「ブログをサブドメインにすると、本体のサイトの評価が届かず、SEOで不利になりそう」。blog.example.comのようにURLの先頭が本体と変わるので、Googleからも別のサイトに見えると思われがちです。ところが、Googleはサブドメインかサブディレクトリかを、SEOで重要でないと考えることの1つに挙げ、ビジネス上意味があればどちらでも構わないとしています。サブドメインを使うかは、運営体制と計測の都合で決めます。
本記事では、Googleがサブドメインを本体と分けて扱う場面から、自分のサイトで評価を確かめる方法、分けるかを決める基準まで、記事とサイトの制作を受け持つ制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- Googleは、サブドメインかサブディレクトリかを、SEOで重要でないことに挙げている
- クロール、robots.txt、サイト名は、サブドメインごとに本体と分けて扱われる
- 同じ検索で上位に並ぶページの数え方では、サブドメインは通常、本体と同じサイトとして数えられる
- サブドメインが本体の評価を引き継ぐかは、公式には確認できていない
- 分けるかは、更新する担当とCMS、数字の見方、検索結果に出す名前で決める
サブドメインのSEOの有利不利とGoogleの見解
Googleは、サブドメインかサブディレクトリかを、SEOで重要でないと考えることの1つに挙げています。Googleの「SEOスターターガイド」の「Google が重要でないと考えること」という節には、「サブドメインかサブディレクトリか」の項目があり、次のように書かれています。
ビジネスの観点からは、ビジネス上意味があればどちらでも構いません。たとえば、サブディレクトリに分割するとサイトの管理が容易になるかもしれませんし、サイトのトピックや業種によってはトピックをサブドメインに分割することに意味があるかもしれません。
Googleは、サブフォルダとサブドメインのどちらを使っても、インデックス登録やランキングへの影響は特にないと説明しています。
Web担当者社内で「ブログをサブドメインにするとSEOで損をする」と言われ、サブディレクトリに作り直すべきか迷っています。
Writers-hub編集部
Googleは、サブドメインかサブディレクトリかでSEOの損得が決まるとは説明していません。作り直すとURLが変わるので、サイトの移転と同じ作業になり、移転中は順位が一時的に変動することがあります。作り直す前に、今のサブドメインの数字をSearch Consoleで確かめてから決めましょう。
Googleでのサブドメインの扱われ方
Googleは、クロールや設定の面ではサブドメインを本体と別のサイトとして扱い、同じ検索で上位に並ぶページの数え方では通常、本体と同じサイトとして数えます。Googleの文書で扱いを確かめられる5つの項目を並べると、次の表のとおりです。
項目 | 本体との関係 | Googleの説明 |
|---|---|---|
クロールの割り当て（クロールバジェット） | 別 | 一意のホスト名を1つのサイトとし、それぞれに割り当てる |
robots.txt | 別 | サブドメインに置いたファイルは、置いたサブドメインにだけ効く |
検索結果のサイト名 | 別 | ドメインかサブドメインごとに1つ付けられる |
同じ検索で上位に並ぶページの数え方 | 同じ | 通常はルートドメインの一部として扱う |
Search Consoleのドメインプロパティ | 同じ | 本体とすべてのサブドメインのデータをまとめて集計する |
見落とされがちなのが、検索結果の上位の枠の扱いです。Googleのサイト多様性システムは、同じサイトのページが検索結果の上位を占めないように表示を調整しています。サイト多様性システムは通常、サブドメインをルートドメインの一部として扱い、関連性が高いと判断された場合には、別のサイトとして扱われることもあります。
サブドメインに分けても、同じ検索で上位に並ぶ本体のページの数が増えるとは限りません。
※ 出典：Google 検索セントラル「Google 検索ランキング システムのご紹介」
本体と別に扱われる項目を、サブドメインのメリットとデメリットとして並べた一覧は、サブドメインのメリットとデメリットで紹介しています。
「本体の評価を引き継ぐ」は確かめられるか
サブドメインが本体の評価を引き継ぐか、引き継がないかは、Googleの文書には書かれておらず、公式には確認できていません。サブドメインのページに張られたリンクが、本体のページの順位に効くかどうかも、同じく公式には確認できていません。
評価を引き継ぐかの話でよく使われるドメインパワーは、外部のSEOツールが独自の計算で出す推定値です。ツールの数値をどう読むかは、SEOでドメインパワーはどこまで効くかで紹介しています。
自分のサイトで確かめられるのは、サブドメインのページの表示とクリックの数です。Googleの説明では決められない部分は、Search Consoleのクリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位を月ごとに追って確かめます。
サブドメインの評価を確かめる手順
サブドメインの検索パフォーマンスは、Search Consoleのドメインプロパティで本体とまとめて集計し、サブドメインのページだけに絞って見ます。手順は次の4つです。
Search Consoleでドメインプロパティを作り、DNSのレコードで所有権を確認します。本体のプロパティがURLプレフィックスプロパティだけなら、サブドメインのデータは入っていません。
検索パフォーマンスのレポートにページのフィルタを加え、サブドメインのURLを含むページに絞ります。サブドメインのページだけのクリック数と表示回数が分かります。
https://blog.example.com/ のように、サブドメインのURLでURLプレフィックスプロパティを足すと、サブドメインのデータを別のプロパティとして見られます。URLプレフィックスプロパティには、wwwなどほかのサブドメインは含まれません。
親ドメインのクロールの統計情報レポートで、ホストの一覧からサブドメインを選ぶと、選んだサブドメインへのクロールのリクエストとホストのステータスが分かります。一覧に出るのは、過去90日間にトラフィックのあった上位20個のサブドメインまでです。
Search Console ヘルプ「クロールの統計情報レポート」によると、Googleは、ページ数が1,000未満の場合、このレポートを使う必要はないとしています。小さなブログなら、3番目の手順までで足ります。
※ 出典：Search Console ヘルプ「ウェブサイトまたはプラットフォームのプロパティを Search Console に追加する」
サブドメインのクリック数を、本体と分けて見られていますか
Search Consoleのプロパティの一覧と、本体とサブドメインのURLを見せていただければ、ドメインプロパティがあるかと、サブドメインのクリック数をどのフィルタで分けて見るかを一緒に確かめます。
サブドメインに分けるかを決める3つの基準
サブドメインに分けるかは、SEOの有利不利ではなく、次の3つの基準で決めます。3つのどれにも当てはまらなければ、本体と同じホスト名のサブディレクトリで足ります。サブディレクトリなら、robots.txtやサイト名の設定を本体の1か所で管理できます。
本体と別の担当やCMSで更新すること
ブログを本体と別の担当やCMSで更新するなら、サブドメインに分けると、サーバーとrobots.txtを本体と切り離して管理できます。robots.txtはホスト名ごとに置くファイルなので、ブログの担当は本体のrobots.txtに手を入れずに済みます。
本体と同じCMSで同じ担当が更新するなら、この基準では分ける理由になりません。
数字を本体と分けて見る必要があること
ブログだけのクロールの状態を本体と分けて見たいなら、サブドメインに分けます。クロールの統計情報レポートは、ドメインプロパティか、ホスト名だけで作ったURLプレフィックスプロパティでしか開けず、example.com/blog/ のようなサブディレクトリのプロパティでは見られないためです。
アクセス解析を本体とまとめて見るだけなら、どちらに置いても困りません。Googleタグは既定で、Cookieをできる限り上位のドメインに設定します。本体と同じタグを入れれば、追加の設定なしでサブドメインをまたいだ訪問を測れます。
サブドメインを別のCMSで動かし、Cookieのドメインの設定が本体と違うと、本体から移った訪問が、自分のサイトからの参照として記録されることがあります。Googleアナリティクスのヘルプは、すべてのサブドメインで同じCookieドメインを使っているかを確かめるよう案内しています。
検索結果に本体と別の名前で出すこと
検索結果に本体と別のサイト名を希望として示したいなら、www・m以外のサブドメインに分けて、そのトップページに構造化データを置くことを検討します。Googleのサイト名はドメインかサブドメインごとに1つで、example.com/news のようなサブディレクトリには別の名前を付けられないためです。ただし、サイト名はGoogleが自動で生成するので、希望した名前の表示は保証されません。
サブドメインのトップページにWebSiteの構造化データが無いと、本体のドメインのサイト名が代わりに使われることがあります。別の名前で出すときは、サブドメインのトップページにも構造化データを置きます。
数千〜数万ページのサイトで、記事をサブディレクトリに置くときの条件は、サブディレクトリとは？サブドメインとの違いと大規模サイトでの選び方で紹介しています。
3つの基準に当てはめても、分けるかを決めきれていませんか
本体のURLとサブドメインのURL（予定のものでも構いません）、更新する担当とCMS、検索結果に出したいサイト名を見せていただければ、3つの基準のどれに当てはまるかを一緒に確かめます。
サブドメインとSEOのよくある質問
サブドメインとSEOについて、よくある3つの質問に答えます。
サブドメインに分ければ本体への悪影響を防げる？
サブドメインと本体の間で、Googleの対策の影響がどう及ぶかは、公式には確認できていません。Googleのスパムに関するポリシーは、ポリシー違反を続ける目的で既存のサブドメインやサブディレクトリを使うことや、新しく作ることを、ポリシーの回避に挙げています。
ポリシーの回避に当たるサイトには、検索結果から除外する範囲を広げるなどの措置を取ることがあると、Googleは説明しています。違反のあるページをサブドメインへ移しても、問題は解決しません。
※ 出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
サブドメインを後からサブディレクトリに移せる？
サブドメインは、後からサブディレクトリに移せます。URLが変わるので、Googleの説明ではサイトの移転に当たり、古いURLから新しいURLへ301などの恒久的なリダイレクトを設定します。Googleは、恒久的なリダイレクトでPageRankは失われないとしています。
ただし、移転中は順位が一時的に変動することがあります。中規模のサイトでも、新しいURLが検索結果に出始めるまでに数週間以上かかることがあります。
※ 出典：Google 検索セントラル「サイトを移転する方法」
サブドメインの名前はSEOに影響する？
サブドメインの名前に限った説明は、公式には確認できていません。Googleは、ドメイン名やURLのパスに入れたキーワードだけでは、ランキングの面でパンくずリストに表示される以上の効果はほとんどないとしています。名前は、blogやrecruitのように、読む人が中身を見分けられる短いものを選べば足ります。
まとめ｜サブドメインは順位より運営と計測で決める
サブドメインにするとSEOで不利になる、という説明はGoogleの文書には見当たりません。Googleはサブドメインかサブディレクトリかを重要でないことに挙げ、クロールやrobots.txt、サイト名はホスト名ごとに、検索結果の上位の枠は通常、本体と同じサイトとして扱っています。
まずは、本体とブログを更新する担当とCMSを書き出してください。担当とCMSが本体と同じで、数字もサイト名も分ける必要がなければ、サブディレクトリで足ります。すでにサブドメインで運営しているなら、Search Consoleでサブドメインのクリック数と表示回数を月ごとに追いましょう。
私たち合同会社Writers-hubは、記事とサイトの制作を受け持ち、自社と取引先のサイトで記事を毎日公開しています。
書き出した担当とCMSから、置き場所を決められそうですか
ドメイン、サブドメイン、ディレクトリごとのURLの一覧と、それぞれを更新している担当を見せていただければ、分けて運営する理由がある構成か、まとめてよい構成かを一緒に確かめます。
