ソーシャルシグナルとは？SEOへの影響とGoogleの公式な説明を解説

「SNSでいいねやシェアが増えれば、そのページはGoogleでも上位に上がるはず」。SNSで話題になった記事が検索結果でも上位に並んでいるのを見かけると、反応の数が順位を押し上げているように見えます。ところが、今のGoogleの公式資料には、SNSでの反応の数を順位に使うという説明は見当たりません。資料の中でSNSは、新しいページを関心のある人と検索エンジンに早く見つけてもらう手段の1つとして書かれています。

本記事では、ソーシャルシグナルの意味から、公式資料に書かれている範囲、施策を勧められたときの確かめ方まで、記事制作とSEO対策を手がける会社の視点で順を追ってお伝えします。

ソーシャルシグナルとは

ソーシャルシグナルとは、SNSでWebページに向けられた反応のことで、いいねやシェア、コメント、保存などを指します。SEOでは、SNSでの反応が検索順位の材料（シグナル）になるかという話の中で使われる言葉です。

数える範囲は、話す人によって違います。ページのURLを載せた投稿への反応だけを指す人もいれば、自社アカウントのフォロワー数や、SNS上で社名が書かれた投稿まで含める人もいます。

ソーシャルシグナルは検索順位に影響するか

ソーシャルシグナルを検索順位に使うという説明は、今のGoogleとBingの公式資料には見当たりません。

公式資料のソーシャルシグナルに関わる記述

検索エンジン側が公開している資料のうち、ソーシャルシグナルに関わる記述を並べると次のとおりです。

どの記述も反応の数を順位に使う根拠にならない理由

SEOスターターガイドが宣伝の効果として書いているのは、新しいコンテンツが、同じテーマに関心を持つ人と検索エンジンに早く見つかることまでです。反応の数が順位を上げるとは書かれていません。

「友人に教えたりすすめたりしたいと思えるページですか」という質問は、Googleがクリエイターに自己評価のために示したもので、シェアされた数を測る基準としては書かれていません。

Bingの資料にあるユーザーエンゲージメントは、Bingの検索結果がクリックされたか、クリックした人がすぐBingに戻ったかといった、検索結果での行動を指します。SNSでの反応のことではありません。

ソーシャルシグナルが効くと言われる理由

ソーシャルシグナルが効くと言われる理由の1つは、Googleが2011年に、SNSでの反応を含むソーシャルシグナルを順位の材料にすると発表したことです。

2011年3月、Googleは公式ブログで+1ボタンを発表しました。+1は、検索結果に出たページを推薦するためのボタンです。ブログ記事には、+1をページの関連性と順位を判断するシグナルの1つとして見始めることと、ほかのサービスからのソーシャルシグナルも含めることが書かれています。

ただし、2011年のブログ記事には、公開から時間がたって情報が古くなっている可能性があるという注記が付いています。今のGoogleの検索結果に+1ボタンは無く、今の検索ランキングシステムの解説にも、SNSの反応を使うシステムは載っていません。

もう1つの理由は、読者の疑問に答えるページほど、SNSで共有され、ほかのサイトからのリンクも集めやすいことだと見ています。共有の数と順位が同じページで高くても、共有の数が順位を上げたとは限りません。

Googleは、主にクロール済みのページからリンクをたどって、新しいページを見つけています。SNSでページを読んだ人が自分のサイトで紹介すると、Googleはそのリンクをたどってページを見つけ、リンク分析システムでどのページが役に立つかの判断にも使います。SNSから検索につながる経路と、SNSとSEOを組み合わせる手順は、SNSはSEOに効果がある？順位への影響と検索流入につなげる使い方で扱っています。

ソーシャルシグナルと被リンクの違い

ソーシャルシグナルと被リンクは、指すものと、それが起きる場所が違います。

2つのうち、Googleが検索ランキングシステムの解説に載せているのはリンクを使う仕組みです。被リンクが集まるページの作り方は、バックリンクとは？SEO効果と引用される記事の作り方を制作会社が解説で扱っています。

ソーシャルシグナルを増やす施策の確かめ方

ソーシャルシグナルを増やす施策は、順位への効果の根拠と、成果の測り方を確かめてから、取り組むかどうかを決めます。

Web担当者

SEO会社から、SNSのいいねを増やして検索順位を上げるプランを勧められました。申し込んでも大丈夫でしょうか？

Writers-hub
編集部

いいねの数で順位が上がるという説明は、GoogleとBingの公式資料には見当たりません。申し込む前に、いいねが増えた後、検索からの訪問や問い合わせがどの経路で増える見込みなのかを聞いてみてください。答えが返ってこなければ、同じ費用を、検索してきた人の疑問に答えるページづくりに回すことを考えてください。

勧められた施策で確かめることは、次の4つです。

• 順位への効果の根拠に、GoogleやBingの公式資料が示されているか
• SNSで広まったページが上位にあるという観察だけで、反応の数が順位を上げたと結論づけていないか
• いいねやフォロワーを買うなど、人気を装う作業が含まれていないか
• 成果を、いいねの数でなく、検索からの訪問や問い合わせで測るか

成果の測り方を確かめるときは、施策を始める前の月の、検索からの訪問数と問い合わせ数を控えておくと、始めた後の数と比べられます。

ソーシャルシグナルでよくある質問

ソーシャルシグナルについての質問のうち、AI検索での扱いと、反応や成果の確かめ方の2つに答えます。

AI検索でもソーシャルシグナルは関係ない？

GoogleのAIによる概要やAIモードでも、ソーシャルシグナルのための特別な対策は要りません。Googleの「AI 機能とウェブサイト」には、AIによる概要やAIモードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も要らないと書かれています。SNSの反応を使うという説明も見当たりません。

表示されるための技術的な条件は、ページがインデックスに登録され、Google検索でスニペットが表示され、検索の技術要件を満たしていることです。

SNSの反応や成果はどこで確かめる？

SNSの反応と、SNSから生まれた成果は、確かめる場所が分かれます。

• SNSでの反応：各SNSの分析画面で、投稿ごとのいいねやシェアの数を見る
• SNSからサイトへの訪問：GA4で、SNSの広告以外のリンクからの訪問がまとまる「オーガニック ソーシャル」のチャネルを見る
• SNS投稿の検索での表示：Search Consoleのプラットフォーム プロパティで、Instagram、TikTok、X、YouTubeの投稿がGoogle検索で表示された回数とクリック数を見る

まとめ｜ソーシャルシグナルは順位より届いた記録で読む

ソーシャルシグナルは、SNSでページに向けられたいいねやシェア、コメントなどの反応です。Googleは2011年に+1をシグナルの1つにすると発表しましたが、今のGoogleとBingの公式資料に、SNSの反応の数を順位に使うという説明は見当たりません。

SNSの反応は、ページが人に届いたかを確かめる記録として読みます。順位を上げるために手を入れるのは、検索してきた人の疑問に答えるページです。

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