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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

コンテンツメディアとは？意味と種類、メディアコンテンツとの違いを整理する

コンテンツメディアとは、記事や動画などのコンテンツを継続的に公開し、読者へ届ける媒体のことです。メディアコンテンツとの違い、主導権で分けた3種類、自社で持つかを判断する材料までを整理します。

コンテンツマーケティングとは何かを、目的・種類・メリットとデメリット・始め方の順に整理しました。成果が出るまでの期間の見方や、内製と外注の選び分けまで記事制作会社の視点で解説します。

ブログのコンテンツとは何を指すのか、1記事ずつ書き足すと途中で伸びが止まる理由、作り方の6ステップと品質の判断基準を、記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディア運用代行の費用が月5万円から月150万円まで開く理由を、依頼範囲の3つの層から分解。初期費用と月額の内訳、会社タイプ別の費用構造、AIで記事を作り毎日公開する形の料金の決まり方、予算帯ごとに任せられる範囲、見積書の確認項目までまとめました。

オウンドメディアの設計を、事業・読者・情報・運用の4層に分けて上から決める手順を解説します。目的とKPI、カテゴリ構造と回遊導線、設計シートの項目に加え、設計のあとに狙うキーワードと書く順番を決める手順と、記事の型と確認項目で制作体制を作る手順もまとめました。

オウンドメディアの記事制作を6つの工程に分解し、工程ごとの担当と工数の目安、品質基準の作り方、内製と外注の切り分け方を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアの英語表記はowned mediaです。単語の成り立ちや発音、ペイドメディアなど関連表現に加えて、英語のowned mediaが日本語より広い範囲を指す点と、英語版メディアを作るときの注意点まで解説します。

オウンドメディアの種類は目的・形態・サイト構成という別々の軸が混ざって語られがちです。目的別5タイプを中心に3つの軸へ分解し、自社が作るべき1つを選ぶ手順まで制作会社の視点で整理しました。

オウンドメディアの目標は、意気込みではなく検索需要と制作量から逆算して決めます。目的別の置き方、数値の根拠づくり、成果が出るまでの時差を織り込んだ期間設計を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアの活用を目的別5パターンで整理し、検索流入以外の使い道、公開済みの記事を営業と採用に回す手順、目的ごとの成果指標までを記事制作会社の視点でまとめました。

オウンドメディアと広告の関係を4つの問いに切り分け、費用の性質の違い、広告費を置き換える順番、広告データを記事設計に転用する方法まで、記事制作会社の視点で整理します。

オウンドメディアの効果測定は、指標を増やすより「詰まっている段階」を切り分けるほうが先です。測る前の計測設定、流入前後での指標の分け方、症状別の打ち手までを制作会社の視点で解説します。