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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

中小企業のオウンドメディア｜成果が出る始め方と運用体制の作り方

中小企業のオウンドメディアは、予算よりも社内の時間で止まります。成果が出やすい事業条件の見極め方、工程で切り分ける内製と外注の判断、費用と期間の目安を記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアでブランディングは成立するのか。想起される場面を絞る設計手順、指名検索を軸にしたKPIの置き方、内製と外注の切り分けまで、記事制作会社の視点で整理しました。

オウンドメディアのテンプレートには、WordPressテーマなど見た目の雛形と、記事構成や表記ルールなど運用の雛形の2種類があります。それぞれの選び方と無料・有料の判断、用意する順番を記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアのコンバージョンが増えない原因は、CTAの見た目より流入キーワードのCV適性にあることが多くあります。CVR目安の使い方、増えない原因の切り分け、改善の順番、CTA設計と効果測定の注意点を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアのコンセプトを、4つの問いと1つの制約、5つの手順で組み立てる方法をまとめました。作った一文が使えるかを確かめる5つのテストと、キーワード選定、書き手の編成、品質管理の流れへの使い方まで、記事の制作体制を組む側の視点で解説します。

オウンドメディアのアイコンは、サイトの顔・操作の目印・記事内の記号という3つの用途に分かれ、選定基準も管理方法も別物です。役割の違いと入手方法、商用利用できる素材サイト、テイストが崩れない運用ルールを制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアをnoteで始めるかどうかは、目的と出口の置き場所で答えが変わります。noteとnote pro、自社サイトの違い、向く企業と向かない企業の条件、併用するときの役割分担までを記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディア向けCMSを4つのタイプに整理し、機能一覧では見えない導入後の差と、候補を絞り込む3つの問いを記事制作会社の視点で解説します。無料CMSの注意点や費用の考え方もまとめました。

アメブロで更新を続けてもアクセスが問い合わせに変わらないのはなぜか。Ameba内の回遊と検索という2つの動線から流入構造を分解し、伸びない5つの原因、読まれる記事にする手順、独自ドメインとの役割分担までを整理します。

WordPressでオウンドメディアを作る3つの方法と、テーマ選びで見るべき7つの観点、立ち上げの6ステップを整理しました。無料と有料テーマの違い、公開後にかかる運用コストまで、記事制作会社の視点で解説します。

WebメディアのPVランキングは何を測った数字なのかを整理し、ジャンル別の主要メディアと運営会社、上位メディアに共通する構造、自社メディアの参考にするときの判断軸を記事制作会社の視点でまとめました。

Webサイトの成功事例は公開時点ではなく公開後の運用で分かれます。成果指標の読み替え方、改善の優先順位のつけ方、リニューアルすべきかの判断基準までまとめました。