エステサロンのSEO対策｜施術ページとGoogleマップの整え方と薬機法

「エステサロンのSEO対策は、美容のブログ記事を毎週書いて増やすこと」。肌の悩みやダイエットの記事は書きやすく、記事の数が増えれば検索に出る機会も増えそうに見えるため、SEOはブログから始めるものと思われがちです。ところが、近くでサロンを探す人は「彦根 フェイシャルエステ」のように地域名と施術名で検索し、地図に並ぶ店舗の情報とサロンのページを見比べて予約先を選びます。エステサロンのSEOは、施術ごとのページとGoogleマップの店舗情報から整えます。

本記事では、先に狙う検索の決め方から、店舗情報と施術ページの整え方、効果を書くときの法律の決まりまで、SEO記事を制作する会社の視点で順を追ってお伝えします。

エステサロンのSEOで先に狙う検索

エステサロンのSEOで先に狙うのは、地域名と施術名を組み合わせた検索です。エステを探す検索は目的で3つに分かれ、予約先を決める段階にいるのは、地域名と施術名で探す人だからです。

予約サイトが1位を占める検索でも、サロンの公式サイトは上位10件に入っています。2026年10月21日に「彦根 フェイシャルエステ」「梅田 痩身エステ」「仙台 ブライダルエステ」の3つを調べると、3つとも1位は予約サイトの一覧ページで、上位10件にはどれもサロンの公式サイトが入っていました。検索結果は、検索する場所や日によって入れ替わります。

地域名と施術名の検索で店が出る2つの場所

地域名と施術名で検索したとき、サロンが出る場所は、地図と店舗の一覧が並ぶローカル検索結果と、Webページが並ぶ通常の検索結果の2つです。Googleのヘルプには、ユーザーが現在地付近の店舗や場所を検索すると、GoogleマップとGoogle検索にローカル検索結果が表示されると書かれています。

ローカル検索結果に出るのは、Googleマップに載っている店舗の情報（ビジネスプロフィール）です。通常の検索結果に出るのは、サロンのホームページです。

※ 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

Googleマップの店舗情報の整え方

Googleマップの店舗情報は、Googleビジネスプロフィールに登録して整えます。Googleは、ローカル検索結果の順位を、主に関連性、距離、知名度で決めると説明しています。

距離は、検索した人からサロンまでの距離なので、店舗情報では変えられません。サロンが手を入れられるのは、検索語句と店舗情報が合う度合いを示す関連性と、口コミの数などにも基づく知名度です。

オーナー確認と基本情報

店舗情報は、オーナー確認を済ませてから基本情報を埋めます。Googleのヘルプには、オーナー確認を行うと検索結果に店舗情報が表示される可能性が高くなり、情報が充実して正確なほどローカル検索結果に表示される可能性が高くなると書かれています。

Googleのヘルプが入力を勧める基本情報は、正確な住所、特別営業時間を含む営業時間、業種、駐車場の有無のような詳細情報です。

※ 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

店名とカテゴリ

店名の欄には、看板やホームページで使っている実際の店名だけを入れます。Googleのガイドラインは、サービスの説明や所在地の説明を店名に足すことを認めておらず、足すとプロフィールが停止される場合があります。

カテゴリは、店が何であるかを最も具体的に表すものを、メインカテゴリに選びます。Googleのヘルプは、選んだカテゴリがローカル検索結果の順位に影響すると説明し、「サロン」ではなく「ネイルサロン」のように具体的なカテゴリを選ぶよう案内しています。追加のカテゴリも、中核の事業に当てはまるものをできるだけ少なく選びます。

※ 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google に掲載するビジネス情報のガイドライン」「業種を管理する」

施術のサービスとメニュー

施術名は、店名やカテゴリではなく、サービスの欄に1つずつ登録します。Googleのヘルプには、サービスごとに説明と価格を入力でき、提供するサービスが検索されると、プロフィール上でハイライト表示される場合があると書かれています。

サービス名に価格や電話番号を入れたカスタムのサービスは、自動で不承認になります。価格は、サービス名ではなく価格の欄に入れます。

健康美容ビジネスでは、プロフィールに予約ボタンを追加したり、サービスのメニューを更新したりできます。メニューには店で受けられるすべての施術を載せ、人気の施術だけを抜き出したメニューにはしません。

※ 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「ビジネス プロフィールに表示されるサービスを管理する」「業種を管理する」「Google に掲載するビジネス情報のガイドライン」

口コミの頼み方と返信

口コミは、施術を受けたお客様に、GoogleのリンクかQRコードを渡して投稿を頼みます。Googleのヘルプは、口コミの数が多く評価の高い店はローカル検索結果の順位が高くなると説明し、口コミに返信することも勧めています。

口コミの集め方と、サイトに載せるときの注意は、「口コミはSEO対策になるのか？地図とサイトで違う効き方と集め方」で扱っています。

※ 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「クチコミを増やすためのヒント」「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

地域名と施術名で探す人に向けた施術ページ

エステサロンのホームページでは、施術ごとにページを分け、各ページのタイトルに地域名と施術名を入れます。1つのページに全部の施術を並べると、タイトルに入れられる施術名が限られ、どの施術の検索にも合わせにくくなるためです。

タイトルに入れる地域名と施術名

施術ページのタイトルには、施術名と、お客様が検索に使う地域名を入れます。たとえば「フェイシャルエステ｜彦根市・南彦根駅の〇〇サロン」のように書きます。

Googleの検索セントラルは、良いタイトルを、ページに固有で、明確かつ簡潔で、内容を正確に説明するものとし、会社の住所などの重要な情報を含められると説明しています。市の名前で探す人のほか、駅や近くの地名で探す人もいるため、本文とアクセスの欄には市・駅・地名を書きます。

※ 出典：Google 検索セントラル「Google 公式 SEO スターター ガイド」

店舗情報とそろえる店名と住所

施術ページとアクセスのページには、Googleビジネスプロフィールと同じ書き方で、店名、住所、電話番号を載せます。Googleのガイドラインは、店舗やWebサイトなどで一貫して使っている実際の名前を店名にするよう求めています。

書き方がそろっていると、予約サイトやGoogleマップで店を知った人が、同じ店のページだと確かめられます。プロフィールのWebサイトの欄には、ホームページのURLを入れます。

施術ページに載せる料金や施術する人の情報は、「エステサロンの集客方法｜予約サイトとSNSにホームページを足す手順」で扱っています。

施術ページで効果を書くときの3つの法律

施術ページやブログで効果を書くときに関わる法律は、薬機法、景品表示法、特定商取引法の3つです。化粧品の効能は薬機法、施術の効果は景品表示法、コースの広告は特定商取引法で、書ける範囲が決まっています。

薬機法

薬機法の第66条は、化粧品や医療機器などの効能や効果について、虚偽や誇大な記事を広告し、記述し、流布することを禁じています。対象は「何人も」と定められているため、サロンのページで使う化粧品の効能を書くときも当てはまります。

化粧品の効能として広告できるのは、厚生労働省の通知が示す56項目の範囲です。「肌のキメを整える」「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」は範囲にありますが、「シミが消える」は範囲にありません。

「日やけによる」のような条件の部分は、省かずに書きます。薬用化粧品は、承認を受けた効能の範囲で書くのが原則です。

※ 出典：e-Gov法令検索「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」、厚生労働省「医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について」

景品表示法

景品表示法の第5条第1号は、サービスの内容を実際のものより著しく優良だと示す表示で、不当に顧客を誘引し、一般消費者の自主的で合理的な選択を妨げるおそれがあるものを禁じています。わざとでなく、誤って書いた場合も規制の対象です。

消費者庁は、表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を、期間を定めて求めることができます。資料を出さないときや、出した資料が根拠と認められないときは、措置命令では不当表示とみなされます。施術の効果を数字で書く前に、求められたときに出せる資料が手元にあるかを確かめます。

経営者

予約サイトに載せている「1回でウエスト－5cm」を、ホームページにもそのまま書いていいですか？

Writers-hub
編集部

数字で効果を示す文は、景品表示法で裏付けの資料の提出を求められることがあります。資料が無ければ、1回の施術時間や施術する部位、コースの回数を書いてください。

※ 出典：e-Gov法令検索「不当景品類及び不当表示防止法」、消費者庁「優良誤認とは」

特定商取引法

エステの契約のうち、期間が1か月を超え、金額が5万円を超えるものは、特定商取引法の「特定継続的役務提供」に当たります。対象になるエステは「人の皮膚を清潔にし若しくは美化し、体型を整え、又は体重を減ずるための施術」で、いわゆる美容医療に当たるものは除かれます。

特定継続的役務提供に当たるコースの広告では、第43条が、施術の内容や効果について、著しく事実に相違する表示を禁じています。実際より著しく優良、または有利だと誤認させる表示も禁止です。

コースの総額と解約の条件の載せ方、割引前の価格の書き方、依頼して書いてもらった口コミの載せ方は、「エステサロンの集客方法｜予約サイトとSNSにホームページを足す手順」で扱っています。

※ 出典：消費者庁「特定継続的役務提供｜特定商取引法ガイド」、e-Gov法令検索「特定商取引に関する法律」

効果を約束しない施術ページの書き方

効果を約束しない施術ページでも、予約先を比べている人の疑問には答えられます。比べている人が確かめたいのは、自分が受けられるか、1回にどれだけ時間がかかるか、何回通っていくらかかるかで、どれも事実として書ける中身だからです。

受けられない条件は、書くと予約が減りそうに見えますが、来店してから施術を断ることになる人を、予約の前に減らせます。

ブログで答える悩みの検索

ブログの記事は、施術ページを作った後に、施術を受けるか迷っている人の悩みや疑問の検索に答えるために書きます。2026年10月21日に「エステ 何回で効果」と検索すると、上位10件にはサロンが書いたブログの記事が複数入っていました。

記事にするのは、カウンセリングでお客様から聞かれる質問です。たとえば、通う間隔と回数の決め方、施術の前後に控えること、初回の流れと所要時間などがあります。

ブログの記事でも、効果は施術ページと同じ範囲で書きます。記事から関係する施術ページへリンクを張ると、記事を読んだ人が、そのまま施術の料金と予約の方法を確かめられます。

エステサロンのSEOでよくある質問

エステサロンのSEOを始めるときの3つの質問に答えます。

予約サイトより上に出せる？

予約サイトの一覧ページより上に出るのは簡単ではありませんが、上に出なくても、上位10件とローカル検索結果に入れば、サロンを比べている人の目に入ります。予約サイトの掲載は続けたまま、施術ページと店舗情報を足すと、どちらで店を知った人も予約まで進めます。

効果が出るまでどのくらい？

Googleの検索セントラルは、変更が検索結果に反映されるまでに、数時間かかるものも数か月かかるものもあると説明しています。施術ページを公開してから順位が落ち着くまでは、一般に3〜6か月ほどが目安と言われ、地域のサロンの数とサイトの状態で変わります。

SEOはサロンで自分でできる？

店舗情報の登録と、施術ページのタイトルと本文の見直しは、サロンで進められます。時間がかかるのは、施術ごとに時間・回数・総額・受けられない条件を書き、写真をそろえる作業です。外に頼むかは、施術の数と、ページを書く時間を取れるかで決めます。

まとめ｜エステのSEOは地域名と施術名の検索から始める

エステサロンのSEOは、ブログの記事を増やす前に、地域名と施術名で予約先を探す人に向けて、Googleマップの店舗情報と施術ごとのページを整えることから始めます。店名には施術や場所の説明を足さず、施術はサービスの欄と施術ページで伝えます。

施術ページとブログでは、化粧品の効能は厚生労働省が示す範囲で書き、施術の効果を数字で示すなら裏付けの資料を用意します。効果の代わりに書く時間・回数・総額・受けられない条件が、予約先を比べる人の判断の材料になります。

私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上を制作してきた記事制作の会社です。代表の米山拓真は、株式会社Crocoのメディア編集部で、大手美容クリニックのSEOを担当していました。