「SEOキーワードの順番は、月間検索数の多いほうに合わせておけばよさそう」。キーワードツールでは語順ごとに検索数が出るため、数字の大きい並びを選べば迷わずに済むと思われがちです。
ところが、語順を入れ替えると、検索結果の上位に並ぶページまで入れ替わる語もあります。上位が入れ替わる語で検索数の多い語順を選ぶと、上位のページと自分のページの答えが合わないことがあります。メインキーワードの語順は、2つの語順の検索結果を見比べてから決めます。
本記事では、語順で検索結果が変わるかの確かめ方から、メインキーワードの決め方、タイトルへの入れ方、公開後の見直しまで、キーワードを決めて記事を企画する側の視点で順を追ってお伝えします。
- 語順を入れ替えて上位が変わるかは語によって違い、2つの語順で検索して見比べると分かる
- 上位10件のうち4件以上が同じページなら、1つのページで両方の語順に答え、検索数の多い語順をメインキーワードにする
- 同じページが2〜3件なら、重ならなかったページが答えている問いを見て決める
- 同じページが1件以下なら、自分のページの答えに近いページが並ぶ語順を選ぶ
- タイトルには、メインキーワードの語を、助詞を補った自然な文で入れる
SEOキーワードの順番で検索結果は変わるか
SEOキーワードの順番を入れ替えると、検索結果の上位がほとんど変わらない語と、大きく入れ替わる語があります。語順だけを入れ替えた2組の語を2026年10月16日に検索し、1ページ目に並んだ通常の検索結果を比べると、同じページの数は次のとおりでした。
比べた2つの語順 | 同じページの数 |
|---|---|
東京 ホテル／ホテル 東京 | 10件中10件 |
東京 大阪 新幹線／大阪 東京 新幹線 | 9件中3件 |
※ Googleの日本向けの検索結果の1ページ目から、広告を除いた通常の検索結果を数えました。新幹線の2つの語順は、1ページ目の通常の検索結果がどちらも9件でした。検索結果は日によって入れ替わります。
「東京 大阪 新幹線」の1位は東京から新大阪へ向かう新幹線の時刻表のページで、「大阪 東京 新幹線」の1位は新大阪から東京へ向かうページでした。同じ乗り換え案内や旅行予約のサイトが両方に出ていても、多くは向きごとに別のURLのページです。新幹線の2つの語順では、語順が出発地と到着地の違いになり、上位のページも向きで分かれました。
語順で上位が変わるかは、語ごとに検索結果を見ないと分かりません。
Web担当者語順で順位が変わるという記事と、変わらないという記事の両方を見かけます。どちらを信じればいいですか？
Writers-hub編集部
語によって、どちらも当てはまります。上位がそろう語もあれば、入れ替わる語もあるためです。自分の語がどちらに当たるかは、2つの語順で検索して、上位のページを見比べると分かります。
語順を入れ替えた検索結果の見比べ方
語順を入れ替えた検索結果の見比べ方は、2つの語順の上位10件に同じページが何件あるかを数えるのが中心で、手順は3つです。
2つの語順は、同じ日に同じ端末で、ログインしていないブラウザのシークレットウィンドウから続けて検索します。Googleは、位置情報や過去の検索履歴、検索設定などを使って検索結果を選んでいるためです。条件がそろっていないと、語順と関係の無い違いまで数えてしまいます。
広告を除いた通常の検索結果の上位10件のURLを、語順ごとに2列に並べ、同じURLの数を数えます。同じサイトでも、URLが違うページは数えません。URLの「?」から後ろだけが違うときは、両方を開いて同じページかを確かめます。乗り換え案内のサイトには、「?」の後ろで出発地と到着地を切り替えるページがあるためです。
同じURLが少ないときは、重ならなかったページを開き、タイトルと見出しから、そのページが答えている問いを書き出します。2つの語順で書き出した問いが同じなら、URLが違っても、読者が探している答えは近いと判断できます。
表計算ソフトの数式で同じURLを数える方法は、キーワードをグループ化する方法｜検索結果の重なりで1記事にまとめるで紹介しています。
重なりの件数で分かれるメインキーワードの決め方
メインキーワードの決め方は、2つの語順の上位10件に同じページが何件あるかで、3つの場面に分かれます。境目の4件と1件は、キーワードをまとめるか分けるかを決めるときの目安で、固定の数ではありません。
4件以上が重なるとき
上位10件のうち4件以上が同じページなら、2つの語順は同じ答えを探す検索とみなし、1つのページで両方に答えます。メインキーワードには月間検索数の多い語順を選び、順位の記録も検索数の多い語順で行います。
見落とされがちですが、上位が重なる2つの語順は、どちらを選んでもタイトルの文がほとんど変わりません。「東京 ホテル」も「ホテル 東京」も、タイトルでは「東京のホテル」と書くのが自然な日本語だからです。検索数が同じか近い2つの語順なら、どちらに決めてもタイトルと記事の中身は同じになるので、長く迷う必要はありません。
2〜3件が重なるとき
同じページが2〜3件のときは、件数だけで決めず、重ならなかったページが答えている問いを見比べて決めます。問いが同じでサイトが違うだけなら、4件以上のときと同じく、1つのページで両方の語順に答えます。
「東京 大阪 新幹線」と「大阪 東京 新幹線」は3件の重なりでしたが、重ならなかったページの多くは、向きが逆の時刻表や予約のページでした。答えが向きで分かれる語は、1件以下のときと同じく、語順ごとに別の検索として扱います。
1件以下のとき
上位10件に同じページが1件以下なら、2つの語順は別の答えを探す検索です。自分のページが答える内容に近いページが並ぶ語順を、メインキーワードにします。検索数の多い語順を選んでも、上位のページと答えが違えば、読者の探しているものとページの中身が合いません。
もう一方の語順の上位に並ぶ答えも自社で書けるなら、別のページを作ります。1つのページに2つの答えを入れると、どちらの語順で来た読者も、自分の答えを探しながら読み進めることになるためです。自社で書けない答えなら、その語順は狙いません。
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タイトルと見出しへのメインキーワードの入れ方
メインキーワードの語は、タイトルと、記事の答えを書く見出しに、助詞を補った自然な文の形で入れます。Googleは検索結果のランク付けの説明で、検索クエリと同じキーワードが見出しや本文に使われているページは、情報の関連性が高い可能性があるとしています。
語の並びは、検索窓に打つ形にそろえなくてかまいません。SEOスターターガイドには、Googleの言語マッチングのシステムがページとさまざまな検索語句の関連性を把握できるため、ページにそのとおりの語句を明示的に使う必要は無いと書かれています。
タイトルと見出しで避ける書き方は、次の3つです。
- 2つの語順をタイトルに並べる
- 見出しごとに語順を入れ替えて同じ語を繰り返す
- 助詞を抜いた検索窓の形のままタイトルに入れる
SEOスターターガイドは、同じ言葉を何度も繰り返すことは読者をうんざりさせ、キーワードの乱用はGoogleのスパムに関するポリシーに違反するとしています。
※ 出典：Google検索セントラル「SEO スターター ガイド」
公開後の語順の見直し方
公開後の語順の見直しは、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートで、2つの語順のクエリの表示回数と掲載順位を見比べて行います。クエリのフィルタに片方の語を入れて絞り込むと、2つの語順のクエリが同じ表に並びます。
Search Consoleでの見え方 | すること |
|---|---|
2つの語順とも表示され、掲載順位が近い | メインキーワードを変えない |
片方の語順だけ掲載順位が大きく低い | その語順で検索し直し、上位のページと答えを見比べる |
片方の語順のクエリが表に無い | その語順で検索し、自分のページの順位を見る |
掲載順位は平均の値なので、数日の差では判断せず、1か月以上の期間で比べます。
Search Consoleの表には、匿名化されたクエリは出ません。匿名化されたクエリは、2〜3か月の間に数十人未満のユーザーしか検索していないクエリで、Googleがプライバシー保護のために表から除いています。検索数の少ない語順のクエリが表に無くても、その語順で表示されていないとは限りません。
匿名化されたクエリの扱いは、Googleの検索セントラルのブログで説明されています。
※ 出典：Google検索セントラル ブログ「Search Console でのパフォーマンス データのフィルタリングと制限の詳細」
SEOキーワードの順番でよくある質問
SEOキーワードの順番を決めた後に迷いやすい質問は、次の3つです。
3語のキーワードは全部の並びを見比べる？
3語のキーワードは、全部の並びを見比べなくてかまいません。3語の並び方は6通りありますが、キーワードツールで検索数が出ている並びだけを見比べれば足ります。見比べ方は2語のときと同じで、メインキーワードの候補と1つずつ上位10件を比べます。
URLも語順に合わせる？
URLの語順は、メインキーワードに合わせなくてかまいません。Googleは、ランキングの観点では、ドメイン名やURLパスの中のキーワードだけでは、パンくずリストに表示される以上の効果はほとんど無いとしています。公開済みのページのURLを、語順のためだけに変える必要はありません。
metaキーワードに両方の語順を書けば済む？
metaキーワードに両方の語順を書いても、Google検索での対策にはなりません。Google検索は、keywordsのメタタグを使っていません。2つの語順で検索する人には、タイトルと本文で答えます。
まとめ｜語順は検索結果を見比べて決める
SEOキーワードの順番は、検索数だけで決めず、2つの語順の検索結果を見比べてから決めます。上位10件のうち4件以上が同じページなら、1つのページで両方の語順に答え、検索数の多い語順をメインキーワードにします。同じページが1件以下なら、自分のページの答えに近いページが並ぶ語順を選びます。
タイトルには、メインキーワードの語を助詞を補った自然な文で入れ、公開後はSearch Consoleで2つの語順の表示回数と掲載順位を見比べます。
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