Yahoo!のSEOはGoogleと同じ？上位表示に必要な対策を解説

「Yahoo!でも上位に出したいなら、Google向けとは別にYahoo!向けのSEO対策が要るはず」。同じキーワードをYahoo!とGoogleで検索すると、並ぶ結果や自社ページの位置が違って見えるため、検索エンジンごとに対策を分けようと考える担当者もいるでしょう。

しかし、企業サイトの記事を制作し、公開後の検索順位まで追ってきた弊社の立場から言えるのは、Yahoo!のウェブ検索の順位は、Googleで上位を取る施策で決まるということです。Yahoo!のために別に手を打てる対象は、検索結果の画面に並ぶYahoo!独自の枠と広告しかありません。

本記事では、Yahoo!とGoogleの検索エンジンの関係から、上位表示のためにやること、Yahoo!の画面で使える枠、Yahoo!からの流入の確かめ方まで、記事で検索流入を増やす支援をしてきた制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

Yahoo!のSEOがGoogleと同じ理由

Yahoo!のSEOがGoogleのSEOと同じなのは、Yahoo! JAPANのウェブ検索がGoogleの検索エンジンを使って結果を出しているからです。ヤフー株式会社（現在のLINEヤフー株式会社）は2010年7月27日に、検索サービスの検索エンジンと検索連動型広告の配信システムを、Googleのものに切り替えると発表しました。

発表では、切り替えの対象はウェブ検索の結果を出す検索エンジンと広告の配信システムに限られ、検索ページはYahoo! JAPANが自ら運営すると説明されています。同じ発表のよくある質問には、Yahoo! JAPAN独自の調整を加えてGoogleの検索サービスをカスタマイズする、とも書かれています。

※ 出典：ヤフー株式会社「Yahoo! JAPANの検索サービスにおけるグーグルの検索エンジンと検索連動型広告配信システムの採用、ならびにYahoo! JAPANからグーグルへのデータ提供について」（2010年7月27日）

www.lycorp.co.jp

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外部リンク

検索エンジンが同じなので、Yahoo!のウェブ検索の順位も、ページの中身やタイトル、リンクをGoogleがどう評価するかで決まるといってよいでしょう。Yahoo!専用に順位を上げる施策は、ウェブ検索には無いと考えてください。

Yahoo!とGoogleで順位が違って見える理由

Yahoo!とGoogleで同じページの順位が違って見えるのは、検索結果の画面に並ぶものと、検索した人の条件が違うからです。Yahoo!の画面には、Yahoo!知恵袋やYahoo!ニュースなどYahoo!のサービスの情報や、天気や路線を直接表示するダイレクト検索が、ウェブ検索の結果の間に入ることがあります。

Yahoo!検索のヘルプは、ダイレクト検索を「入力したキーワードと関連性が高く有用と思われる情報などを、検索結果上に直接表示する機能」と説明しています。Yahoo!独自の枠が上に入ると、ウェブ検索の順位が同じでも、自社ページが画面の下のほうに表示されるのは避けられません。

Google側でも、ログインしている人の検索履歴や、検索した場所によって結果が変わります。社内の人がGoogleにログインしたまま自社の記事をよく見ていると、Googleの結果でだけ自社ページが上に見えることがあります。検索履歴による違いはGoogleのパーソナライズで詳しく扱いました。

Web担当者

社長から「Yahoo!で調べたら、うちの記事がGoogleより下にある」と言われました。Yahoo!向けに何か直したほうがいいでしょうか。

Writers-hub
編集部

直す前に、ログアウトしたシークレットウィンドウで両方を検索し、画面を並べてみてください。知恵袋やニュースの枠を除いて、ウェブ検索の結果だけを上から数えた順位が同じなら、Yahoo!向けに直すところはありません。

画面ごとの違いは、GoogleとYahoo!の違いでさらに細かく整理しました。

Yahoo!検索で上位を狙うためにやること

Yahoo!検索で上位を狙うためにやることは、Googleで上位を狙う手順と同じで、次の4つを順に進めます。

4つの手順のうち、順位への影響が大きいのは、読者の疑問に答える工程です。タイトルやリンクを整えても、読者の疑問に答えていないページはGoogleで上位に残りにくく、Yahoo!のウェブ検索でも上位には並びません。

Yahoo!の検索結果画面で使える独自の枠

Yahoo!の検索結果画面で、Yahoo!のために別に使える枠は、店舗の情報を出すYahoo!プレイスと、Yahoo!広告の検索広告の2つです。ウェブ検索の順位とは別に、Yahoo!の画面に出せるのは店舗情報と広告で、どちらもGoogleのSEOとは別の手続きで出します。

Yahoo!プレイスは、Yahoo!検索とYahoo!マップの施設情報ページに、営業時間や写真、メニューなどを載せられる管理画面です。公式ページによれば、初期費用・月額費用・成果課金はかかりません。

Yahoo!プレイス - お店や施設の公式情報を入稿できる

Yahoo! JAPANの無料の情報入稿ツールです。Yahoo!プレイスを利用すると、Yahoo!検索やYahoo!マップに店舗の公式情報を発信することができます。

🌐 yplace.yahoo.co.jp

外部リンク

Yahoo!の検索結果の広告枠に出したい場合は、Yahoo!広告の検索広告に出稿します。検索エンジンはGoogleのものでも、Yahoo!の検索広告はYahoo! JAPANが独自に運営しているため、Google広告とは別に申し込みます。広告と検索順位の違いはSEOと広告の違いで比べました。

Yahoo!からの流入と順位の確かめ方

Yahoo!からの流入は、Google Search Consoleでは確かめられないため、GA4などのアクセス解析で見ます。Search Consoleの検索パフォーマンスはGoogle検索での表示回数とクリック数を集計するもので、Yahoo!で検索された回数やクリックは含まれません。

GA4では、「集客」の「トラフィック獲得」レポートで参照元に「yahoo」を含む行を見ると、Yahoo!から来た訪問の数を確かめられます。問い合わせなどをキーイベントに設定していれば、Yahoo!から来た人の問い合わせ件数も同じ行で分かります。

どの検索語でYahoo!から来たかは、Search ConsoleにもGA4にも出ません。検索エンジンが同じなので、Search ConsoleにあるGoogleの検索語と掲載順位を、Yahoo!の検索語の目安として読みます。とりわけ見落とされがちなのが、Search Consoleのクリック数と、GA4で検索エンジンから来た訪問の数が合わないとき、差の一部がYahoo!からの訪問だという点です。

Yahoo!での順位を自分で確かめるときは、次の4点をそろえると、Googleの結果と比べられます。

• Googleからログアウトし、シークレットウィンドウで検索する
• Yahoo!とGoogleで同じ語を、同じ日に検索する
• 知恵袋やニュースなどの枠を除き、ウェブ検索の結果だけを上から数える
• 毎月見る語は、Yahoo!の順位も記録できる順位チェックツールに登録する

Googleの順位を確かめる方法はGoogleの検索順位の調べ方にまとめました。

Yahoo!ショッピングの検索対策は別の仕組み

Yahoo!ショッピングの商品検索は、Yahoo!のウェブ検索と違い、Yahoo!ショッピングの独自の仕組みで並び順が決まります。ヤフーは2017年に、検索結果の「おすすめ順」について、ストアや商品の人気度、売り上げ、レビューなどの評価に加え、ストア向けの広告「PRオプション」の料率も加味していると説明しました。

※ 出典：ITmedia NEWS「『Yahoo!ショッピング』の『おすすめ順』はどんな順番？」（2017年6月28日）

ショッピングで上位を狙う施策は、商品名や商品情報に検索される語を入れること、販売実績とレビューを増やすこと、PRオプションの料率を決めることです。ウェブ検索のSEOの手順は、ショッピングの並び順にはそのまま当てはまりません。

Yahoo!のSEOでよくある質問

Yahoo!のSEOについて、サイトの登録と海外のYahooの扱いに答えます。

まとめ｜Yahoo!のSEOは順位と画面の枠に分けて考える

Yahoo! JAPANのウェブ検索はGoogleの検索エンジンを使っているため、順位を上げる施策はGoogleのSEOと同じです。Yahoo!で順位が低く見えるときは、知恵袋やニュースの枠と、Google側の検索履歴による違いを除いてから比べてください。

Yahoo!のために別にできるのは、店舗があればYahoo!プレイスへの登録、順位が上がる前から表示したい語があればYahoo!広告の検索広告です。Yahoo!からの流入はSearch Consoleに出ないため、GA4の参照元で確かめます。

私たち合同会社Writers-hubは、検索結果から読者の疑問を拾って答える記事の制作と、公開後の検索流入の分析と改善を支援してきました。Googleで上位に入った記事は、Yahoo!のウェブ検索でも同じ評価を受けます。