介護施設のSEO対策｜施設が上位に入る検索と1か月目からの進め方

「介護施設のSEOは、老人ホームの選び方や介護保険の仕組みをブログで解説していけば、見学の問い合わせが増えそう」。介護の知識は職員が日々の仕事で身につけているので、書く題材に困らないブログから手を付けたくなります。ところが、2026年10月7日に検索結果を調べると、「老人ホーム　選び方」の上位10件に1つの施設を紹介するページは無く、「老人ホーム　船橋」では10件中5件が施設のページでした。施設のページが上位に入るのは、施設の種類と市の名前で探す検索です。

本記事では、狙う検索の決め方から、1か月目の現状の分析と設計、2か月目から作るページ、毎月の見直しまで、地域の店や施設のSEO対策を請け負う会社の視点で順を追ってお伝えします。

介護施設のページが上位に入る検索

介護施設のページが上位に入りやすいのは、「老人ホーム　船橋」のように施設の種類と市の名前を組み合わせた検索です。弊社は2026年10月7日に6つの検索をして、上位10件を、1つの施設を紹介するページ、紹介サイト、市役所のページに分けて数えました。紹介サイトは、複数の事業者の施設を並べて紹介するサイトを指します。検索結果は、検索する場所や日によって入れ替わります。

施設の種類と市の名前の検索では、紹介サイトと市役所のページが上位10件のうち3件から7件を占め、残りの枠の多くに同じ市の施設のページが入っていました。「有料老人ホーム　岡山市」のように、紹介サイトと市役所のページが7件を占め、施設のページが1件も入らない組み合わせもあります。狙う検索は、組み合わせごとに上位10件を見て決めます。

地域の名前が入らない選び方の検索では、1つの施設のページは上位に入っていませんでした。「老人ホーム　選び方」の上位10件は、紹介サイトや大学、保険会社、介護事業者などが書いた選び方の解説です。施設のブログに選び方の記事を書くと、紹介サイトや介護事業者の解説と同じ検索結果で比べられることになります。

1か月目に行う現状の分析と設計

1か月目にするのは、作るページと作る順番を決めることです。自施設が今どの検索で表示されているかと、狙う検索の上位に何が入っているかを、次の5つの手順で調べます。

上位10件を書いた表には、上位に入った施設のページのタイトルと、料金や空室の欄があるかも書き込みます。2か月目にページを作るとき、上位の施設のページと並ぶには何を書けばよいかを、上位10件を書いた表で確かめられます。

2か月目から作る施設のページ

2か月目から作るのは、トップページ、料金と空室の状況のページ、受け入れの条件と医療対応のページです。

施設の種類と市の名前を入れたトップページ

トップページのタイトルには、施設の名前に加えて、市の名前と施設の種類を入れます。船橋の3つの検索で上位に入った施設のページ14件のうち、12件のタイトルに「船橋」と、特別養護老人ホームやデイサービスなどの施設の種類が入っていました。Googleも、良いタイトルに含められる情報の例に、会社の名前や住所を挙げています。

介護施設の例ではありませんが、弊社がサイトと予約・決済の仕組みを作った大津市瀬田の自習室「2nd.BASE STUDY ROOM」は、検索エンジンに公開してから約6週間で「自習室　瀬田」の1位に出ました。同じ検索の地図の枠でも1番目です（2026年10月4日時点）。業種と地域の名前で探す検索では、公開して間もないサイトでも上位に入ることがあります。

経営者

職員が交代で介護の豆知識をブログに書いていますが、見学の問い合わせにつながりません。

Writers-hub
編集部

ブログを書く前に、トップページのタイトルを見てください。施設の名前だけで、市の名前や「特別養護老人ホーム」のような種類が入っていなければ、施設の種類と市の名前で探す家族の検索に出にくくなります。ブログは、トップページと料金のページを直してから再開しても遅くありません。

料金と空室の状況のページ

料金と空室の状況は1つのページにまとめ、トップページから1回で開けるようにします。紹介サイトのタイトルには「空室34件」「料金相場・空き状況を確認」のように空室と料金が入っており、家族は空室と料金で施設を比べていると見ています。施設のサイトでも、船橋市の特別養護老人ホームが利用料をまとめたページが、「老人ホーム　船橋　費用」の8位に入っていました。

料金のページには、毎月かかる費用を家賃や居住費、食費、管理費、介護保険の自己負担に分けて書き、入居するときにかかる費用も並べます。介護保険の自己負担は所得によって1割から3割で、要介護度によっても額が変わるため、どの条件で計算した金額かを書き添えます。空室の状況には、更新した日付を付けます。

受け入れの条件と医療対応のページ

受け入れの条件のページには、入居や利用ができる要介護度と、認知症の方を受け入れるか、どの医療処置に対応できるかを書きます。上位に入った施設のページにも、「要介護入居可」「認知症入居可」「看取り相談」や、医療処置の受け入れの欄がありました。デイサービスでは、送迎する範囲とサービスを提供する時間も書きます。

告示「有料老人ホームに関する不当な表示」が対象にするのは老人福祉法が定める有料老人ホームで、特別養護老人ホームやグループホーム、デイサービスは当たりません。ただし、サービスの中身や料金を実際より著しく良く見せる表示は、施設の種類にかかわらず、景品表示法の優良誤認表示や有利誤認表示に当たります。

有料老人ホームに関する不当な表示 | 消費者庁

🌐 www.caa.go.jp

外部リンク

毎月の見直しで確かめる3組の数字

毎月の見直しでは、3組の数字を見て、次の月に直すページを決めます。

相談の受付では、「何で当施設を知りましたか」と聞いて経路を記録します。紹介で来た家族にも施設のサイトを見たかを聞いておくと、サイトが相談のどの段階で読まれたかが分かります。

ページを公開したり直したりした結果は、数週間たってから数字で判断します。Googleは、変更が検索結果に反映されるまで数時間から数か月かかるとし、数週間待ってから効果を確かめるよう勧めています。Googleビジネスプロフィールの数字は、オーナー確認を済ませたプロフィールでしか見られません。

介護施設のSEOでよくある質問

介護施設がSEOを始めるときに迷いやすい質問は、次の3つです。

紹介サイトへの掲載はやめていい？

紹介サイトの掲載は、サイトからの相談が増えてから見直します。調べた6つの検索のすべてで、紹介サイトが上位10件に2件から5件入っていました。施設のページが上位に入らない検索では、家族は紹介サイトから施設を探していると見ています。毎月の相談の記録で、どこから来た相談かを数えてから決めます。

送迎する町ごとにページを作るべき？

送迎する町ごとのページは作らず、送迎の範囲は受け入れの条件のページに、利用を考える人が自宅が入るかを確かめられる形で書きます。複数の市に施設があるなら、施設ごとにページを作ります。

Googleのスパムに関するポリシーは、特定の地域や都市を対象にしたページを複数持ち、そこから1つのページへ誘導するものを、誘導ページの例に挙げています。上位に出す目的で都市名や地域名を並べたテキストのブロックも、キーワードの乱用の例です。町の名前だけを入れ替えた同じ中身のページは、誘導ページの例に近くなります。

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー | Google 検索セントラル | Documentation | Google for Developers

スパムに関するポリシーには、ページまたはサイト全体の掲載順位が下がったり、Google 検索から完全に除外されたりする原因となる動作や手法が詳しく記載されています。

🌐 developers.google.com

外部リンク

職員だけで進められる？

職員だけでも進められます。ただし、毎月の見直しを誰がいつするかを、1か月目のうちに決めておきます。見直しが止まると、どのページが相談につながったかが分からないまま次のページを作ることになるためです。

空室の状況と料金、施設の写真は施設の中にしか無いので、外に任せるときも職員が用意します。外に任せられるのは、検索結果の調べものとページの文章の下書き、毎月の数字の読み取りです。

まとめ｜選び方の記事より施設のページが先

介護施設のSEOは、選び方の解説記事から書き始めず、施設の種類と市区の組み合わせで検索して、施設のページが上位に入っている検索から手を付けます。1か月目に作るページと順番を決め、2か月目からタイトルに市の名前と施設の種類を入れたトップページと、料金と空室の状況、受け入れの条件のページを作ります。作るページの順番は、毎月の数字と相談の記録で決め直します。

私たち合同会社Writers-hubは、1か月目に現状の分析と設計、2か月目から実行、毎月の報告と見直しという順で、SEO対策をお受けしています。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。