検索結果のサイト名はどう決まる？SEOで整える構造化データとtitle

「検索結果のサイト名は、トップページのtitleに入れた名前がそのまま出るはず」。titleは検索結果のタイトルリンクに使われる要素なので、サイト名も同じ所から取られると思われがちです。ところが、Googleはサイト名を、トップページの構造化データやtitle、見出しなど複数の情報から自動で決めており、手動では変えられません。サイト側でできるのは、トップページの名前をそろえることです。

本記事では、サイト名が決まる仕組みから、希望の名前が選ばれないときの直し方まで、サイトの制作と運用を受け持つ制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

検索結果のサイト名とタイトルリンクの違い

検索結果のサイト名は、ページを公開しているサイトの名前で、サイト全体で1つだけ決まります。ページごとに変わるタイトルリンクとは、別の表示です。

直したい表示がどれかで、手を入れる場所が変わります。検索結果の1件に出る3つの表示を並べると、次の表のとおりです。

各ページのtitleの末尾に「｜サイト名」と入れていても、タイトルリンクからその部分が消えることがあります。Googleは、ドメインのサイト名が検索結果にすでに表示されていて重複するときは、タイトルリンクから省くことがあると説明しています。

※ 出典：Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更」

タイトルリンクの文言が設定と違うときの原因と直し方は、Googleの検索結果でタイトルが書き換わる原因と直し方で紹介しています。

Googleがサイト名を決める仕組み

検索結果のサイト名は、Googleがトップページの内容と、Web上でそのサイトに触れているページをもとに、自動で作ります。Googleは、自動で作ったサイト名を手動で変えることはできないと説明しています。

Google 検索でのサイト名 | Google 検索セントラル | Documentation | Google for Developers

Google で検索結果にページの一覧が表示されるとき、そのページの取得元サイトの名前が表示されます。これをサイト名と呼びます。WebSite 構造化データを使用して Google 検索に対してサイト名を指定する方法を説明します。

🌐 developers.google.com

外部リンク

トップページの中でGoogleが考慮する情報として挙げられているのは、次の5つです。

• WebSiteの構造化データ
• og:site_name
• title要素
• 見出し要素
• トップページのそのほかの文字

希望の名前を伝える手段として最も重要なのは、WebSiteの構造化データです。Googleは通常、構造化データで指定された名前を使います。ただし、指定された名前を採用する十分な根拠がないときは、ほかの情報からサイト名を作るか、ドメイン名を表示することがあります。

検索結果にドメイン名がそのまま出ているときは、トップページに構造化データが無いか、構造化データの名前がほかの情報と食い違っていないかを確かめます。

サイト名を指定するWebSiteの構造化データ

サイト名の希望は、トップページにWebSiteの構造化データを置き、nameに希望の名前、urlにトップページのURLを書いて伝えます。サイトのすべてのページに置く必要はなく、トップページだけで足ります。

nameとurlの書き方

nameとurlは、どちらも必須のプロパティです。nameにはサイトの名前を書き、urlにはドメインかサブドメインの正規のトップページのURLを書きます。JSON-LDで書くと、次の形になります。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Example Company",
  "url": "https://example.com/"
}
</script>

トップページとは、ドメインかサブドメインのルートのURLです。https://example.com/ はトップページに当たりますが、https://example.com/de/index.html は当たりません。

alternateNameの書き方

alternateNameは、略称や頭字語など、サイトの別の呼び名を書く省略可能なプロパティです。Googleは、希望の名前を使えないときがあると説明しています。たとえば、グローバルな性質を持つ2つのサイトには通常同じ名前を使わず、正式名より略称で知られていると判断することもあります。

代替名は、`"alternateName": ["EC", "Example Co"]` のように複数書けます。表示してほしい順に並べ、最も重要な名前を1番目に置きます。

既存のWebSiteへの入れ方

トップページにWebSiteの構造化データがすでにあるときは、新しいブロックを足さず、同じノードにnameを入れます。CMSのテーマやSEO用のプラグインが、WebSiteの構造化データを自動で出力していることがあるためです。

書き足す前に、トップページのソースで `"@type": "WebSite"` を検索します。出力されている数と、nameに入っている値を確かめてから編集します。

書いた後の確かめ方

書いた構造化データは、スキーマ マークアップ検証ツールで構文の誤りがないかを確かめます。

続けて、Search ConsoleのURL検査ツールでトップページを調べます。robots.txtやnoindex、ログインの要求などで、Googleがアクセスできない状態になっていないかを確かめ、問題がなければ再クロールをリクエストします。構造化データを確かめるツールの使い分けは、構造化データテストツールの移行先で紹介しています。

Googleに選ばれやすいサイト名の3つの条件

サイト名がGoogleに選ばれるには、Googleが決め方として挙げる次の3つの条件を満たす名前にします。

サイトを正しく表す独自の名前であること

サイト名には、誰のサイトかを正しく表し、見た人の誤解を招かない独自の名前を使います。名前は、Google検索のコンテンツポリシーに沿っている必要があります。

広く通じている簡潔な名前であること

サイト名は、一般に認知されている簡潔な名前にします。Googleは例として、「Google, Inc.」ではなく「Google」を挙げています。名前の長さに上限はありませんが、端末によっては途中で切れて表示されます。

法人格を付けずに呼ばれることの多い会社なら、法人格を付けない名前をnameにし、正式名をalternateNameに書く方法もあります。

一般的な名称ではないこと

サイト名には、業種や地域を説明するだけの一般的な名称を使いません。Googleは「アイオワで一番の歯医者」のような名称を例に挙げ、有名なブランド名でない限り、選ばれる可能性は低いと説明しています。

Web担当者

サイト名に地域名と業種のキーワードを入れたほうが、SEOに有利ではないですか？

Writers-hub
編集部

地域名や業種の言葉は、ページごとのtitleに入れれば、そのページの内容を検索する人に伝えられます。サイト名を地域名と業種だけにすると、Googleに選ばれず、ドメイン名などが代わりに表示されることになりかねません。サイト名には、看板や名刺と同じ呼び名を使います。

トップページで名前をそろえる4か所

トップページでサイト名を書く場所は4か所あり、4か所すべてに同じ表記の名前を入れます。Googleが必須とするのは構造化データのnameとurlで、title、og:site_name、見出しなどトップページのほかの情報も、サイト名の判断に使われます。

名前は、法人格や全角・半角まで含めて1つの表記に決めます。「株式会社」の有無や、全角と半角の違いがあると、表記がばらつくと、Googleが名前を判断する材料がそろわなくなるためです。決めた表記を、次の4か所に写します。

• WebSiteの構造化データのnameに、決めた表記の名前が入っている
• title要素に、同じ表記の名前が入っている
• og:site_nameに、同じ表記の名前が入っている
• ロゴや大見出しなどの見出し要素に、同じ表記の名前がある

トップページのtitleは、「Example Company｜サイトの説明」のように、決めた名前の後にサイトの説明を続ける形にできます。Googleは、トップページのtitle要素を、サイトについての追加の情報を書くのに適した場所としています。

ロゴを画像だけで表示しているトップページでは、見出し要素に名前の文字が無いことがあるので、ソースで確かめます。

httpとhttpsやwwwの有無などで、同じ内容のトップページが複数のURLで開けるときは、すべてのURLに同じ構造化データを置きます。Googleは、正規のページだけでなく、重複するページにも同じ構造化データを使うよう求めています。

希望のサイト名が選ばれないときの直し方

希望のサイト名が選ばれないときは、構造化データとトップページの設定を見直して再クロールを待ち、それでも選ばれなければalternateNameに代替名を足します。

代替名を足す前の確認

代替名を足す前に確かめることは、Googleの説明に沿うと次の5つです。

再クロールの頻度は、Googleのシステムがページの更新の必要性から決めます。数週間たっても名前が変わらないときに、代替名を足します。

代替名の足し方

確認と再クロールの後も選ばれないときは、まずalternateNameに代替名を足します。Googleは、第1希望の名前を採用する十分な根拠を持てないとき、alternateNameの名前を優先して検討すると説明しています。

次の候補として、ドメイン名をすべて小文字にして、alternateNameの最後に足します。大文字を混ぜた「Example.com」ではなく、「example.com」と書きます。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Example Company",
  "alternateName": ["EC", "example.com"],
  "url": "https://example.com/"
}

それでも選ばれないときの最後の手段が、nameにドメイン名をすべて小文字で書く方法です。Googleは、ドメイン名を希望の名前にすると通常はそれが選ばれるとしながらも、最終手段としてだけ使うよう勧めています。

サイト名のよくある質問

サイト名について、よくある3つの質問に答えます。

サイト名は検索順位に影響する？

サイト名が検索順位にどう影響するかは、Googleのサイト名の説明には書かれておらず、公式には確認できていません。説明に書かれているのは、検索結果に表示する名前の決まり方と、希望の名前の伝え方です。

ブログだけ別のサイト名にできる？

ブログをサブドメインで運営していれば、別のサイト名を付けられます。Google検索のサイト名は、ドメインかサブドメインの単位で1つずつ決まるためです。example.com/blogのようなサブディレクトリのブログには、別の名前を付けられません。

wwwで始まるサブドメインと、mで始まるサブドメインは、通常は同じサイトとして扱われます。www.example.comとm.example.comに、通常は別々のサイト名を付けられません。

ファビコンも同じように指定する？

ファビコンも、トップページで指定します。トップページのhead内に `<link rel="icon" href="/favicon.ico">` の形でlink要素を書き、Googleの再クロールを待ちます。

ファビコンもサイト名と同じく、1つのホスト名につき1つだけで、サブディレクトリには別のファビコンを設定できません。画像は縦横の比率が1対1の正方形で、8×8ピクセル以上が必要です。Googleは、48×48ピクセルより大きい画像を勧めています。

ファビコンの画像とトップページは、Googleがクロールできる状態にしておき、画像のURLは頻繁に変えません。ガイドラインをすべて守っても、検索結果にファビコンが表示されるとは限りません。

※ 出典：Google 検索セントラル「検索結果に表示されるファビコンを定義する」

まとめ｜サイト名はGoogleが選び、サイトは名前をそろえる

検索結果のサイト名は、Googleがトップページの構造化データやtitleなど複数の情報から自動で決めるもので、サイト側から直接は変えられません。サイト側でできるのは、WebSiteの構造化データのnameに希望の名前を書き、title、og:site_name、見出しにも同じ表記の名前を入れて、情報をそろえることです。

まずは、トップページのソースを開き、名前が書かれた4か所を書き出してください。構造化データのname、title、og:site_nameはソースの文字列で確かめ、見出しは画面とソースの両方で見比べます。

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