「ディスクリプションにキーワードを入れておけば、検索順位が上がりそう」。CMSやSEOプラグインの設定画面では、ディスクリプションの入力欄がタイトルの欄と並んでいるため、どちらも順位を上げるための記述だと思われがちです。ところが、Googleはディスクリプションを検索順位の計算に使っていません。ディスクリプションが関わるのは、検索結果を見た人がそのページをクリックするかどうかです。
本記事では、ディスクリプションの意味とSEOとの関係から、ページの種類ごとの書き方、文字数の考え方まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- ディスクリプションは、ページの内容を要約してHTMLに書き、検索結果の説明文の材料になる
- 検索順位の計算には使われず、検索結果でクリックされるかに関わる
- Googleは主に本文から説明文を作り、ページを的確に表していればディスクリプションを使う
- 書く中身はページの種類で変わり、商品ページなら価格や仕様を並べた形でもよい
- 長さに公式の上限はなく、検索結果では画面の幅に合わせて途中で切れる
ディスクリプションとは検索結果の説明文
ディスクリプションは、ページの内容を要約してHTMLに書いておく説明文で、検索結果のタイトルの下に表示される説明文の材料になります。HTMLのタグの名前からメタディスクリプション（meta description）とも呼ばれます。英単語としての使い方は、descriptionとは｜英語の意味とSEOでの役割・文字数の目安で紹介しています。
ディスクリプションは、HTMLのhead要素の中に次の1行で書きます。ページを開いた人の画面には表示されません。
<meta name="description" content="ページの内容を要約した説明文">Wixなどのサービスでは、HTMLを直接編集しなくても、ページの設定画面にある入力欄に書けます。WordPressの標準機能には入力欄がなく、対応するテーマやSEOのプラグインの入力欄から設定します。WordPressでの入力場所は、WordPressのディスクリプションの設定方法｜入力場所と書く基準にまとめています。
検索結果でタイトルの下に表示される説明文は、スニペットと呼ばれます。Googleはスニペットを主にページの本文から自動で作り、ディスクリプションのほうが本文よりページを的確に表すと判断したときに、ディスクリプションを使います。スニペットは検索した語に関係の深い部分を中心に作られるため、同じページでも検索語によって違う文が表示されることがあります。
（参考：スニペットの管理・メタ ディスクリプションについて（Google 検索セントラル））
ディスクリプションにSEO効果はあるか
ディスクリプションは、Googleの検索順位の計算には使われていません。スニペットにディスクリプションを使う場合でも順位の計算には使わないという扱いを、Googleは2009年9月に公式ブログで公表しました。
（参考：Google はウェブ ランキングにキーワード メタタグを使用しません（Google 検索セントラル ブログ））
ディスクリプションが関わるのは、順位ではなくクリックされるかどうかです。検索した人は、検索結果に並んだタイトルとその下の説明文を読み、探していたページかを判断してからクリックするからです。
Web担当者書いたディスクリプションが表示されないこともあるなら、書かなくてもいいのでは？
Writers-hub編集部
書いていないページでも、Googleが本文から説明文を作るので、検索結果に説明文が出ないわけではありません。ただ、本文から切り出した一部より、ページ全体を的確に表す要約を書いておけば、Googleがスニペットに使う候補になります。本文のどこを切り出しても要点がまとまらないページほど、書いておく意味があります。
ディスクリプションの書き方とページ別の例文
ディスクリプションに書く中身は、検索した人が確かめたいことで決まります。確かめたいことはページの種類で違い、トップページなら探している会社か、商品ページなら価格や仕様が合うかです。下の例文は、住宅の外壁塗装を請け負う会社のサイトを想定して書いています。
トップページ
トップページのディスクリプションには、サイト全体が何の会社や店のもので、誰に何を提供しているかを書きます。社名や店名で検索した人も、業種と地域で探した人も、トップページの説明文で探していた会社かどうかを確かめるからです。
例：〇〇市とその周辺で、住宅の外壁と屋根の塗装を請け負う塗装会社です。塗料ごとの料金の目安と、市内の施工事例を載せています。
サービスページ
サービスページのディスクリプションには、誰のどんな困りごとに対して、何をどこまで行うかを書きます。サービスページを検索結果で見た人は、自分の場合に頼める内容かを確かめてからクリックするためです。頼むかどうかが対応する地域や料金の決まり方で分かれるサービスなら、地域と料金の決まり方も入れます。
例：外壁のひび割れや色あせが気になる戸建て住宅の塗装を、下地の補修から行います。料金は外壁の面積と塗料の種類で決まり、見積もりは現地を見てから出します。
ブログ記事
ブログ記事のディスクリプションには、記事が答える疑問と、答えの要点を書きます。記事を検索した人は、自分の疑問の答えがそのページにあるかを確かめたいからです。筆者や公開日を入れておくと、本文からはスニペットに出にくい情報も検索結果で示せます。
例：外壁の塗り替え時期を、ひび割れや色あせなど外壁に出る劣化のサインから判断する方法を紹介します。サインごとに、すぐ塗り替えるか様子を見るかの目安を写真付きで示します。
商品ページ
商品ページのディスクリプションは、文章にせず、メーカーや価格、発売年のような商品の情報を並べた形でも構いません。商品の情報はページのあちこちに分かれていて、本文から切り出した説明文には入りにくいからです。
例：メーカー：〇〇塗料、種類：水性シリコン塗料、容量：16kg、色：全12色、価格：18,700円（税込）
商品数が多く、ページごとの手入力が現実的でないサイトでは、商品データベースの項目からページごとに違う説明文をプログラムで作る方法があります。商品名だけを差し替えた同じ文を並べると、検索結果に自社の商品ページが並んだときに、どれも同じ説明に見えて区別がつきません。
自社のページは、検索結果でどんな説明文で表示されていますか
見直したいページのURLと、そのページを探す人が検索しそうな言葉を、相談フォームに書いてください。ご相談は無料で、オンラインで30分程度です。
ディスクリプションで避ける4つの書き方
ディスクリプションで避けたい書き方は、次の4つです。
- キーワードを並べただけの文
- 全ページで同じ文
- ページの中身を要約していない文
- 商品名だけの短い文
キーワードを並べただけの文は、ページで何が分かるかが伝わらず、Googleがスニペットに使う見込みも下がります。書き出しのあいさつや思い出話のように、ページで分かることを書いていない文も、要約していない文に当たります。
とりわけ見落とされがちなのが、CMSやテーマの設定で、入力欄が空のページにサイト全体の説明文が自動で入り、全ページが同じ文になっている場合です。ブラウザでページのソースを表示し、descriptionと書かれたmetaタグの行を見ると、どの文が出力されているかを確かめられます。
ディスクリプションの文字数の考え方
ディスクリプションの長さに、Googleが定めた上限はありません。検索結果では、端末の画面の幅に合わせて説明文が途中で切られることがあり、切れた後ろの部分は表示されません。
一般には、パソコンの検索結果で120字前後、スマートフォンで70〜80字前後が表示される目安と言われています。表示される長さは画面の幅で変わるため、120字や70〜80字という字数は公式の基準ではありません。判断に要る情報は、途中で切れても残るように、文の前半に入れます。
端末ごとに表示される字数の目安と、設定した文が検索結果に出ないときの対処は、meta descriptionの書き方と文字数｜検索結果に出ない理由にまとめています。
Web担当者120字を超えたディスクリプションは、短く書き直したほうがいいですか？
Writers-hub編集部
上限はないので、120字を超えていること自体は書き直す理由になりません。書き直すのは、検索した人が判断に使う情報が後半にあり、途中で切れると読まれない場合です。判断に使う情報を前半に移せば、全体の字数は変えなくても構いません。
ディスクリプションのよくある質問
ディスクリプションのよくある質問は、次の3つです。
ディスクリプションは全ページに書く？
ディスクリプションを全ページに書く時間がなければ、トップページと、検索からよく見られているページから書きます。検索からよく見られているページは、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートで、ページごとの表示回数の多い順に並べると分かります。
タイトルとディスクリプションの違いは？
タイトルは検索結果でクリックするリンクの文字になり、ディスクリプションはその下に表示される説明文の材料になります。どちらも検索した人がページを開くかを決める材料なので、タイトルで答えの方向を示し、ディスクリプションで中身を補うように書き分けます。2つを合わせて見直す手順は、titleとdescriptionの書き方｜SEOに効く文字数とキーワードの入れ方にまとめています。
書き直したら検索結果はいつ変わる？
書き直したディスクリプションをGoogleが読み取るのは、そのページをクロールし直したときです。クロールには数日から数週間かかることがあり、早めたいときはSearch ConsoleのURL検査ツールで再クロールをリクエストできます。リクエストできるのは、そのサイトのSearch Consoleで所有者かフルユーザーの権限を持つ人です。同じURLのリクエストを何度送っても、クロールは早まりません。
（参考：クロール・インデックス登録リクエスト（Google 検索セントラル））
表示回数のわりに、クリックされていないページはありませんか
Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートから、ページごとの表示回数とクリック率を書き出して、相談フォームに添えてください。ご相談は無料で、オンラインで30分程度です。
まとめ｜ディスクリプションは順位でなくクリックに関わる
ディスクリプションは、ページの内容を要約してHTMLに書いておく説明文で、Googleの検索順位の計算には使われていません。関わるのは、検索結果を見た人がそのページをクリックするかどうかです。
書く中身は、検索した人がそのページで確かめたいことで決まります。ページの種類ごとに書く中身は、次の4つです。
- トップページ：サイト全体が誰に何を提供しているか
- サービスページ：対象の困りごとと提供範囲
- ブログ記事：記事が答える疑問と答えの要点
- 商品ページ：価格や仕様などの商品の情報
長さに公式の上限はないので、字数より、判断に要る情報が文の前半にあるかを見直します。
私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上を制作してきた記事制作会社です。
