「地域名で上位に出すには、ページのタイトルや本文に地名をたくさん入れればよさそう」。検索窓に打った言葉がページにあれば検索結果に出る、と考えるのは自然なので、地名を書き足すことから手を付けがちです。ところがGoogleのスパムに関するポリシーは、同じ語句を不自然なほど繰り返すことや、都市名や地域名を羅列したテキストを、キーワードの乱用の例に挙げています。地域名のキーワードで上位に出すには、その言葉で探す人が地域の何を知りたいかに合わせて、載せる情報を決めます。
本記事では、地域名のキーワードで出る2つの検索結果から、載せる情報の決め方まで、地域のお店の検索対策を手伝う制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 地域名のキーワードでは、地図とお店が並ぶ欄と、Webページが並ぶ欄の2つに結果が出ることがある
- 地図の欄でお店が書く情報によって高められるのは、検索語句とプロフィールが合う度合い
- 探す人が知りたいことは、検索結果の上位のページと、お店が電話で聞かれることから書き出せる
- 地域ごとのページを並べて1つのページへ誘導する作り方は、Googleが誘導ページの不正使用の例に挙げている
地域名のキーワードで出る2つの検索結果
地域名のキーワードで検索すると、地図とお店が並ぶローカル検索結果と、Webページのタイトルが並ぶ通常の検索結果の2つが出ることがあります。2つの検索結果は、上位に出すために手を入れる場所が別です。
検索結果 | 表示される場所 | 手を入れる場所 |
|---|---|---|
ローカル検索結果 | Googleマップと、Google検索で地図と一緒にお店が並ぶ欄 | Googleビジネスプロフィール |
通常の検索結果 | Google検索で、Webページのタイトルが縦に並ぶ欄 | 自社のサイトのページ |
Googleは、ローカル検索結果が主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されるとしています。お店が書く情報で高められるのは関連性で、Googleは検索語句とビジネスプロフィールが合致する度合いと説明しています。距離は検索している人からお店までの距離で、知名度はお店にリンクしているサイトの数やクチコミの数などにも基づくため、どちらも書く情報だけでは変えられません。
同じヘルプには、ビジネス情報が正確でない場合、お店の所在地で関連性の高い語句が検索されても表示されない場合があるとも書かれています。
通常の検索結果に向けては、GoogleのSEOスターターガイドが、読者が検索しそうなキーワードを予測して書くよう勧めています。
地域名のキーワードで探す人が知りたいこと
地域名のキーワードで探す人が知りたいことは、地名と一緒に打った業種や条件の言葉で変わります。地域名のキーワードには、たとえば次の3つの形があります。
キーワードの形 | 例 | 探す人が知りたいこと |
|---|---|---|
地域名と業種 | 彦根 美容室 | 行ける範囲にあるお店と、それぞれの場所や料金 |
地域名と業種と条件 | 彦根 美容室 駐車場 | 駐車場があるかと、停められる台数 |
駅名と業種 | 南彦根駅 美容室 | 駅からの道のりと、歩いてかかる時間 |
条件の付いた言葉で探す人は、その条件の答えがページに無ければ、ほかのお店のページへ移るはずです。
お店にかかってくる電話や問い合わせで毎回のように聞かれることは、とりわけ見落とされがちです。「駐車場はありますか」「今日の夕方は空いていますか」と電話で聞く人の多くは、サイトやプロフィールでその答えを見つけられなかった人のはずです。電話で毎回聞かれることは、ページに書く情報の候補になります。
Web担当者地名を入れたページを作っておけば、その地名で探す人に見つけてもらえるのでは？
Writers-hub編集部
地名はページに要ります。ただ、同じ地名を書いたお店のページはほかにもあるので、地名だけでは違いが出ません。探す人が知りたいことに答えているかで、開かれるページが分かれます。
地域名のキーワードで上位を狙う5つの手順
地域名のキーワードで上位を狙う手順は、言葉の書き出しから、ページとプロフィールへの記入までの5つです。最初の3つはサイトを直さずにお店の人だけで進められ、残りの2つでサイトとプロフィールに手を入れます。
お客さんが実際に打つ地名と、業種の言葉を書き出します。地名は市町村の名前のほか、駅名や地元で通じるエリアの名前も候補です。業種の言葉は、「美容室」「美容院」「ヘアサロン」のように同じお店を指す言い方が複数あれば、すべて書きます。県の名前だけの言葉は、お店に来られない遠くの人も打つため、来店するお客さんの多い市町村や駅の名前から始めます。
担当者は、書き出した言葉で1つずつ検索し、検索結果に何が並ぶかを控えます。地図とお店の欄が出るか、上位にポータルサイトとお店のサイトのどちらが多いか、上位のページが最初に何を見せているかなどを見ます。上位のページが料金表を先に載せていれば、その言葉で探す人が料金を比べたがっているしるしです。
順位は検索する場所でも変わるので、お客さんのいる場所からの確かめ方は検索する場所でSEOの順位は変わる？地域の検索で上位に出す手順で解説しています。
担当者は、言葉ごとに、探す人が知りたいことを表に書き出します。書き出す元は、検索結果の上位のページが載せている情報と、お店が電話や来店で聞かれることの2つです。「カードで払えますか」「子ども連れでも入れますか」のような質問は、聞かれた言葉のまま書き留めます。
書き出した言葉ごとに、答えるページを1つ決めます。地名と業種だけの言葉はトップページに、条件の付いた言葉はメニューや料金のページに、というように、知りたいことに答えられるページを選びます。ページのタイトルに入れるのは、地名と業種、店名です。GoogleのSEOスターターガイドも、良いタイトルには会社の住所などの重要な情報と、何を提供するページかを含められるとしています。
地名だけを差し替えたページを、地域の数だけ並べる作り方は避けます。Googleのスパムに関するポリシーは、特定の地域や都市を対象にしたページを複数持ち、1つのページへ誘導するものを、誘導ページの不正使用の例に挙げています。
割り当てたページとGoogleビジネスプロフィールに、書き出した答えを書きます。プロフィールには、Googleが入力を勧める住所や営業時間、ビジネスの種類、駐車場やWi-Fiの利用可否などの属性を入れます。住所を入れるのは、お客さんが実際に訪れられる拠点がある場合です。
プロフィールに入れる情報の詳細は、中小企業のローカルSEO｜Googleマップと自社サイトで整えることで解説しています。
新しいメニューを始めたときや、電話で新しい質問を受けるようになったときは、知りたいことの表に行を足し、割り当てたページに書き足します。
5つの手順のうち、ページの割り当てとページへの記入は、サイトを編集できる人がいないと止まりやすい作業です。
サイトを直す人が見つからず、手順が止まっていませんか
Writers-hubの滋賀のSEO対策では、1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行に移ります。毎月の報告と見直しまでお受けします。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
彦根のコワーキングスペース1st.BASEの例
1st.BASEは彦根市のコワーキングスペースで、弊社の代表がWeb担当として記事の執筆とサイトの改修をしています。2026年10月4日時点で、「コワーキングスペース 彦根」と「レンタルオフィス 彦根」のどちらで検索しても2位に出ていて、学生の利用で満席が続いています。順位は、検索する日や場所によって変わります。
2つの言葉は、どちらも施設の名前を含まない、業種と地域名だけの言葉です。1st.BASEを知らない人が彦根で働く場所を探す言葉で、2位に出ています。
自分で進めるか相談するかの分かれ目
自分で進めるか相談するかは、ページの割り当てとページへの記入を続けて担える人がいるかで決まります。検索結果の確認と知りたいことの洗い出しは、電話で何を聞かれるかを知っているお店の人のほうが進めやすい作業です。
作業 | 進め方の目安 |
|---|---|
検索結果の確認 | お店で進める |
知りたいことの洗い出し | お店で進める |
プロフィールへの記入と更新 | お店で進める |
ページの割り当てとページへの記入 | 編集できる人がいなければ外に頼める |
毎月の順位の確認と見直し | 続ける人がいなければ外に頼める |
相談するときは、書き出した言葉と、電話で聞かれることの一覧を見せると、どのページで何に答えるかを一緒に決められます。
地域名の上位表示でよくある質問
地域名のキーワードでの上位表示について、4つの質問に答えます。
地名は何回入れればいい？
地名は、回数を数えて足すものではありません。入れる場所は、ページのタイトルと、住所や道順を書く本文です。GoogleのSEOスターターガイドは、同じ言葉を何度も繰り返すと読む人をうんざりさせ、キーワードの乱用はスパムに関するポリシーの違反にもなるとしています。
ポータルサイトが上位を占めるときは？
検索結果の上位をポータルサイトが占める言葉は、探す人がたくさんのお店を並べて比べたい言葉と読めます。その言葉では、お店のサイトを上位に出すことより、ポータルサイトに載せたお店のページとGoogleビジネスプロフィールの情報を正しくするのが先です。そのうえで、駐車場や土曜の営業のような条件の付いた言葉の検索結果を確かめ、お店のサイトが上位に並ぶ言葉からページで答えます。
上位に出ても問い合わせが来ないときは？
上位に出ても問い合わせが来ないときは、知りたいことの答えと、問い合わせの方法がページにあるかを確かめます。料金や空き状況が書かれていないと、ページを開いた人は、問い合わせる前にほかのお店を比べに戻ることもあるでしょう。電話番号や予約の方法は、スマートフォンでページを開いた最初の画面に出るかも見ます。
直してから反映されるまでどのくらいかかる？
サイトを直してから検索結果に反映されるまでにかかる時間は、数時間から数か月です。GoogleのSEOスターターガイドは、数週間待ってから検索結果に良い影響があったかを確かめるよう勧めており、変更すれば必ず目に見える変化が出るわけではないとも書いています。確かめるときは、直した日と、検索した日付と場所を控えておくと、前後で比べられます。
まとめ｜地域名の上位表示は探す人が知りたいことから始める
地域名のキーワードで上位に出すには、地名を書き足すより先に、その言葉で探す人が地域の何を知りたいかを書き出し、答えるページとプロフィールに載せます。知りたいことの手がかりは、検索結果の上位のページと、お店が電話で聞かれることです。
彦根市のコワーキングスペース1st.BASEは、2026年10月4日時点で「コワーキングスペース 彦根」と「レンタルオフィス 彦根」のどちらでも2位に出ています。私たち合同会社Writers-hubは、滋賀のSEO対策をお受けしています。
地域名のキーワードで、お店のサイトを上位に出したいと考えていませんか
滋賀のSEO対策は、月額20万円〜（税別・6か月〜）です。現状の分析と設計から始め、実行と毎月の報告、見直しまでをお受けします。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
