インプレッション数とは？Xや検索での数え方とリーチ・PVとの違い

「インプレッション数が1万を超えたから、1万人に見てもらえた」。X（旧Twitter）の投稿やSNS広告の報告で、インプレッション数を見た人の数として受け取ってしまうことがあります。Xではポストの下に、いいねの数と並んで表示回数が出るため、人数と同じ種類の数字に見えやすいのでしょう。

しかし、SEO記事の制作と書き直しでSearch Consoleの表示回数を毎月見てきた弊社の立場から言えるのは、インプレッション数は見た人数ではなく、画面に表示された回数だということです。同じ人に2回表示されれば2回と数え、何を1回と数えるかも媒体ごとに違います。インプレッション数だけでは、多いか少ないかを決められません。

本記事では、インプレッション数の意味とリーチ・PVとの違い、X・Google検索・Google広告での数え方から、目安の決め方と、表示回数が多いのにクリックされない記事の見直し方まで、SEO記事を作ってきた立場で順を追ってお伝えします。

インプレッション数の意味と数え方

インプレッション数とは、広告やSNSの投稿、検索結果のリンクが、利用者の画面に表示された回数です。表示されること自体をインプレッション、その回数をインプレッション数と呼び、「インプ」「imp」と略すこともあります。

同じ人に同じ投稿が2回表示されれば、インプレッション数は2回です。表示された人が内容を読んだかどうかまでは、通常のインプレッション数では区別しません。

リーチ・PV・クリック数との違い

インプレッション数とリーチ、PV、クリック数、エンゲージメントは、何を1回と数えるかが違い、同じ人が2回見ても1回と数えるのはリーチだけです。

インプレッション数をリーチで割った値はフリークエンシーと呼ばれ、1人に平均何回表示されたかを表します。広告で同じ人に何度も表示されていないかを確かめるときに使います。

インプレッション数はSNSや検索結果など自社サイトの外で数え、PVは自社サイトの中で数えます。検索結果に何度表示されても、クリックされなければPVは増えません。PVの数え方はPV数とは？数え方とセッション数との違いを記事制作会社が解説で詳しく扱っています。

インプレッション数を分母にする割合は、クリック率とエンゲージメント率です。クリック率はクリック数をインプレッション数で割って100を掛けた値で、Xのエンゲージメント率は、エンゲージメント数をインプレッション数で割った値です。

媒体ごとの数え方と確認する場所

インプレッション数の数え方は、X、Google検索（Search Console）、Google広告の3つで違い、同じ1回でも表示の条件がそろっていません。

X（旧Twitter）のインプレッション数

Xのインプレッション数は、Xにログインしている人の画面にポストが表示されるたびに1回と数えます。表示された場所がホームのタイムラインでも検索結果でもプロフィールでも数え、見た人が投稿者をフォローしているかは問いません。1人がWebで見た後に、スマートフォンで同じポストを見れば2回です。ブログなどに埋め込んだポストの表示は数えません。

Xでは、ポストの下に出る表示回数がインプレッション数にあたります。タイムラインでは各ポストのアナリティクスアイコンの隣に、ポストを開いた画面では投稿日時の隣に表示回数が出ます。自分のポストは、アナリティクスアイコンを押すとエンゲージメントの内訳も確かめられます。

※ 出典：X ヘルプセンター「表示回数」

Search Consoleの表示回数

Search Consoleの表示回数は、自社サイトへのリンクが、利用者の開いている検索結果のページに載った時点で1回と数えます。リンクが画面に入るまでスクロールされたかは関係なく、1ページ目の下のほうに載ったページも数えます。

ただし、検索結果の中で横にスクロールするカルーセルや、クリックで開く「よくある質問」の表示に載ったリンクは、スクロールで画面に入るか、開かれるまで数えません。モバイルの画像検索や、Googleアプリでおすすめの記事が並ぶDiscoverのように、ページを切り替えずに下へ読み込み続ける画面でも、スクロールで表示されて初めて数えます。

Search Consoleの「検索パフォーマンス」を開くと、グラフの上に「合計表示回数」が出ます。グラフの下の表の「クエリ」タブで検索語ごとの、「ページ」タブで記事ごとの表示回数を確かめられます。

表示回数、掲載順位、クリック数とは - Search Console ヘルプ

このページでは、Search Console（特にパフォーマンス レポート）で使用される表示回数、掲載順位値、クリック数のデータについて説明します。 ここで説明するヒューリスティクス（カルーセル内の項目の表示要件、掲載順位の番号付けなど）は将来変更される可能性があります。

🌐 support.google.com

外部リンク

Google広告の表示回数

Google広告の表示回数は、広告が検索結果のページやGoogleのネットワークに含まれるサイトに表示されるたびに1回と数えます。管理画面では、キャンペーンや広告の表にある「表示回数」の列で確かめます。

表示回数とは - Google 広告 ヘルプ

広告が表示された回数です。表示回数は、Google ネットワークの検索結果ページや他のサイトに広告が表示されるたびに 1 回カウントされます。注: 広告やキーワードの表示回数が十分でない場合、表示回数の変動に関する問題をご覧ください。 Google や Google

🌐 support.google.com

外部リンク

ディスプレイ広告と動画広告には、実際に見える状態だったかを条件にした「視認範囲のインプレッション」という別の指標があります。広告の面積の50％以上が、ディスプレイ広告では1秒以上画面に表示されたとき、動画広告では2秒以上再生されたときに1回と数えます。面積が242,500ピクセル以上の大きなディスプレイ広告は、30％以上が1秒以上表示されれば数えます。

インプレッション数の目安の決め方

インプレッション数には、どのアカウントやサイトにも当てはまる目安の数字はありません。Xならフォロワー数やリポストのされ方で、検索なら狙う検索語が月に何回検索されるかで、表示される回数の上限が変わるからです。

Xで平均でなく中央値を使うのは、1本だけ大きく拡散したポストがあると、平均が拡散した1本に引っ張られ、ほかのポストがすべて基準を下回って見えるためです。

1ページ目に載り続けている検索語なら、Search Consoleの月の表示回数は月間検索数に近づきます。表示回数が月間検索数より大幅に少なければ、1ページ目に載らない日が多いと考えられます。キーワードツールの月間検索数は推計値で、国で絞り込まなければSearch Consoleの表示回数には日本以外からの検索も含まれるため、2つの数字は一致しません。

Google広告のインプレッションシェアは、広告が表示された回数を、表示される可能性があった回数の推計で割った割合です。管理画面の表に列を追加して確かめます。

インプレッション数を増やす方法

インプレッション数を増やす方法は、Xではフォロワー以外の画面にもポストを載せること、検索では1ページ目に載る検索語を増やすこと、Google広告では表示されなかった回数を減らすことです。

Xで増やすときは、過去のポストのうち、インプレッション数が中央値を大きく上回ったものを並べます。投稿した時間帯、話題、画像の有無に共通点があれば、次のポストで同じ条件を試せます。

Google広告では、「検索広告のインプレッション シェア損失率（予算）」が高ければ予算の不足で、「検索広告のインプレッション シェア損失率（ランク）」が高ければ、広告の掲載順位を決める広告ランクの低さで、表示の機会を逃しています。ランクが原因の損失は、予算を上げても減りません。

検索では、月に数十回しか検索されない語で1位になっても、表示回数は月に数十回にとどまります。表示回数を増やすには、検索される回数と、自社の記事で答えられる内容の両方から、1ページ目を狙う検索語を選びます。

表示回数が多いのにクリックされない記事の見直し方

表示回数が多いのにクリックされない記事は、Search Consoleで検索語ごとの掲載順位とクリック率を並べると、直す場所がタイトルか本文か、直さなくてよいかに分かれます。記事全体のクリック率が低く見えても、上位でクリックされている検索語と、下位で表示だけされている検索語が1本の記事に混ざっていることが多いと見ています。

3つの型で起きていることと直す場所は、次のとおりです。

とりわけ見落とされがちなのが、1ページ目の下のほうに載った検索語です。Search Consoleはスクロールされていないリンクも数えるため、見られないまま表示回数だけが増えます。記事のクリック率は、検索語ごとに分けてから判断します。

順位ごとのクリック率の見方は、SEOのクリック率は順位でどう変わる？平均値に頼らない改善手順で詳しく扱っています。

経営者

Search Consoleの表示回数が先月より増えました。SEOの成果が出てきたと報告してよいでしょうか。

Writers-hub
編集部

表示回数が増えたのは、記事が載る検索語が増えたか、順位が上がったか、検索語が検索される回数そのものが増えたかのどれかで、どれも報告に入れてよい変化です。ただ、報告の前に「クエリ」タブで、表示回数と一緒にクリック数も増えた検索語を確かめてください。1ページ目の下のほうに載った検索語が増えただけなら、クリックはほとんど増えません。

クリック数も増えた検索語と、表示回数だけが増えた検索語を分けて報告すると、翌月に書き直す記事をそのまま決められます。

インプレッション数のよくある質問

インプレッション数について、よく聞かれる3つの質問に答えます。

まとめ｜インプレッション数は人数でなく表示の回数

インプレッション数は、投稿や広告、検索結果が画面に表示された回数で、見た人の数ではありません。何を1回と数えるかがX、Search Console、Google広告で違うため、目安は同じ媒体の過去の数字や、狙う検索語の月間検索数と比べて決めます。表示回数が多いのにクリックされない記事は、検索語ごとに掲載順位とクリック率を分けると、直す場所がタイトルか本文かに分かれます。

私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作と、Search Consoleの数字をもとにした記事の書き直しを手がけています。表示回数を見ても、次にどの記事を直せばよいか決められない段階でもご相談いただけます。