「ローカルSEOはGoogleマップに店を出す対策だから、Googleビジネスプロフィールを埋めれば済みそう」。地名と業種で検索すると、地図と店の名前が並ぶ枠が目に付くので、ローカルSEOはその枠に出る対策だと受け取られがちです。ところが、地図の枠と、Webページが並ぶ検索結果は、整える場所が違います。地図の枠はGoogleビジネスプロフィールで、検索結果は自社サイトで整えるため、2つは分けて考えます。
本記事では、地図の枠と検索結果でそれぞれ整えるものから、店や教室で進める作業と外に頼める作業まで、店や教室のサイトを作って運用している制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 地名と業種の検索で店が出る場所は、店の情報が並ぶ地図の枠と、自社サイトが並ぶ検索結果の2つに分かれる
- 地図の枠は、オーナー確認を済ませ、看板どおりの名前と正確な住所や業種を入れて整える
- 時間単位で借りる公民館などで続けて開く教室は、Googleビジネスプロフィールを作れない
- 自社サイトは、地名と業種を入れたタイトルと、料金や道順を書いた本文で整える
- プロフィールのオーナーは業者に任せるときも店が持ち、サイトの作業は外に頼める
ローカルSEOで店や教室が出る2つの場所
店や教室がローカルSEOで出る場所は、地図と店の名前が並ぶ枠と、Webページが並ぶ検索結果の2つです。ローカルSEOは、地名と業種で探す人に、地図の枠と検索結果で店や教室を見つけてもらう取り組みを指します。
地図の枠は、Googleが「ローカル検索結果」と呼ぶ欄で、GoogleマップとGoogle検索の両方に出ます。枠に並ぶ店の名前や営業時間は、店がGoogleビジネスプロフィールで登録し、直せます。
地図の枠の順位は、Googleによると主に関連性、距離、知名度で決まり、3つのうち店が変えられないのは距離です。
店から離れた場所で探す人ほど地図の枠では店を見つけにくくなり、自社サイトのページで店を知ることが増えると見ています。地図の枠とサイトのどちらから始めるかは、SEOとMEOの違い｜どちらが先かはお客様と会う場所と商圏で決まるで解説しています。
地図の枠に出すGoogleビジネスプロフィール
地図の枠に店や教室を出すには、Googleビジネスプロフィールでオーナー確認を済ませ、店の情報を正確に入れます。オーナー確認は、店の代表者であることをGoogleに示す手続きです。Googleは、済ませると検索結果に店の情報が出る可能性が高くなるとしています。
プロフィールに入れる情報
プロフィールには、住所や営業時間、ビジネスの種類、駐車場の有無などを、できるだけ詳しく正確に入れます。Googleは、情報が正確でないと、店の場所で関連性の高い言葉が検索されても、店の情報が表示されない場合があるとしています。
名前の欄には、看板やサイトで使っている名前だけを入れます。Googleのガイドラインは、名前に地名やサービスの説明などの不要な情報を入れると、プロフィールが停止される場合があるとしています。ビジネスの種類も、中心の事業を表す具体的なものを、できるだけ少なく選びます。
とりわけ教室や完全予約制の店で確かめたいのが、営業時間の欄です。同じガイドラインは、レッスンなどの予定で開く時間が日によって変わる店や、完全予約制の店には、営業時間を指定しないよう求めています。
クチコミも、地図の枠の順位に関わります。Googleは、クチコミの数が多く評価の高い店ほど、地図の枠の順位が高くなるとしています。頼み方と返信の仕方は、口コミはSEO対策になるのか？地図とサイトで違う効き方と集め方で解説しています。
プロフィールを作れない教室と店
Googleビジネスプロフィールを作れない教室は、所有権や代表権を持たない場所で続けて開く教室です。Googleの適格性とオーナー権限のガイドラインが、プロフィールを作れない例に挙げています。時間単位で借りる公民館や貸しスタジオで毎週開く教室は、Googleが挙げる例に当たります。
店では、お客さんと会わずにネットだけで売る店が、プロフィールを作れません。プロフィールを作れるのは、営業時間中にお客さんと直接会う店や教室です。
経営者自宅の一室でピアノ教室を開いています。自宅の住所でも、地図の枠に載せられますか？
Writers-hub編集部
生徒さんが通ってくる自宅の教室なら、プロフィールを作れます。ただ、Googleは住所を載せる場合、その場所に店の名前を常に掲示するよう求めています。教室の名前を書いた看板や表札を出してから登録してください。
検索結果に出す自社サイトの整え方
自社サイトをWebページの検索結果に出すには、地名と業種が分かるページを作り、お客さんが店を比べるときに見る料金や道順を本文に書きます。Googleビジネスプロフィールにはサイトへのリンクを載せられるので、地図の枠で店を知った人も、サイトを開いて料金や道順を確かめられます。
店や教室のサイトに要るページ
店や教室のサイトで最初に直すのは、トップページか店舗のページのタイトルです。GoogleのSEOスターターガイドは、タイトルに会社の名前や住所などの重要な情報と、何を提供するページかを入れてよいとしています。「〇〇市のピアノ教室」のように、地名と業種がタイトルで分かる形にします。
本文には、お客さんが店や教室を比べるときに確かめる情報を書きます。書く情報は次の5つで、1ページにまとめても、ページを分けてもかまいません。
- 料金とコース
- 講師やスタッフの紹介
- 住所と道順、駐車場
- 営業日と予約の取り方
- 体験や問い合わせの申し込み方法
ページの言葉は、お客さんが検索に打つ言葉に合わせます。スターターガイドも、同じものを探す人でも検索に使う言葉が違う場合があるとして、読者の検索キーワードを予測するよう勧めています。「ピアノ教室」と打つ人もいれば「ピアノ レッスン」と打つ人もいるので、両方の言い方を思い浮かべて本文を書きます。
プロフィールとそろえる店の情報
店の名前と住所、電話番号は、自社サイトとGoogleビジネスプロフィールで同じ書き方にそろえます。Googleのガイドラインは、プロフィールの名前に、店舗やWebサイトで一貫して使っている名前を使うよう求めています。店のカテゴリを判断するときに、店のWebサイトの内容も見ているとGoogleは書いています。
サイトの側では、店の名前や住所、営業時間を、構造化データというGoogleに伝えるための書式でページに書き込めます。Googleのローカルビジネスの構造化データの説明では、必須の項目は名前と住所の2つで、営業時間や電話番号は推奨の項目です。書き込んであるかは、サイトを作った会社に聞くと確かめられます。
ページのタイトルと本文に、地名と業種は入っていますか
Writers-hubの滋賀のSEO対策では、1か月目に御社のサイトの現状の分析と設計を行います。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
彦根のサロンとピアノ教室の例
弊社がサイトを手がけた彦根市のサロンspAceと彦根とこピアノ教室は、地名と業種の検索で、どちらも検索結果の1ページ目に出ています。2つの例は、2026年10月4日時点の結果です。
検索結果の順位が戻ったspAce
プライベートサロンspAceは、彦根市で脱毛とフェイシャルを行うサロンで、弊社が2024年にサイトを全面リニューアルしました。リニューアルのあと、spAceのサイトは「彦根 脱毛」の検索結果で3ページ目から1ページ目に戻り、2026年10月4日時点で5位です。
地図の枠と検索結果に出た彦根とこピアノ教室
彦根とこピアノ教室は、弊社がサイトを作り、運用しているピアノ教室です。「彦根 ピアノ教室」の検索では、地図の枠の1番目と、Webページの検索結果の3位に出ています。教室には問い合わせが相次ぎ、新しい生徒の募集を一時止めました。
店や教室で進める作業と外に頼める作業
ローカルSEOの作業は、Googleビジネスプロフィールに関わる作業を店や教室が自分で進め、自社サイトを編集する作業を外に頼む形に分けられます。作業ごとに進める人を分けると、次の表のとおりです。
作業 | 進める人 |
|---|---|
プロフィールのオーナー確認 | 店や教室 |
営業時間や休みの更新 | 店や教室 |
クチコミへの返信 | 店や教室 |
ページのタイトルと本文の作成 | 外に頼める |
構造化データの書き込み | 外に頼める |
お客さんのいる場所からの順位の確認 | 外に頼める |
プロフィールのオーナーは、業者に任せるときも店や教室が持ちます。Googleの適格性とオーナー権限のガイドラインは、代理で管理する業者に、できる限りオーナー自身にプロフィールを持ってもらい、業者を管理者に加えてもらうよう求めています。営業時間の変更や、来店したお客さんの様子を知っているのも、店や教室の人です。
サイトの作業を外に頼むかは、ページを書き換えられる人が店にいるかで決めます。ページの編集画面で文章を書き換えられるなら、タイトルと本文は店で直せます。構造化データはページのHTMLに書き込むので、HTMLを編集できる人がいなければ外に頼みます。
お客さんのいる場所から順位を確かめる方法は、検索する場所でSEOの順位は変わる？地域の検索で上位に出す手順で解説しています。
中小企業のローカルSEOでよくある質問
中小企業のローカルSEOについての質問に、3つ答えます。
地図の枠の順位はお金で上がる？
地図の枠の順位は、Googleにお金を払っても上がりません。Googleは、ランキングを上げるための依頼や金銭の受け取りには一切応じないとしています。業者に払う費用は、プロフィールやサイトを整える作業への対価です。
近くの町ごとにページを作ってもいい？
町の名前だけを差し替えた同じ文面のページは、町ごとに作りません。Googleのスパムに関するポリシーは、特定の地域や都市を対象にしたページを複数持ち、1つのページに誘導するやり方を、誘導ページの不正使用の例に挙げています。都市名や地域名を羅列したテキストのブロックも、キーワードの乱用の例です。隣の町から通うお客さんには、店のページにその町からの道順や所要時間を書きます。
直してから順位が動くまでどのくらい？
自社サイトの変更が検索結果に反映されるまでには、数時間から数か月かかります。GoogleのSEOスターターガイドは、数週間待ってから効果を確かめるよう勧め、変更すれば必ず目に見える変化が出るわけではないとも書いています。順位は、直す前と同じ場所と同じ検索語で比べます。
まとめ｜ローカルSEOは地図とサイトを分けて整える
店や教室を持つ中小企業のローカルSEOは、Googleビジネスプロフィールで整える地図の枠と、自社サイトで整えるWebページの検索結果を分けて考えます。地図の枠は、オーナー確認を済ませ、看板どおりの名前と正確な住所や業種を入れて整えます。自社サイトは、地名と業種を入れたタイトルと、料金や道順を書いた本文で整えます。
時間単位で借りた場所で続けて開く教室は、地図の枠に出られないため、自社サイトのページで見つけてもらいます。
私たち合同会社Writers-hubは、店や教室のサイトを作って運用し、滋賀のSEO対策をお受けしています。Googleマップの対策は弊社では行わず、提携先をご紹介しています。
自社の店や教室は、地図の枠と検索結果のどちらに出ていますか
滋賀のSEO対策は、月額20万円〜（税別・6か月〜）です。1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行して、毎月の報告と見直しを行います。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。Googleマップの対策は、提携先をご紹介します。
