「店のスマートフォンで『整体』と検索したら、うちの店が一番上に出てきた。これなら近所の人にも見つけてもらえていそう」。どこから検索した結果なのかは、検索結果のページの下部にある位置情報の欄まで見ないと分からないため、誰が検索しても同じ順に並ぶと思われがちです。
ところが、Googleの「Google での検索における位置情報の設定と管理」のページにも、位置情報を使うと、地名を入力しなくても現在地付近の検索結果が表示されると書かれています。店の中で見た順位は、離れた場所のお客さんが見る順位と同じとは限りません。
本記事では、検索する場所で検索結果が変わる仕組みから、お客さんのいる場所で順位を確かめる方法、地域の検索で順位を上げる手順まで、制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- Googleは検索する人の現在地を推定して結果を並べるため、店の中で見た順位とお客さんが見る順位は同じとは限りません
- ローカル検索結果の順位は主に関連性・距離・知名度で決まり、店が変えられるのは関連性と知名度です
- お客さんのいる場所での順位は、その場所で検索するか、Chromeで位置情報を指定して確かめます
- 地域の検索で順位を上げるには、狙う検索語を決め、Googleビジネスプロフィールとサイトに地名とサービスを書き、クチコミを集めます
- 彦根市のサロンでは、サイトの全面リニューアルのあと「彦根 脱毛」の順位が3ページ目から1ページ目に戻りました
検索する場所で検索結果が変わる仕組み
Googleの検索結果が検索する場所で変わるのは、Googleが検索する人の現在地を推定し、地名の入っていない検索でも現在地の近くの結果を表示するからです。検索語に「渋谷」のような地名を入れると、その地名の近くの結果が表示されます。
Googleは、次の4つの情報を組み合わせて現在地を推定し、どの情報を使ったかを検索結果のページの下部にある位置情報の欄に表示します。
- デバイスの位置情報：スマートフォンやパソコンでgoogle.comやGoogleアプリに位置情報の利用を許可していると、正確な現在地が使われます
- 自宅と職場の住所：Googleアカウントに登録してあり、その場所にいると推定されたときに使われます
- 過去のアクティビティ：「渋谷のコーヒーショップ」の後に「ネイルサロン」と検索すると、渋谷のネイルサロンが表示されることがあります
- IPアドレス：インターネットの接続に割り当てられた番号から、おおよその現在地が推定されます
店の中で検索すると、デバイスの位置情報やIPアドレスから、店かその近くにいると推定されます。お客さんが自宅や駅で検索したときとは推定される場所が違うため、同じ検索語でも並ぶ店やページが変わることがあります。
ローカル検索結果の順位が決まる仕組み
ローカル検索結果の順位は、Googleが挙げる3つの要素を主に組み合わせて決まります。ローカル検索結果とは、近くの店や場所を探す検索で、Google検索とGoogleマップに表示される店の情報の欄です。店は、Googleビジネスプロフィールという無料の仕組みで、ローカル検索結果に出る自分の店の情報を登録して直せます。
ローカル検索結果の順位を主に決める3つの要素と、店が変えられることは次のとおりです。
要素 | Googleの説明 | 店が変えられること |
|---|---|---|
関連性 | 検索語句とビジネスプロフィールが合致する度合い | 業種やサービス、営業時間をプロフィールに詳しく正確に書く |
距離 | 検索している人から店までの距離。現在地を共有していない人は、Googleが把握している現在地で測る | 店の場所は変えられない |
知名度 | 店がどれだけ広く知られているか。店にリンクしているWebサイトの数やクチコミの数なども使われる | クチコミを集め、ほかのサイトに紹介してもらう |
※ 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」
店の場所は動かせないため、順位を上げる作業は関連性と知名度に向けます。
お客さんのいる場所から順位を確かめる方法
お客さんが見ている順位は、お客さんのいる場所で検索するか、パソコンのChromeで位置情報を指定して検索すると確かめられます。いちばん確かなのは、お客さんの多い地域や最寄り駅に出向き、スマートフォンで検索する方法です。
出向けない地域は、Chromeのデベロッパーツールで位置情報を上書きして検索します。手順は次の4つです。
パソコンのGoogleマップで、お客さんの多い地域を右クリックします。表示された窓の上部に緯度と経度が出るので、クリックしてコピーします。
Chromeのシークレットウィンドウでgoogle.comを開き、ページを右クリックして「検証」を選びます。開いたデベロッパーツールで、MacはCommand＋Shift＋P、WindowsはCtrl＋Shift＋Pを押し、「sensors」と入力して「センサーを表示」を選びます。
センサーのパネルの「位置情報」のリストで「カスタムの場所」を選び、コピーした緯度と経度を入力します。
アドレスバーのサイト情報から「サイトの設定」を開き、google.comの位置情報を「許可」にしてから、狙う検索語で検索します。ページの下部の位置情報の欄に「デバイスに基づく」と出ていれば、指定した場所から検索した結果です。
シークレットウィンドウを使うのは、ふだんのウィンドウに残っている前回の位置情報を使わせないためです。google.comは、前回使ったデバイスの位置情報を、6時間で期限が切れるCookieに保存して使うことがあります。
経営者シークレットモードで検索すれば、お客さんと同じ順位が見られるのではないですか？
Writers-hub編集部
シークレットモードなら、ログインしていない新しい状態で検索するので、過去の検索の影響は外せます。ただ、検索した場所の影響は残ります。Googleは検索のたびに、IPアドレスなどからおおよその現在地を推定しているからです。店のパソコンで検索すれば、店の周辺から検索した結果が出ます。
Search Consoleの平均掲載順位も、いろいろな場所からの検索を合わせて出した値です。平均掲載順位の出し方は、とりわけ見落とされがちです。Search Consoleの検索パフォーマンスで分けられる場所は国までで、市や町ごとの順位は出ません。Search Consoleのヘルプにも、検索した場所や時間、デバイスなどで検索結果が変わるため、レポートにある検索語で検索してもサイトが出ないことがあると書かれています。
測る地域やデバイスの決め方は、Google検索で順位を調べる方法の記事で解説しています。
狙う検索語ごとに、お客さんの場所からの順位を確かめられていますか
Writers-hubのSEO対策では、1か月目に現状の分析と設計を行い、狙う検索語で上位に出ているページと御社のサイトの差を調べます。2か月目から実行に移り、毎月の報告で次の月にやることを見直します。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
地域の検索で順位を上げる5つの手順
地域の検索で順位を上げるには、ローカル検索結果に出るGoogleビジネスプロフィールと、Webページの検索結果に出る自社サイトの両方に、地名とサービスを書きます。手順は5つで、狙う検索語を決める作業から始めます。
狙う検索語の書き出し
狙う検索語は、お客さんが住む地域の地名と業種を組み合わせて書き出します。「〇〇市 整体」のように市の名前を入れた検索のほか、駅や町の名前を入れた検索も候補です。業種だけの検索では検索した人の近くの店が出るため、店の近くにいる人を狙う検索として書き出します。
オーナー確認を済ませていれば、すでに使われている検索語は、Googleビジネスプロフィールのパフォーマンスの「検索」で、プロフィールが表示された検索語句として確かめられます。Search Consoleの検索パフォーマンスでも、サイトが表示された検索語のうち、地名を含むものを拾えます。
Googleビジネスプロフィールの整備
Googleビジネスプロフィールの整備は、オーナー確認から始めます。オーナー確認は、店の代表者であることをGoogleに示す手続きで、済ませると検索結果に店の情報が表示されやすくなります。
続けて、住所や営業時間、ビジネスの種類（カテゴリ）、駐車場の有無などをできるだけ詳しく正確に入力し、写真を載せます。Googleは、ビジネス情報が正確でないと、店の所在地で関連性の高い語句が検索されても表示されない場合があるとしています。
ビジネス名には、看板やWebサイトで使っている名前だけを入れ、看板に無い地名やサービス名を足しません。Googleのガイドラインは、名前に不要な情報を含めるとプロフィールが停止される場合があるとしています。ビジネスの種類も、中心となる事業を表す具体的なものに、できるだけ少なく絞るのがGoogleの決まりです。
サイトへの地名とサービスの記載
自社サイトには、店のある地名とサービスを、ページのタイトルと本文の文字で書きます。トップページか店舗のページのタイトルに地名と業種を入れ、本文に住所や最寄り駅からの道順、営業時間、料金などを書きます。タイトルに地名と業種を入れるのは、タイトルは検索結果に表示されるページの見出しの元になり、検索した人が自分の地域の店だと見分けられるからです。
店名や住所、電話番号などは、Googleビジネスプロフィールと同じ書き方にそろえます。サイトとプロフィールを見比べたお客さんが、同じ店かどうか迷わずに済みます。
市の名前だけを差し替えた同じ文面のページを市ごとに作ったり、検索結果の上位に出すために、ページに市の名前を羅列したりしないでください。Googleのスパムに関するポリシーは、特定の地域や都市を対象にしたページを複数持って1つのページに誘導するやり方を、誘導ページの例に挙げています。また、特定の都市や地域の検索結果で上位に出すために都市名や地域名を羅列したテキストのブロックを、キーワードの乱用の例に挙げています。
クチコミと被リンクの獲得
Googleは、クチコミの数が多く評価が高いことが、ローカル検索結果の順位を上げる助けになるとしています。来店したお客さんにGoogleマップへのクチコミを頼み、届いたクチコミには返信するのが基本です。Googleの規約に沿った頼み方と、やってはいけない集め方は、口コミはSEO対策になるのか？地図とサイトで違う効き方と集め方で解説しています。
被リンクは、ほかのサイトから自社サイトへ張られたリンクのことです。商店街や地域の情報サイト、取引先のサイトなどで店を紹介してもらうときに、自社サイトへのリンクを載せてもらうと増えます。
同じ場所からの順位の確認
順位は、ページやプロフィールを直して数週間たってから、前回と同じ場所と同じ検索語で確かめます。Googleは、サイトの変更が検索結果に反映されるまでに数時間から数か月かかるとして、数週間待ってから確かめるよう勧めているからです。同じページには、変更しても必ず目に見える変化が出るわけではないとも書かれています。
記録するときは、ローカル検索結果で何番目に出たかと、その下のWebページの検索結果で何位だったかを分けて書きます。広告とローカル検索結果を数えるかで、同じ画面でも順位の数字が変わるためです。Googleビジネスプロフィールのパフォーマンスでは、通話ボタンが押された回数やルートを検索した人の数も見られるので、順位と並べて記録します。
彦根の脱毛の検索で順位が戻ったサロンの例
地域の検索で順位が戻った例に、彦根市で脱毛とフェイシャルを行うプライベートサロンspAceがあります。弊社は2024年に、spAceのサイトを全面リニューアルしました。リニューアルのあと、spAceのサイトは「彦根 脱毛」の検索結果で3ページ目から1ページ目に戻り、2026年10月4日時点で5位です。
2026年10月4日時点の5位は、彦根市から検索した結果を、広告とローカル検索結果を除いて数えた順位です。全面リニューアルではサイトの多くの箇所を一度に変えるため、どの変更で順位が戻ったかを1つに絞ることはできません。サイトの作り直しを考えている店は、作り直す前に、検索した場所と数え方を添えて今の順位を記録しておくと、作り直しの前後で順位を比べられます。
検索する場所とSEOのよくある質問
検索する場所とSEOについて、隣の市からの検索と、店舗の無い仕事についての2つの質問に答えます。
隣の市のお客さんにも見つけてもらえる？
隣の市のお客さんには、ローカル検索結果よりも、Webページの検索結果で見つけてもらうほうが現実的です。ローカル検索結果は店までの距離が順位に入るため、店から遠い市ほど出にくくなります。隣の市の名前を入れた検索は、その市から通うお客さんに役立つ内容で狙います。店のページに書き足す内容は、隣の市からの道順や所要時間、駐車場の有無などです。
店舗が無い出張の仕事でも地図に出る？
店舗が無く客先に出向く仕事でも、Googleビジネスプロフィールを作り、Googleマップに会社の情報を載せられます（郵送先だけを借りたバーチャルオフィスは不可）。Googleはこの形を非店舗型ビジネスと呼び、事務所の住所で接客していなければ、プロフィールから住所を削除するよう案内しています。住所の代わりに指定するのが、仕事を受ける地域を市区町村や郵便番号で最大20か所、拠点から車で約2時間以内の範囲で示すサービス提供地域です。
まとめ｜順位は検索する場所ごとに確かめる
検索する場所とSEOの関係で押さえることは、Googleが検索する人の現在地を推定して結果を並べるため、順位が検索する場所ごとに違うことがある点です。店の場所は変えられないので、お客さんのいる場所で順位を確かめたうえで、Googleビジネスプロフィールとサイトに地名とサービスを書き、クチコミと被リンクを増やして関連性と知名度を上げます。
私たち合同会社Writers-hubは、1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行して毎月の報告と見直しをするSEO対策を、オンラインで全国の会社に提供しています。料金は月額20万円〜（税別・6か月〜）で、彦根市とその周辺は訪問もできます。
お客さんの多い地域から見て、御社は何位に出ていますか
1か月目に、狙うキーワードで検索結果の上位を調べて御社のサイトとの差を出し、キーワードごとに上位に出すページや記事を決めます。ご相談は、オンラインで30分、無料です。
