「競合は社名で検索するとサイトリンクが出るのに、うちには出ない。どこかの設定が抜けているはず」。他社の下にだけリンクが並ぶ画面を見ると、自社だけが手順を飛ばしたように見えるため、どこかに設定の欄があると思われがちです。
ところが、Googleの公式ページによると、サイトリンクは現時点では自動化されていて、出したいリンクをサイト側から登録する設定は案内されていません。サイト側でできるのは、構造とリンクの文言を整えることです。
本記事では、サイトリンクが出ない2つの理由から、サイト側で整える4つのポイントまで、自社ブログを毎日公開している記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- サイト側で手を入れられるのは、構造から適切なリンクを見つけられるかの側だけで、検索語との関連は選べない
- 構造を直す前に、自社サイトが検索結果に出ているかと、出したいページがインデックスにあるかを確かめる
- 整えても必ずサイトリンクが出るわけではなく、手を入れるのはタイトルと見出し、重要なページへのリンク、アンカーテキスト、内容の繰り返し
サイトリンクとは
サイトリンクとは、Googleの検索結果で1件の結果の下にまとめて表示される、同じドメインのページへのリンクです。Googleの公式ページは、サイトのリンク構造を解析し、目的の情報を早く見つけるための近道になるリンクを検出して表示すると説明しています。
公式ページの図では、ペット用品のサイトの結果の下に「犬用品」「キャットフード」のようなカテゴリのページが並んでいます。
Google広告の「サイトリンク アセット」は、名前が似ていますが別のものです。広告主がリンクテキストと誘導先のURLを指定して広告に追加するリンクで、自然検索の結果の下に出るサイトリンクとは仕組みが違います。
サイトリンクの表示を決める仕組み
サイトリンクを表示するかどうかと、どのリンクを並べるかは、Googleが自動で決めています。公式ページには、サイトリンクはユーザーの役に立つとGoogleが判断した場合にのみ表示されると書かれています。
同じページには「現時点では、サイトリンクは自動化されています」とあり、サイト所有者の入力を取り入れるのは将来の可能性として書かれています。サイトリンクの公式ページには、Search Consoleを含めて、出したいページを登録する方法は書かれていません。
Web担当者社名で検索すれば、どのサイトにもサイトリンクは出るものだと思っていました。
Writers-hub編集部
社名で検索した結果にサイトリンクが並ぶ画面は、たしかによく目にします。ただ、公式ページに書かれている条件は、検索語とサイトリンクの関連があるとGoogleが判断するかどうかで、社名で検索すれば出るとは書かれていません。
サイトリンクが出ない2つの理由
サイトリンクが出ない理由として、Googleの公式ページは次の2つを挙げています。
公式ページにある理由 | サイト側でできること |
|---|---|
サイトの構造が原因で、適切なサイトリンクを見つけられない | 出したいページへのリンクと、ページのタイトルと見出しを整える |
サイトリンクと検索語の関連が無いと判断された | 検索語は選べないため、どの検索語で調べた画面かを確かめる |
関連の判断は検索語ごとに行われるので、社名で調べた画面と、サービス名や業種名で調べた画面では、結果が変わることがあります。
サイトリンクが出ないときに確かめる順番
サイトリンクが出ないときは、構造を直す前に、次の3つを上から順に確かめます。
サイトリンクが出なかった検索語で、自社サイトが検索結果に出ているかを見ます。サイトリンクは検索結果の1件の下にまとめて表示されるので、自社サイトが結果に出ていなければ、サイトリンクも出ません。
出したいページが決まっているなら、Search ConsoleのURL検査ツールにそのページのURLを入れ、Googleのインデックスに登録されているかを見ます。公式ページはサイトリンクを外す方法としてnoindexを挙げているので、noindexが付いたページは候補から外れます。
競合と比べるときは、同じ検索語で調べた画面どうしで見比べます。自社を社名で調べた画面と、競合をサービス名で調べた画面を並べても、サイトリンクの有無の違いが何から来るのかは分かりません。
サイトリンクのためにサイト側で整える4つのポイント
サイト側で整えられるのは、Googleの公式ページが「おすすめの方法」として挙げる4つのポイントです。4つは、行えば必ず表示される作業ではなく、公式ページの言葉では、サイトリンクの質を高めるために参考にできる方法です。
タイトルと見出しを簡潔にすること
公式ページは、ページのタイトルや見出しに使うテキストを、有益で関連性が高く、簡潔なものにするよう勧めています。
自社サイトで確かめるなら、CMSのテンプレートの設定で、下層ページのtitleが会社名だけになっていないかを見ます。サービスページのtitleが、どれも「サービス｜会社名」のように同じ文言で並んでいる場合も、ページごとの中身が文言から分かりません。
重要なページへリンクを張ること
公式ページは、ユーザーがページ間を移動しやすい論理的な構造でサイトを作り、重要なページには関連するほかのページからリンクするよう勧めています。トップページやグローバルナビから、会社概要やサービス一覧のような重要なページへ直接リンクしているかを確かめます。
リンクの作り方も見ます。Googleのリンクに関するベストプラクティスでは、Googleが通常クロールできるのは、href属性を持つa要素（HTMLでリンクを作るタグ）のリンクだけだとしています。クリックしたときのJavaScriptの処理だけで移動するメニューは、Googleがリンク先のURLを読み取れないことがあります。
メニューをJavaScriptで組み立てているサイトは、URL検査ツールでレンダリングされたHTMLを開き、メニューのリンクがa要素とhref属性の形で入っているかを確かめます。
アンカーテキストをリンク先に合わせること
公式ページは、内部リンクのアンカーテキスト（リンクとして表示される文言）を、簡潔でリンク先のページに関連するものにするよう勧めています。「こちら」「詳細」のような文言は、それだけを読んでもリンク先が分からず、Googleのベストプラクティスでも大雑把すぎる例として挙がっています。
とりわけ見落とされがちなのが、アイコンや画像だけで作ったナビのリンクです。画像のリンクでは、Googleはimg要素のalt属性（画像の代替テキスト）をアンカーテキストとして使うので、altが空で、title属性などの代わりの文言もないと、リンクの文言が無い状態になります。
アンカーテキストの書き方の例は、アンカーテキストとは？SEOに効く書き方と例で紹介しています。
内容の繰り返しを避けること
公式ページは、コンテンツの繰り返しを避けるよう勧めていますが、どの程度の繰り返しを指すかは、公式には確認できていません。
自社サイトで見直すなら、タイトルと本文がほとんど同じページが複数ないかを確かめます。
ナビのリンクがGoogleに読み取れる形か、確かめられていますか
社名で検索したときに表示されているサイトリンクの内容と、トップページのURLをお知らせいただければ、重要なページへのリンクがa要素とhref属性で作られているか、リンクの文言とページのタイトルがリンク先の中身と合っているかを一緒に確かめます。
サイトリンクのよくある質問
サイトリンクについて、よくある3つの質問に答えます。
出したくないサイトリンクは消せる？
公式ページが挙げているサイトリンクの消し方は、サイトからページを削除するか、noindexを使うかの2つです。
noindexは、ページそのものをGoogleの検索結果に出さない指示なので、そのページへのGoogle検索からの訪問も無くなります。ページを外すかどうかの判断については、サイトリンクの表示条件と不要なリンクの消し方の記事で紹介しています。
XMLサイトマップや構造化データで出せる？
サイトリンクの公式ページの「おすすめの方法」には、XMLサイトマップも構造化データも挙がっていません。
整えてからどれくらいで反映される？
整えてから反映されるまでの期間は、公式には確認できていません。変えたページをGoogleが読み込んだかは、Search ConsoleのURL検査ツールで、前回クロールした日付が変えた後のものか、「ページの取得」が成功しているかを見て確かめます。
まとめ｜サイトリンクは指定せず構造と文言で整える
サイトリンクは、Googleがサイトのリンク構造を解析して自動で表示するもので、出したいページをサイト側から指定する設定は案内されていません。出ないときは、その検索語で自社サイトが出ているかを確かめたうえで、タイトルと見出し、重要なページへのリンク、アンカーテキスト、内容の繰り返しの4つを見直します。
まずは社名で検索した画面を開き、自社サイトが結果に出ているかと、出したいページがインデックスに登録されているかから確かめてください。
私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上を制作し、自社ブログを毎日公開しながら、記事の制作と運用をお手伝いしています。
出したいページと、いまサイトリンクに出ているページが違っていませんか
出したいページの一覧と、社名で検索したときに表示されているサイトリンクの内容をお知らせいただければ、出したいページのtitle、見出し、そのページへの内部リンクの文言のうち、どこから直すかを一緒に決めます。
