「サーチコンソールに知らない海外のサイトからのリンクがずらりと並んでいて、早く否認しないと順位が落ちそう」。サーチコンソールには不要なリンクを否認するツールがあるため、見つけたスパムリンクはすぐに否認するものと思われがちです。ところが、リンクの否認ツールは、ほとんどのサイトでは使う必要がありません。否認が要るのは、不自然なリンクが数多くあり、そのリンクがGoogleの担当者による「手動による対策」の原因になっている、またはなりそうなときだけです。
本記事では、スパムリンクの意味から、サーチコンソールでの確かめ方、否認が要るかの決め方、自分のサイトに書き込まれたリンクの消し方まで、自社と取引先のサイトで毎日記事を公開している制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- スパムリンクはGoogleのスパムに関するポリシーに触れるリンクで、Googleは順位を操作するためにリンクを作る行為をリンクスパムとして禁じている
- 身に覚えのないリンクを見つけても、手動による対策の通知が無く、スパムのリンクが数多くあるわけでもなければ、否認しなくてよい
- 否認ツールを使うのは、スパムのリンクが数多くあり、手動による対策を受けたか受けるおそれがあるときに限られる
- 自分のサイトのコメント欄や改ざんされたページにあるスパムリンクは、否認ではなく削除で対処する
スパムリンクの意味とリンクスパムとの違い
スパムリンクとは、Googleのスパムに関するポリシーに触れるリンクのことです。Googleは、順位を操作するためにリンクを作る行為を「リンクスパム」と呼び、ポリシーで禁じています。
リンクそのものをスパムリンク、リンクを作る行為をリンクスパムと呼び分けます。リンクスパムは、自分のサイトへのリンクと、自分のサイトからのリンクの両方が対象になります。
リンクスパムの例には、順位を上げるためのリンクの売買や、過剰な相互リンク、自動のプログラムで自分のサイトへのリンクを作ることなどがあります。質の低いディレクトリサイトのリンクや、掲示板のコメントや署名に入れた作為的なリンクも例の1つです。リンクの売買でも、広告やスポンサー活動として行い、リンクに「nofollow」か「sponsored」のrel属性を付けていれば、ポリシーの違反にはなりません。
Googleは、ポリシーの違反を自動のシステムと、必要に応じて人による審査で見つけています。人が審査して違反と判断したサイトに行う措置が「手動による対策」で、受けたサイトには、サーチコンソールの手動による対策レポートとメッセージで知らされます。違反したサイトは、検索結果での順位が下がったり、表示されなくなったりすることがあります。
（参考：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー（Google 検索セントラル））
スパムリンクを見つける2つの場面
スパムリンクを見つける場面は、他のサイトから自分のサイトへ張られたときと、自分のサイトの中に書き込まれたときの2つで、場面によって対処が変わります。
他のサイトから張られたとき
他のサイトから自分のサイトへ張られたリンク（被リンク）は、リンク元のサイトの持ち主にしか消せません。自分でできるのは、サーチコンソールで張られている状況を確かめ、否認（指定したリンクを順位の評価に使わないよう、Googleに伝えること）が要るかを決めることです。
Googleは、既知のスパムサイトからのリンクを通常は無視します。ただし、自社や依頼したSEO業者が有料リンクなどで作ったリンクは別で、サイトの評価に影響することがあります。
自分のサイトに書き込まれたとき
自分のサイトのコメント欄や掲示板、会員のプロフィールに、宣伝目的などで書き込まれたスパムのリンクは、ポリシーの「ユーザー生成スパム」に当たります。多くの場合、サイトの持ち主は書き込まれたことに気づいていません。
サイトが改ざんされ、見えないリンクを埋め込まれた場合は「ハッキングされたコンテンツ」に当たります。どちらも自分のサイトの中身なので、否認ではなく、書き込みやページから削除して対処します。
サーチコンソールでスパムリンクを確かめる4つの手順
サーチコンソールでスパムリンクを確かめる手順は4つで、リンクレポートでリンク元とリンクの文字を見た後、手動による対策レポートで通知が出ていないかを見ます。
サーチコンソールでサイトのプロパティを選び、リンクレポートを開きます。「外部リンク」の「上位のリンク元サイト」の表の下にある「詳細」を押すと、自分のサイトへのリンクが多いサイトが、リンクの数の順に並びます。
一覧の中から、自分が知らないサイトや、サイトの内容と関係のないサイトを探します。サイト名を押すと、そのサイトからリンクされている自分のページが表示され、さらにページを押すと、リンク元のページを確かめられます。
「外部リンク」の「上位のリンク元テキスト」では、自分のサイトへのリンクに使われている文字を確かめます。サイトと関係のない商品名や営利目的の語が並んでいたら、スパムリンクの可能性があります。
手動による対策レポートを開き、Googleの担当者による措置が出ていないかを見ます。対策が出ていなければ、緑色のチェックマークが表示されます。
リンクレポートに出るのは、Googleが見つけたリンクの一部の例で、すべてのリンクではありません。すでに消えたリンクが残っていることもあり、nofollowが付いたリンクかどうかも表示されません。
不自然な被リンクの見分け方は、ペンギンアップデートの現在でも手順ごとに紹介しています。
否認ツールを使う場面と使わなくてよい場面
リンクの否認ツールを使うのは、不自然なリンクを理由に手動による対策（Googleの担当者が審査して行う措置）を受けたか、受けるおそれがあるときだけです。Googleは、詳しい情報を渡されなくても、どのリンクが信頼できるかをほとんどの場合に評価できるため、ほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要がありません。
（参考：サイトへのリンクを否認する（Search Console ヘルプ））
否認ツールを使う場面
否認ツールを使うのは、スパム行為のあるリンクや人為的なリンク、品質の低いリンクが数多くあり、それが手動による対策の原因になっているか、今後なるおそれがあるときだけです。具体的には、手動による対策レポートに「サイトへの不自然なリンク」が出ているときと、通知はまだ無くても、自社や依頼したSEO業者がリンクを買う、交換するなどして大量に作ったと分かっているときの2つです。どちらの場面でも、否認の前に、リンク元のサイトの持ち主に削除を頼みます。
通知が出ているなら、リンクの一覧を書き出し、ポリシーに反するリンクの削除を頼んでから、残ったリンクを否認し、レポートで再審査をリクエストします。すべての被リンクをまとめて否認するだけでは、再審査のリクエストが通らないことがあります。審査は数日から数週間かかり、リンクに関する審査は通常より長くかかることがあります。
（参考：手動による対策レポート（Search Console ヘルプ））
買ってしまったリンクの外し方は、被リンクの購入はGoogleのポリシー違反かで紹介しています。
否認ツールを使わなくてよい場面
手動による対策の通知が無く、スパムのリンクが数多くあるわけでもないなら、身に覚えのないリンクを見つけても否認しなくて構いません。
Web担当者知らないサイトからのリンクが数百件あります。念のため、全部否認しておいたほうが安全ですよね？
Writers-hub編集部
念のため外したくなる気持ちは分かります。ただ、まとめて否認すると、自然に紹介してくれたサイトのリンクまで、順位の評価から外すことになります。手動による対策の通知が無いうちは否認せず、レポートとメッセージに通知が出ていないかを見ておけば足ります。
知らないサイトからのリンクは、まず削除を頼み、それでも残る場合に限って否認します。
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リンクの否認ツールを使う3つの手順
リンクの否認ツールは、否認するリンクの一覧をテキストファイルにまとめ、プロパティを選んでアップロードする3つの手順で使います。
リンクレポートの「エクスポート」で書き出したリンクの一覧から、否認しないリンクを消します。ページを否認するときはURLを、ドメインごと否認するときは「domain:example.com」のように頭に「domain:」を付けて、1行に1つずつ書きます。ファイルは文字コードをUTF-8にし、名前の末尾を「.txt」にします。
否認ツールのページを開き、否認を反映させるプロパティを選びます。否認ツールはドメインプロパティに対応していないため、「https://」などから始まるURLで登録した、URLプレフィックスのプロパティを選びます。httpとhttpsのプロパティを両方持っているなら、それぞれにアップロードします。
ボタンを押して否認のファイルを選び、アップロードします。ファイルに誤りがあればすぐに一覧で表示され、そのときは今あるリストは置き換わりません。アップロードが済んでから、インデックスに反映されるまでに数週間かかることがあります。
見落とされがちなのが、新しいファイルをアップロードすると、前のリストが置き換わる点です。否認のリストはプロパティごとに1つなので、後から否認を足すときは、前のリストに足したファイルを作り直します。アップロードできるのは、プロパティの所有者だけです。
自分のサイトに書き込まれたスパムリンクの消し方
自分のサイトに書き込まれたスパムリンクは、書き込みやページから削除し、同じ書き込みが続かないように受け付け方を変えます。
コメント欄や投稿に書き込まれたリンク
コメント欄や掲示板に書き込まれたリンクは、利用者が書き込める場所を挙げてから、1つずつ見て削除します。Google検索で「site:自分のドメイン」に、サイトと関係のない営利目的の語を足して検索すると、書き込まれたページを見つけやすくなります。
削除した後は、同じ書き込みを防ぐために、次の4つを取り入れます。
- 書き込みを公開する前に、管理者が承認する
- フォームに、reCAPTCHAなど人が送ったかを確かめる仕組みを入れる
- 書き込みの中のリンクに、rel属性の「ugc」か「nofollow」を付ける
- 評価の定まっていない新しい利用者の投稿に、noindexを付ける
改ざんで埋め込まれたリンク
改ざんで埋め込まれたリンクは、CSSやHTMLで隠され、検索エンジンには見えても、サイトの持ち主や閲覧者には見つけにくい形で置かれます。サーチコンソールのセキュリティの問題レポートに、ハッキングされたコンテンツの表示が出ていないかを確かめます。
改ざんされたページを、自分のブラウザで直接開くのは避けます。悪意のあるプログラムが仕込まれていると、開いたパソコンに被害が及ぶおそれがあるためです。URL検査ツールを使うと、Googleが取得したページの中身を、ブラウザで開かずに確かめられます。
埋め込まれたリンクを消すだけでなく、入り込まれた原因の脆弱性も直します。セキュリティの問題レポートに表示が出ていたときは、サイト全体を直してから、レポートで審査をリクエストします。
スパムリンクのよくある質問
スパムリンクについて、よくある3つの質問に答えます。
スパムリンクで順位は下がる？
既知のスパムサイトからのリンクは、通常は無視されます。ただし、場合によっては他サイトからのリンクがサイトの評価に影響することもあります。自社や依頼した業者が買ったリンクなどは、手動による対策を受けたときや、Googleがリンクを無効にして、リンクから得ていた評価が無くなったときに、順位が変わることがあります。
否認したリンクはレポートから消える？
否認したリンクも、リンクレポートには表示され続けます。レポートの表示からは、否認が反映されたかを確かめられません。
否認は後から取り消せる？
否認は後から取り消せます。否認ツールで「否認をキャンセル」を押すと、そのプロパティの否認がすべて消えます。一部だけ外すときは、外したいリンクを消したファイルをアップロードし直します。どちらも、反映されるまでに数週間かかることがあります。
まとめ｜スパムリンクは手動による対策の有無で否認を決める
スパムリンクは、Googleのスパムに関するポリシーに触れるリンクで、Googleは順位を操作するためにリンクを作る行為をリンクスパムとして禁じています。他のサイトから張られたスパムリンクを見つけたら、サーチコンソールのリンクレポートでリンク元を見て、手動による対策レポートで通知の有無を確かめます。
否認ツールを使うのは、スパムのリンクが数多くあり、通知が出ているか、通知が出そうなときだけです。自分のサイトのコメント欄や改ざんされたページにあるリンクは、否認ではなく削除で対処します。
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