「外部リンクを張ると自分のサイトの評価が相手に流れるので、nofollowを付けておけば安全そう」。被リンクがSEOの評価につながると聞くと、自分から張るリンクは相手に評価を渡すだけに見えるからです。ところが、Googleは情報提供元を引用する外部リンクでサイトの信頼性を高められるとし、nofollowをすべての外部リンクに付けることは避けるよう求めています。外部リンクのrel属性は、リンクの性質に合わせて選びます。
本記事では、外部リンクと被リンクの違いから、rel属性の使い分け、AI検索への影響まで、企業サイトのSEOを設計から実行まで手がける会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 外部リンクには、自分で張る発リンクと、他サイトから張られる被リンクの2つの意味がある
- 出典や参考のリンクには何も付けず、対価を受けたリンクはsponsored、利用者の投稿はugcにする
- nofollowは、自分のサイトと関連付けたくないリンクに付ける
- rel属性がAI検索に与える影響について、Google・OpenAI・Anthropicの公式な説明は見当たらない
外部リンクの意味と被リンクとの違い
外部リンクとは、自分のサイトと別のサイトのページをつなぐリンクです。リンクの向きによって、自分のサイトから他サイトへ張る発リンクと、他サイトから自分のサイトへ張られる被リンクの2つに分かれます。
「外部リンク対策」のように、外部リンクは被リンクの意味でも使われます。どちらの意味かは、リンクを張るのが自社か他社かで見分けます。
リンクの種類 | リンクの向き | 自社で決められること |
|---|---|---|
内部リンク | 自分のサイトの中のページどうし | 置き場所、アンカーテキスト |
発リンク | 自分のサイトから他サイトへ | 張るかどうか、アンカーテキスト、rel属性 |
被リンク | 他サイトから自分のサイトへ | 張るかどうかもrel属性も相手が決める |
Googleのリンクに関するベストプラクティスによると、Googleはページの関連性の判断と、クロールする新しいページの発見にリンクを使います。被リンクは、Googleが他サイトから自分のページを見つけ、関連性を判断する材料になります。
被リンクを増やす方法は、バックリンクの記事で紹介しています。発リンクを張るべき場面は、アウトバウンドリンクの記事にまとめています。
なお、Excelで表示される「外部リンク」は、他のブックのデータへのリンクのことで、Webサイトのリンクとは別のものです。
外部リンクのrel属性の使い分け
自サイトから張る外部リンクのrel属性は、リンクの性質に合わせて、何も付けないか、sponsored・ugc・nofollowのどれかを付けます。rel属性は、リンク先のページとの関係をGoogleやブラウザーに伝えるために、aタグに書く属性です。
どの値にするかは、リンクに対価を受けているか、誰が書き込んだリンクか、自分のサイトと関連付けたいかの順に確かめると決まります。
出典や参考として張るリンク
数字や制度の出典、記事で使い方を説明したツールの公式ページのように、出典や参考として自分の判断で張るリンクには、rel属性を付けません。Googleのアウトバウンドリンクの関係性を伝えるページには、通常のリンクにはrel属性を追加する必要がないと書かれています。
Web担当者取引先から「うちのサイトからもリンクを張るので、そちらからも張ってほしい」と頼まれました。何も付けずに張って大丈夫ですか？
Writers-hub編集部
取引先を読者に紹介するリンクなら、何も付けずに張れます。ただし、Googleのスパムに関するポリシーは、リンクし合うことを目的にした過剰な相互リンクや、相互リンクのためだけのページを作ることを、リンクスパムの例に挙げています。会社概要や取引先の紹介のように、取引先を紹介する理由があるページに張ります。
広告や対価を受けて張るリンク
広告枠のリンクや、掲載料やアフィリエイトの報酬を受けて張るリンクには、sponsoredを付けます。Googleは、リンクに関して何かの形で支払いを受け取っている場合は、sponsoredかnofollowを付けるよう求めています。以前はnofollowが勧められていたため今もnofollowで代えられますが、Googleが今勧めているのはsponsoredです。
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">広告のリンク</a>お金を受け取らず、商品やサービスの提供を受けて張るリンクも、対価を受けたリンクに当たります。Googleのスパムに関するポリシーは、リンクに関して物品やサービスをやり取りすることを、リンクスパムの例に挙げています。
利用者が投稿したリンク
コメント欄や掲示板のように、サイトの利用者が書き込んだリンクには、ugcを付けます。ugcは、利用者が作ったコンテンツを指すUser Generated Contentの略です。
rel属性の値は、半角スペースかカンマで区切ると、ugcとnofollowのように2つ以上を書けます。長く質の高い投稿を続けている利用者を尊重したい場合は、ugcを外してもよいとGoogleのページに書かれています。
<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow">コメント欄のリンク</a>サイトと関連付けたくないリンク
広告でも利用者の投稿でもなく、自分のサイトと関連付けたくないリンクには、nofollowを付けます。Googleのリンクに関するベストプラクティスは、自分が反論する記事へリンクを張るものの、リンク先にランキングの評価を与えたくない場面を例に挙げています。
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">反論する記事</a>nofollowを、すべての外部リンクに付けることは避けます。Googleのリンクに関するベストプラクティスに、nofollowは情報提供元を信用していない場合にだけ使うよう書かれているためです。
rel属性で避ける3つの使い方
rel属性を付けるときは、次の3つの使い方を避けます。
- サイト内のすべての外部リンクにnofollowを付ける
- 対価を受けたリンクを、rel属性なしで張る
- 自分のサイトのページを検索から隠すために、nofollowを付ける
CMSやプラグインで外部リンクに一括でnofollowを付けていると、出典として張ったリンクにも付きます。一括の設定は外し、広告枠やコメント欄のように性質がそろう場所にだけ付けます。
対価を受けたリンクを属性なしで張ると、Googleのスパムに関するポリシーがリンクスパムの例に挙げる、ランキングを上げるためのリンクの売買と見なされるおそれがあります。同じポリシーには、広告やスポンサー活動のリンクも、sponsoredかnofollowを付けていれば違反にならないと書かれています。
自分のサイトのページへのリンクにnofollowを付けても、ページは検索から隠せません。Googleのアウトバウンドリンクの関係性を伝えるページによると、rel属性を付けたリンクは一般にたどられません。ただし、リンク先のページはサイトマップや他のサイトからのリンクで見つかり、クロールされることがあります。
Googleに取得させたくないページには、robots.txtのdisallowを使います。インデックスに登録させたくないページには、クロールを許可したうえでnoindexを使います。
外部リンクのrel属性がAI検索に与える影響
外部リンクのrel属性が、AI検索の回答や引用元の選ばれ方にどう影響するかについて、Google・OpenAI・Anthropicの公式な説明は見当たりません。
提供元 | AI検索への表示について公式に説明していること |
|---|---|
AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件や特別な最適化はなく、SEOの基本が引き続き有効。サポートリンクとして表示されるには、インデックスに登録され、スニペットを表示できることが必要 | |
OpenAI | robots.txtでOAI-SearchBotを拒否したサイトは、ChatGPTの検索の回答に表示されない。ナビゲーション用のリンクとしては表示されることがある |
Anthropic | robots.txtでClaude-SearchBotを拒否すると、検索のためのインデックスに登録されず、検索結果で表示されにくくなることがある |
OpenAIの内容はOpenAIのクローラーの説明に、Anthropicの内容はAnthropicのヘルプに書かれています。
外部リンクのrel属性は、AI検索のためには変えません。AI検索に表示されるために確かめるのは、robots.txtで各社のクローラーを拒否していないかと、Search Consoleでページがインデックスに登録されているかです。
外部リンクにrel属性を付ける4つの手順
自分のサイトの外部リンクにrel属性を付けるときは、リンクを1本ずつ見ていくのではなく、リンクの性質がそろう置き場所ごとに値を決めます。次の4つの手順で進めます。
サイトの中で外部リンクが置かれている場所を書き出します。記事本文の出典、広告枠、アフィリエイトの紹介、コメント欄や口コミ欄、フッターなどです。
置き場所ごとに、対価を受けているか、利用者が書き込むかを確かめ、付ける値を決めます。記事本文の出典は何も付けず、広告枠とアフィリエイトの紹介はsponsored、コメント欄はugcにします。
広告枠やコメント欄のように同じ性質のリンクが並ぶ場所は、テンプレートやCMSの設定でまとめて付けます。記事本文のリンクは、入稿するときに記事ごとに付けます。
公開したページのHTMLで、aタグのrel属性に決めた値が入っているかを確かめます。Search ConsoleのURL検査ツールでは、Googlebotが取得したHTMLを確かめられます。
WordPressでrel属性を設定する方法は、nofollowの記事で紹介しています。
広告枠やコメント欄のリンクに何が付いているか、確かめられていますか
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外部リンクでよくある質問
外部リンクについて、rel属性を決めるときに迷いやすい2つの質問に答えます。
1ページに張る外部リンクの数に上限はある？
1ページに張る外部リンクの数に、Googleが示す上限はありません。Googleのリンクに関するベストプラクティスには、1ページあたりのリンクの数に理想的な値は無いと書かれています。ただし、多すぎると感じるなら実際に多すぎる可能性が高い、とも書かれています。そのうえでGoogleは、リンクどうしを隣り合わせに並べず、リンクの前後に文脈となる文を置くよう勧めています。
noopenerやnoreferrerは必要？
noopenerとnoreferrerは、ブラウザーの動きを決める値で、SEOのために付けるものではありません。Googleのページがリンク先との関係を伝える値として挙げているのは、sponsored・ugc・nofollowの3つだけです。
noopenerは、新しいタブで開いたリンク先のページから、元のページを操作できないようにする値です。MDNのnoopenerの説明によると、新しいタブで開く設定にしたリンクは、noopenerを書かなくても同じ動きになります。noreferrerは、どのページから来たかをリンク先に送らない値で、付けるとリンク先のアクセス解析では、自分のサイトからの訪問として表示されなくなります。
まとめ｜外部リンクはリンクの性質でrel属性を選ぶ
外部リンクには、自分で張る発リンクと他サイトから張られる被リンクの2つの意味があり、自社でrel属性を決められるのは発リンクです。出典や参考のリンクには何も付けず、対価を受けたリンクにはsponsored、利用者が書き込んだリンクにはugcを付けます。nofollowは、自分のサイトと関連付けたくないリンクに使います。AI検索のためにrel属性を変える根拠は、Google・OpenAI・Anthropicの公式な説明には見当たりません。
今日から進めることは、次の3つです。
- サイトの外部リンクを、記事本文、広告枠、コメント欄などの置き場所ごとに書き出す
- 置き場所ごとに、何も付けないか、sponsored・ugc・nofollowのどれを付けるかを決める
- 外部リンクに一括でnofollowを付ける設定があれば外す
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