ローカルSEOとは？SEO・MEOとの違いと実店舗の上位表示の例

「地域名で検索されたときに店を出したいなら、Googleマップの順位を上げればいい」。店舗向けの集客の案内では地図の枠で上位に出る話が中心になりやすく、地図の順位がすべてだと思われがちです。ところが、地図の枠の順位は検索する人と店との距離で変わり、距離は店の側では変えられません。ローカルSEOでは、地図の枠に加えて、地域名で探す人が見る自社サイトのページも整えます。

本記事では、ローカルSEOとSEO・MEOの違いから、地図の枠の順位の決まり方、彦根の店と教室の例、最初に手を付けることまで、滋賀の店や教室のサイトを作っている会社の視点で順を追ってお伝えします。

ローカルSEOの意味と対象になる検索結果

ローカルSEOは、地域名と業種で店を探す人に、Google検索とGoogleマップで自分の店を見つけてもらうための対策です。Googleのビジネスプロフィールのヘルプによると、現在地の近くの店舗や場所を検索した人には、GoogleマップとGoogle検索に「ローカル検索結果」が表示されます。

Google検索で「彦根 ピアノ教室」のように地域名と業種を入れると、検索結果には2つの欄が並びます。1つは、地図と店の名前が並ぶ枠で、Googleがローカル検索結果と呼ぶ欄です。業界では一般にローカルパックと呼ばれます。枠に並ぶ店の名前や営業時間は、店がGoogleビジネスプロフィールで登録します。

もう1つは、地図の枠の下に並ぶWebページの検索結果で、店の自社サイトなどのページが表示されます。

ローカルSEOとSEO・MEOの違い

ローカルSEOとSEO・MEOの違いは、対象にする検索と、整える物にあります。3つを並べると、次の表のとおりです。

MEOは「Map Engine Optimization」の略とされ、主に日本で使われている呼び方で、Googleの用語ではありません。ローカルSEOという言葉も、MEOと同じ意味で使われることがあります。ローカルSEOを地図の枠だけの対策と考えると、Webページの欄が抜けます。

Web担当者

Googleマップの店の情報は、もう整えてあります。それでローカルSEOは済んだことになりますか？

Writers-hub
編集部

地図の枠の対策は進んでいます。ただ、同じ検索結果に並ぶWebページの欄は、プロフィールではなく自社サイトのページで整えます。地域名と業種で検索して、Webページの欄に自分のサイトが出ているかも見てください。

地図の枠とサイトにかかる費用や、効果を数える画面の違いは、ローカルSEOとMEOの違い｜費用と集客効果の比べ方と始める順番で紹介しています。

地図の枠の順位が決まる仕組み

地図の枠の順位は、Googleのビジネスプロフィールのヘルプによると、主に次の3つで決まります。

距離は検索する人のいる場所で決まるので、店から離れた場所で検索する人ほど、地図の枠では店が不利になります。

クチコミについては、クチコミの数が多く評価が高いことは、地図の枠の順位を上げる助けになる、とヘルプに書かれています。Googleは順位を上げるための依頼やお金は一切受け付けていないとしているので、業者に払う費用は、プロフィールやサイトを整える作業への対価です。

地図の対策だけでは足りない理由

地図の対策だけでは足りないのは、地図の枠の順位を距離が左右するうえ、Googleが店のWebサイトからも店の情報を読み取っているからです。

Webページの検索結果では、ページに書いた内容が検索語句に合うように、店の側でページを書き換えて整えられます。GoogleのSEOスターターガイドにも、ページのタイトルには会社の名前や住所などの重要な情報と、何を提供するページかを入れられると書かれています。地域名と業種をタイトルと本文に書いたページがあれば、地図の枠では店が不利になる検索でも、Webページの欄に店を出せる可能性があります。

サイトの中身は、地図の枠にも関わります。Googleに掲載するビジネス情報のガイドラインには、事業のWebサイトや、Web全体の書き込みや評判からもカテゴリの情報を検出していると書かれています。同じガイドラインは、店舗やWebサイトで一貫して使っている名前を、プロフィールの名前にするよう求めています。

店の名前や住所、業種などは、サイトとプロフィールで同じ書き方にそろえます。サイトとプロフィールで書き方が違うと、同じ店の情報なのに、Googleとお客様の両方に2通りの情報を見せることになります。

地域名の検索で上位に出た彦根の店と教室

地域名と業種の検索で上位に出た例として、弊社がサイトを手がけた彦根市のサロンとピアノ教室があります。

プライベートサロンspAceは、彦根市で脱毛とフェイシャルを行うサロンです。弊社が2024年にサイトを全面リニューアルしたあと、spAceのサイトは「彦根 脱毛」の検索結果で3ページ目から1ページ目に戻り、2026年10月4日時点で5位に出ています。

彦根とこピアノ教室は、弊社がサイトを作って運用しているピアノ教室です。「彦根 ピアノ教室」の検索では、2026年10月4日時点で、地図の枠の1番目と、Webページの検索結果の3位の両方に出ています。教室には問い合わせが相次ぎ、新しい生徒の募集を一時止めました。

ローカルSEOで何から手を付けるか

ローカルSEOで最初に手を付けるのは、地図の枠とWebページの欄のうち、店が出ていない側です。店が出ていない側は、次の3つの手順で確かめて整えます。

検索する場所の変え方は、検索する場所でSEOの順位は変わる？地域の検索で上位に出す手順で紹介しています。書き出した結果ごとに、先に手を付けることは次のとおりです。

オーナー確認を先に済ませるのは、料金がかからず、済ませると店の情報が検索結果に出やすくなるからです。Googleビジネスプロフィールの案内には、プロフィールの作成とビジネス情報の掲載に料金はかからないと書かれています。ヘルプでは、オーナー確認を済ませると検索結果にビジネス情報が表示される可能性が高くなるとされています。

プロフィールに入れる情報と、サイトに載せるページの中身は、中小企業のローカルSEO｜Googleマップと自社サイトで整えることで紹介しています。

ローカルSEOのよくある質問

ローカルSEOを始める前に確かめておきたい、2つの質問に答えます。

ホームページが無くても地図の枠に出る？

地図の枠には、ホームページが無くても出られます。Googleのガイドラインは、お客様が訪れる実在の店舗や拠点があるか、お客様のいる場所に出向く事業であれば、プロフィールを作成できるとしています。Webサイトを持っていることは、作成の条件に入っていません。ただし、Webページの欄に店を出すには、店のページが要ります。

地域名を入れない検索でも地図に出る？

地域名を入れない検索でも、地図の枠に店が出ることがあります。Googleのヘルプは、スマートフォンで料理の種類だけを検索した人に、近くのレストランが表示される例を挙げています。

まとめ｜ローカルSEOは地図の枠とサイトの両方で店を出す

ローカルSEOは、地域名と業種で店を探す人に、地図の枠とWebページの検索結果の両方で店を見つけてもらう対策です。MEOが地図の枠を、SEOがWebページの欄を対象にするのに対して、ローカルSEOは両方を対象にします。

地図の枠の順位を決める3つの要素のうち、距離は店の側では変えられません。Googleは店のWebサイトからもカテゴリの情報を読み取っているので、地図の対策に加えて、地域名で探す人が読むサイトのページも整えます。まずは店の地域名と業種で検索し、店が出ていない欄から手を付けてください。

私たち合同会社Writers-hubは、彦根市のサロンspAceのサイトのリニューアルや、彦根とこピアノ教室のサイトの制作と運用を手がけ、滋賀のSEO対策をお受けしています。