Google 広告「キーワード プランナーで最適なキーワード選択」
注意したいのは表示の精度です。広告を出稿していないアカウントでは、検索ボリュームが「100〜1000」のような幅のある範囲で表示されます。おおよその規模感はつかめますが、細かい差で優先順位を決める用途には向きません。
取得ツールで一括して集める
取得ツールを使えば、サジェストを起点とした候補を一度に集められます。手作業では追いつかない量を数十秒で出せるため、検討軸を広げる段階では欠かせません。
無料の範囲でも一覧は取得できますが、検索ボリュームの表示や大量取得は有料機能なのが一般的です。まずは無料で出し、記事の本数が増えてきた段階で有料を検討する順序で十分です。
関連キーワードは検索後の打ち直し
ここからが、関連キーワードの使い方でもっとも差がつく部分です。
検索結果の下部に語が並ぶという事実を、ユーザーの動きに置き換えてみます。ある人が検索した。10件の結果が並んだ。そのうち何件かを開いた。それでも知りたいことが埋まらず、別の語で検索し直した。その打ち直しが積み上がったものが、関連キーワードとして表示されている。
つまり、関連キーワードは、上位10件で満たされなかった要求の記録です 。
この読み方に切り替えると、使い道が変わります。競合が上位を占めるキーワードでは、多くの担当者が上位ページの見出しを一覧化して抜けを探します。ただ、その方法では上位ページ全体に共通して欠けている論点は見つかりません。全員が書いていないのだから、見出しの比較には現れないためです。
関連キーワードは、そこを補います。「上位のページを読んだのに、まだ検索し直している人がいる」という事実が、既存の記事群に足りない要素の存在を示すからです。
とりわけ見落とされがちなのが、元のキーワードを含まない関連キーワードです。サジェストは入力した文字列を含む候補しか出しませんが、関連キーワードには文字列がまったく重ならない語が混じります。この種の語は、ユーザーが検討の途中で問題の捉え方そのものを変えたサインであることが多い。手段を探していた人が、途中で費用や体制の話に移った、といった変化です。
比較記事ではほとんど語られない部分ですが、この文字列が重ならない語こそ、記事の切り口を決めるうえで拾う価値が高いと見ています。
集めた語を、どの記事から書くかの順番で迷っていませんか
関連キーワードの読み解きは、「何本の記事を、どの順で作るか」という計画に直結します。合同会社Writers-hubが手がけているのは、狙う語の選定からサイト全体の構成、記事ごとの役割分担までの設計です。すでに一覧をお持ちの段階からでも引き受けられます。
記事構成への落とし込み手順
関連キーワードを読み解いたあとは、記事の構成に変換する作業に入ります。ここでつまずく方が多いので、手順に分けて説明します。
集めた語を、同じことを聞いている語ごとにまとめます。「関連キーワード 調べ方」と「関連キーワード 取得 方法」は表現が違うだけで同じ要求です。この時点では検索ボリュームを見ません。数を先に見ると、量の多い語に引っ張られて整理が雑になります。
それぞれのかたまりに対して、記事が返す答えを1文で書き出します。書けないかたまりは、調査が足りていないか、扱う範囲の外かのどちらかです。構成を作ってから行き詰まる事態を避けられます。
答えの前提が同じかたまりは、同じ記事のH2として並べます。前提が変わるものは別記事に分けてください。判断基準は次の項で詳しく扱います。
書き手が説明したい順ではなく、読者が次に知りたくなる順にH2を並べます。定義を知りたい人が応用の話を読まされると離脱します。
構成ができた段階で、もう一度検索結果の下部を確認します。組んだ構成が、打ち直しの記録に答えられているかを見るためです。答えられていない語があれば、H2を1つ足すか、別記事の計画に回します。
1記事にまとめる語の条件
同じ記事の中で扱ってよい語には、共通点があります。
- 検索した人が置かれている状況が同じ
- 答えを出すために必要な前提知識が同じ
- 一方を読んだ人が、もう一方も知りたくなる関係にある
- 答えの結論部分が矛盾しない
この4つを満たすなら、H2を分けて1記事で扱ったほうが読者は楽です。検索するたびに別の記事へ飛ばされるより、1本で完結するほうが手間が少なくて済みます。
別記事に切り出す語の条件
一方で、答えの前提が変わる語は、別記事に切り出します 。
たとえば「関連キーワードの調べ方」と「ネガティブな関連キーワードの削除方法」は、語としては近い位置にあります。しかし前者を読むのは記事制作の担当者で、後者を読むのは自社名で好ましくない語が出ている企業の広報や経営者です。立場も求めている答えも重なりません。
無理に1本にまとめると、どちらの読者にも余分な部分が半分を占めます。検索エンジンから見ても、何に答えるページなのか判断しづらくなるでしょう。
経営者関連キーワードを全部見出しに入れたほうが、拾える検索語が増えてSEOに強くなるのではないですか。
Writers-hub編集部
拾える語は増えますが、1つの語あたりの評価は下がります。10個の要求に薄く答える記事と、3個の要求に深く答える記事なら、後者のほうが上位に残りやすいというのが実感です。残りの7個は別記事で扱ったほうが、結果的に流入の総量も増えます。捨てるのではなく、次の記事に回してください。
構成づくりに時間がかかり、記事の公開本数が伸びないとき
語の整理から構成、執筆までを社内だけで回すと、月に出せる本数はどうしても限られます。合同会社Writers-hubが引き受けているのは、関連キーワードの読み解きを含めた構成づくりから執筆までの工程です。まずは1本だけ試したいという段階でも対応しています。
関連キーワード活用でやりがちな失敗
最後に、現場でよく見かける失敗をまとめます。どれも真面目に進めた結果として起きるもので、手抜きが原因ではありません。
- 取得ツールの一覧をそのまま見出しの案として使い、検索結果の下部を一度も見ていない
- 検索ボリュームの大きい順に並べて、上から順に記事化する計画を立てている
- 関連キーワードを本文に散りばめれば拾えると考え、文章として不自然な位置に語を入れている
- 半年以上前に取得した一覧を、更新せずに使い続けている
- 数字が付いていない語を、価値がないものとして最初に切り捨てている
もっとも損をしているのは最後の項目だと感じています。検索数の表示がゼロや二桁前半の語は、ツール上では目立ちません。ところがGoogleが関連として提示している以上、その語を打った人は現実にいます。しかも打ち直しの語ですから、検討が進んだ段階の人である可能性が高い。
問い合わせにつながる記事は、検索数の大きい語ではなく、この種の語から生まれることが少なくありません。数の大小だけで切ると、成約に近い読者を最初に手放すことになります。
ネガティブな関連キーワードへの対処
自社名や商品名で検索したときに、好ましくない語が関連キーワードとして並ぶことがあります。この場合の対処は、SEOの施策とは別の枠組みで考える必要があります。
関連キーワードやサジェストの候補について、Googleは報告と削除の申請を受け付ける窓口を設けています。ただし対象になるのは、法律に反する内容やポリシーに違反する内容と判断された場合であり、「表示されると印象が悪い」という理由だけでは通りません。
現実的には、まず事実関係を整理し、権利侵害にあたる可能性を法律の専門家に確認します。そのうえで申請の要否を判断してください。あわせて、社名で検索した人が正確な情報にたどり着けるよう、自社のページを上位に増やす施策も並行させます。表示を消す作業だけでは足りません。
よくある質問
短時間で入れ替わることはほとんどありません。ただし数週間から数か月の単位では変化します。地域や言語設定、検索履歴でも表示される語は変わるため、記録はシークレットウィンドウで取得し、日付を添えておくと後から比較できます。
検索されている回数が少ないキーワードでは表示されないことがあります。一定量の検索行動を集計して提示されるため、データが足りない語では枠自体が出ません。ニッチな語を扱うときは、上位概念にあたる語で検索して確認する方法が使えます。
無視しないほうがよい語が含まれます。関連キーワードは検索後の打ち直しであるため、検討が進んだ段階の語が混ざります。表示上の数字が小さくても、問い合わせに近い読者の言葉である場合があるため、内容を読んでから判断してください。
そのままの並びで入れる必要はありません。検索語は助詞が省かれた断片であることが多く、見出しに直接使うと日本語として不自然になります。語が示している要求を読み取り、自然な文言の見出しに変換してください。
まとめ｜関連キーワードは集める前に見分ける
Google関連キーワードは、検索結果の下部に表示される、検索したあとに打ち直された語の集計です。Googleトレンドの関連キーワードや、取得ツールが出す一覧とは取得元が違うため、まず自分がどのデータを見ているのかを見分けるところから始まります。
そして関連キーワードの価値は、語を集めること自体ではなく、上位のページを読んでもなお検索し直した人がいるという事実を読み取るところにあります。この読み方に切り替えると、見出しの比較だけでは見えなかった不足要素が浮かび上がってきます。
集めた語は、読む人の立場と必要な前提が同じものだけを1記事にまとめ、外れるものは別記事の計画に回してください。1本に詰め込む判断を避けるだけで、記事の順位も読者の満足度も変わります。
私たち合同会社Writers-hubは、キーワードの設計から記事の制作までを手がけています。一覧はあるが記事の計画に落とせていない段階でのご相談も多くいただいています。
関連キーワードの一覧はあるのに、記事の計画に進めていないとき
どの語をどの記事で扱い、どの順番で公開するかが決まると、制作は一気に進みます。現在お持ちの一覧と、いまの検索流入の状況を見ながら、優先順位を組み立てるところからご一緒します。何から手を付けるか決まっていない段階でも構いません。
