「SERPsは検索結果画面のことだから、構成要素の名前を一通り覚えれば理解できそう」。そう思えるのは、用語集や入門記事では、SERPsが広告枠やナレッジパネルといった要素の名前とセットで説明されることが多く、名前を覚えればゴールに見えるためです。しかし、SERPsは覚える用語ではなく、キーワードごとに開いて読む画面です。同じGoogleでも、キーワードが変われば並ぶ要素も上位ページの種類も変わり、書くべき記事の形式と見出しは検索結果を読んで決まります。
本記事では、SERPsの意味と今の検索結果に並ぶ要素から、見出しを決める前に検索結果から読み取ることまで、記事の構成を作る側の視点で順を追ってお伝えします。
- SERPsは検索結果ページ全体を指し、広告や地図、AIによる概要も含む
- 並ぶ要素はキーワードで変わり、AIによる概要も通常の検索結果に価値を加えられるとGoogleが判断した検索にだけ出る
- 記事の構成は、上部の要素、上位ページの種類とタイトル、見出しの共通点と抜け、関連する質問を読んで決める
- 順位や表示は所在地、端末、ログインの状態で変わるため、条件をそろえて比べる
SERPs（サープス）とは
SERPs（サープス）は「Search Engine Results Pages」の略で、GoogleやBingなどの検索エンジンでキーワードを検索したときに表示される検索結果ページを指します。単数形のSERP（サープ）も意味は同じです。
SERPsに含まれるのは、検索順位で並ぶ自然検索の結果だけではありません。検索広告の枠、画像や動画、地図、生成AIによる回答など、検索結果ページに表示されるものすべてが含まれます。
ここで見落とされがちなのが、自然検索の結果は、SERPsに並ぶ要素の一部にすぎないという点です。自然検索で1位を取っても、その上に広告や地図が並ぶキーワードでは、読者が最初に目にするのは自社の記事ではありません。SEOの打ち合わせでSERPsという言葉が出てきたら、「狙うキーワードで検索したときの画面全体」と読み替えると、話の範囲がずれにくくなります。
SERPsに表示される主な要素
SERPsに表示される要素は、Googleが「視覚要素ギャラリー」で公開しているテキスト検索結果や画像検索結果などの検索結果に、広告、地図、AIによる概要といった枠が加わって構成されます。記事づくりで押さえたいのは、要素の名前よりも、その要素が出ているときに何が読み取れるかです。
要素ごとに読み取れること
記事を作るときによく目にする要素は、Googleの公式ギャラリーにある要素に広告、地図、AIによる概要などの枠を加えた、次の10個です。
要素 | 表示される内容 | 出ているときに読み取れること |
|---|---|---|
検索広告 | 広告であることを示す見出しの下に、まとめて並ぶ有料の枠 | 費用を払ってでも表示させたい企業がいるキーワード |
テキスト検索結果 | サイト名とURL、ページのタイトル、説明文（スニペット） | 自然検索の順位を競う枠。記事が何件並ぶかで、記事で狙えるかが分かる |
強調スニペット | 質問への答えをページから抜き出し、上部に表示 | 短い答えを先に知りたい検索 |
リッチリザルト | レビューの星や価格、在庫などを加えた表示 | 構造化データで追加情報を示しているページがある |
他の人はこちらも質問 | 関連する質問の一覧。質問を開くと答えの抜粋が出る | 検索した人が次に抱きやすい疑問 |
関連する検索 | ほかの人が検索した関連する語句の一覧 | 同じ疑問の言い換えや、隣にある別の疑問 |
地図と店舗の一覧（ローカルパック） | 地図と店舗・施設の一覧 | 近くの店や施設を探す検索 |
画像・動画 | 画像や動画の検索結果 | 見て確かめたい人が多い検索 |
ナレッジパネル | 企業・人物・場所などの情報をまとめた枠 | 固有名詞そのものを調べる検索 |
AIによる概要 | 生成AIがまとめた回答と参照先のリンク | 要点をまとめて知りたい人が多い検索。AIの回答だけで用が済む人もいる |
各要素の表示を自社で整える方法は、Googleの検索結果に表示される要素で解説しています。AIによる概要の仕組みは、AI Overview（AIによる概要）とはで詳しく説明しています。
キーワードで変わる要素の並び
どの要素が表示されるかは、キーワードによって変わります。Googleは「Google 検索の仕組み」のページで、検索語句によって検索結果ページに表示される機能も変化すると説明しています。
同じページには、「自転車修理店」で検索するとローカル検索結果が表示され、「最新の自転車」では画像検索結果が表示される可能性が高いという例が載っています。
AIによる概要が表示されるのも、通常の検索結果に価値を加えられるとGoogleのシステムが判断した検索だけです。
要素の名前を覚えるより、狙うキーワードでどの要素が出ているかを確かめるほうが、記事づくりには役立ちます。
ユニバーサル検索などの3つの用語
SERPsの解説でよく見かける次の3つの用語は、画面に並ぶ要素の名前ではなく、検索結果の出し方を指す言葉です。
用語 | 指しているもの | 今の画面での見え方 |
|---|---|---|
ユニバーサル検索 | テキスト検索結果の間に、画像や動画、地図などほかの種類の結果を混ぜて表示する形 | 「すべて」のタブの結果に、動画の一覧や地図と店舗の一覧が入る |
バーティカル検索 | 画像やニュース、ショッピングなど、結果の種類を1つに絞って検索する形 | 検索窓の下に並ぶ「画像」「ニュース」などのタブ。同じ並びに、AIがまとめて答える「AIモード」のタブもある |
パーソナライズド検索 | 検索履歴などをもとに、結果の順位や表示の順番を変える仕組み | 同じキーワードでも、人によって順位が違って見える。設定でオフにできる |
AIモードとAIによる概要の違いは、Google の AI モードとはで解説しています。
検索結果に表示されるまでの3段階
ページがSERPsに並ぶまでには、Google側の処理が3段階あります。Google検索セントラルの「Google 検索の仕組み」では、クロール、インデックス登録、検索結果の表示の順に説明されています。
Googlebotと呼ばれるプログラムがWeb上のページを見つけ、テキストや画像、動画を取得します。新しいページは、すでに知られているページからのリンクや、サイト運営者が送るサイトマップを手がかりに見つけられます。
取得したページの内容を解析し、Googleのデータベースに保存します。この段階で登録されなかったページは、どのキーワードで検索しても結果に表示されません。
検索されたときに、インデックスの中から検索語句と関連性の高いページを選んで並べます。関連性は、ユーザーの所在地や言語、デバイスなども含めた多くの要素で決まると説明されています。
自社のページが検索結果に出てこないときは、3段階のどこで止まっているかを先に切り分けます。サーチコンソールのURL検査を使えば、そのページがインデックスに登録されているかを確認できます。登録されていない場合の原因と対処は、Googleにインデックスされない原因にまとめています。
SERPsから記事の形を決める4つの読み方
記事を書く前に検索結果を読むのは、どんな形式の記事なら上位のページと並べて選ばれるかを、書き始める前に決めるためです。弊社が記事の構成を作るときも、狙うキーワードで実際に検索し、次の4点を確認してから見出しを考えています。
並んでいる要素から検索の目的を読む
1つ目は、画面の上部に何が出ているかです。地図と店舗の一覧が出るなら近くの店を探す人が多く、動画が上にあるなら手順を目で見て確かめたい人が多いと読めます。
要素の並びは、記事への流入の見込みにも関わります。地図や広告が上部を占めるキーワードでは、自然検索で上位に入っても画面の下のほうに表示されます。最初の画面に自然検索の結果がほとんど入らないキーワードは、記事で狙う順番を後ろに回す判断もできます。
上位ページの種類とタイトルを見る
2つ目は、上位10件がどんな種類のページかです。解説記事なのか、商品ページや公式サイト、質問サイトなのかを数えます。
上位に記事が1件もないキーワードでは、Googleが記事以外のページを答えとして選んでいます。そこへ解説記事を書いても並びにくいため、狙うキーワードを変えるか、ページの形式を変えるかを先に決めます。
記事が上位に並ぶキーワードでは、タイトルに共通する言葉も見逃せません。「とは」が並ぶなら用語の意味を、「やり方」「手順」なら進め方を、「比較」「おすすめ」なら選び方を知りたい人が多いと読めます。タイトルに共通する言葉は、記事の冒頭で先に答える内容です。
たとえば、2026年11月時点の「serps」の検索結果では、上位10ページのうち9ページが用語を解説する記事で、残る1ページは分析サービスの紹介ページでした。9ページとも、タイトルには「とは」に続けて、画面に並ぶものの種類か、SEOでの使い方や上位に出すための対策を書いていました。用語の意味に加えて、画面の中身と使い方まで知りたい人が多いと読めるキーワードです。
見出しの共通点と抜けを見る
3つ目は、上位ページの見出しです。多くのページが扱っている項目は、読者が当然書いてあると期待している範囲なので、記事にも入れます。
上位10ページのH2とH3を1つの表に書き出し、同じ内容の見出しを同じ行にそろえると、各項目を何ページが扱っているかを数えられます。関連記事やセミナーの案内など、ページの外枠に置かれた見出しは、読者の疑問に答えないので数えません。
一方で、どのページも答えていない疑問に答える章を立てると、上位ページにない情報を記事に加えられます。上位ページの見出しの比べ方は、SEO記事作成の競合分析で見るべきポイントで詳しく紹介しています。
見出しの順番は、上位ページの並びに合わせる必要はありません。読者が前の見出しを読み終えて次に持つ疑問の順に組みます。
関連する質問から次の疑問を拾う
4つ目は、「他の人はこちらも質問」や、画面の下に並ぶ関連する検索です。検索した人が次に知りたくなることが並ぶため、大見出しの順番やよくある質問の設問を決める材料になります。
「他の人はこちらも質問」の質問を開くと、答えとして抜き出されたページの一部が表示されます。抜き出されている段落や表の長さは、開いた質問に記事の中でどの程度の長さで答えるかの目安です。
関連する検索の語句は、狙うキーワードに1本の記事で答えるか、記事を分けるかを決める材料にもなります。同じ疑問を言い換えた語句なら同じ記事の見出しで答え、別の目的で探す語句なら別の記事に回すのが基本です。
検索意図を見出しの順番に落とし込む手順は、検索意図の分析方法で解説しています。
ここまでの4点を、確認用の項目にまとめます。書く前に検索結果を読めば、記事の形式と扱う疑問を先に決められます。
- 画面の上部に広告、地図、動画、AIによる概要のどれが出ているか
- 上位10件のうち解説記事は何件あり、タイトルに共通する言葉は何か
- 上位ページが共通して扱う見出しと、どのページも答えていない疑問は何か
- 「他の人はこちらも質問」と関連する検索に、どんな質問や語句が並んでいるか
この確認は、キーワードが変わるたびにやり直す作業です。記事を月に何本も作る場合、候補のキーワードすべてで続けるには、確認する人と時間を先に割り当てておく必要があります。
滋賀の会社で、狙うキーワードの検索結果を読む時間が取れない方へ
滋賀のSEO対策では、狙うキーワードで検索結果の上位を調べて御社のサイトに足りない点を洗い出し、キーワードごとに上位に出すページや記事を決めるところから始めます。候補のキーワードが多く、どれから手を付けるか決めかねている段階でご覧ください。
検索結果を確認するときの注意点
検索結果は、見る人と見る条件で変わります。自分の画面だけを基準にすると、順位や表示される要素を読み違えます。
所在地と端末による違い
とくに差が出やすいのが、所在地とデバイスです。地図が出るキーワードは地域で結果が大きく変わり、パソコンとスマートフォンでは表示される要素や並びが異なります。ログインしたまま検索すると、過去の検索が結果に影響する場合もあります。
検索履歴による違いを外して見たいときに使えるのが、検索結果ページの下に出る「パーソナライズなしで試す」のリンクです。Googleアカウントにログインし、パーソナライズの設定がオンのときに出ることがあり、押すと検索履歴などによる調整を外した結果を見られます。ただし、現在地、言語、端末の種類はパーソナライズを外しても使われるため、誰が見ても同じ結果になるわけではありません。
順位を比べるときの基準
次のような見方をすると、順位の上下を読み違えます。
- 自分のスマートフォンで1回検索しただけで順位を判断する
- パソコンの画面だけを見て、スマートフォンでの表示を確かめない
- ログインしたままのブラウザで、競合と自社の順位を比べる
- 1日の順位の上下だけを見て記事を直す
順位は1回の検索でなく、条件をそろえた記録で判断します。
Web担当者自分のスマホで検索すると3位なのに、順位チェックツールでは8位と出ます。どちらが正しいのでしょうか。
Writers-hub編集部
どちらかが間違っているとは限りません。検索結果は所在地や端末、ログインの有無で変わるため、条件が違えば順位も変わります。社内で比べるときは、順位チェックツールで地域と端末を固定した値か、サーチコンソールの平均掲載順位のどちらかに基準を決め、同じ条件で週ごとに記録すると判断がぶれません。
順位の調べ方と数字の読み方は、Google検索で順位を調べる方法で解説しています。順位が日ごとに動く理由はSEOの順位変動が起きる原因をご覧ください。
AIによる概要が出るSERPsで記事に書くこと
検索結果の上部に「AIによる概要」が表示される検索では、読者が記事を開かずに答えを得る場合があります。用語の意味だけを答える記事は、AIがまとめた回答と内容が重なりやすくなります。
AIによる概要が出ている検索では、AIの回答が読者の疑問にどこまで答えているかと、参照先に挙がっているページの種類を読みましょう。回答が用語の意味や手順の大まかな流れで終わっているなら、記事で分量を割くべきなのは、回答に入っていない部分です。
手順の細かな分岐、比較するときの判断基準、自社で実際に試した結果は、AIの短い回答には収まりにくい情報です。これらを記事に書いておくと、AIによる概要を読んだ人が詳しく確かめるために記事を開く理由になります。
AIによる概要とAIモードに参照先として表示されるには、ページがインデックスに登録され、検索結果でスニペットを表示でき、Google検索の技術要件を満たしていることが必要です。AIの機能のためだけの追加の技術要件や、特別な最適化はありません。
検索結果で完結する人が増える前提での記事の作り方は、ゼロクリック検索とはでまとめています。
SERPsに関するよくある質問
SERPsについて、SEOを始めたばかりの方によくある質問に回答します。
「サープス」と読みます。単数形のSERPは「サープ」と読み、意味は同じです。
まず狙うキーワードで検索し、上位ページの種類と扱っている疑問を確かめます。そのうえで、上位ページが答えていない疑問まで答える記事を作ります。技術面では、サーチコンソールでページがインデックスに登録されているかを先に確認しましょう。
上がりません。検索広告と自然検索は別の仕組みで、Googleも掲載順位を上げるために金銭を受け取ることはないと公式に説明しています。
Googleが、所在地、言語、デバイスなどを含む多くの要素から検索結果を選んでいるためです。比べるときは、地域と端末をそろえたうえで確認します。
まとめ｜SERPsは覚えるより検索して読む
SERPsは、検索エンジンで検索したときに表示される検索結果ページ全体を指します。広告、地図、動画、AIによる概要まで含み、どの要素が並ぶかはキーワードごとに変わります。
記事を作る前には、狙うキーワードで検索し、上部の要素、上位ページの種類とタイトル、見出しの共通点と抜け、関連する質問の4点を確かめてください。書き始める前に、記事の形式と扱う疑問を決められます。AIによる概要が出ているキーワードなら、記事で厚くするのはAIの回答に入っていない部分です。
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