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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

コンテンツ企画とは？読者と目的から決める手順と企画書の項目を解説

コンテンツ企画は、読者と目的を決めてから、テーマと形式を選び、1本ごとの企画書に書き残す作業です。4つの手順と、企画書に書く項目を記入例つきで紹介します。

コンテンツマーケティングの運用は、公開した記事の数字を月に1回見て、直す記事と新しく書く記事を決める繰り返しです。毎月の5つの手順と、数字ごとの直す場所、時間の割り振り方を紹介します。

コンテンツマーケティングの費用対効果は、記事から生まれた成果の粗利と費用を同じ期間で並べて計算します。月ごとに割ると低く出る理由と、累計で割る方法、効果が出るまでの期間の区切り方を計算例で紹介します。

コンテンツマーケティングの費用は、企画・制作・公開・分析・ツールの内訳ごとに社内でやるか外注するかを決め、月の本数から見積もります。内製と外注の費用の数え方と、予算を見積もる4つの手順を紹介します。

コンテンツマーケティングの記事は、読者が検索する疑問1つに1本で答え、最後に問い合わせへの導線を置いて作ります。疑問をまとめるか分けるかの見分け方と、最初の記事を企画する手順を紹介します。

コンテンツマーケティングで作る主な種類を、読者の検討の段階ごとの役割で整理しました。公開を止めても読まれ続ける種類と出し続けないと届かない種類の違いと、自社の体制で続けられる種類の選び方を紹介します。

コンテンツマーケティングの目標は、問い合わせなどの最終の成果の数と期限を先に決め、必要な訪問数と記事の本数を逆算して途中の指標に分けて置きます。計算の例と、指標ごとの期限の置き方を紹介します。

コンテンツマーケティングの本は、知りたいことが全体像・戦略・執筆・分析のどれかで選びます。段階ごとの7冊と、今の困りごとから最初の1冊を決める方法、段階に合う章からの読み方を紹介します。

コンテンツマーケティングは、目的と読者を決めてから、狙うキーワード、書く人と確認する人、測る数字を順に決めて、小さく始めます。最初の1か月で決める5つの項目と、週ごとの進め方を紹介します。

コンテンツマーケティングの失敗は、始める前に決める目的・読者・体制・測定のどれかが抜けたまま進めたことから起きます。原因ごとのよくある失敗事例と、成果が出ないときに原因を探す順番を紹介します。

コンテンツマーケティングの効果測定は、問い合わせなどの最終の成果と、検索結果での表示回数やクリック数などの途中の指標を分けて見ます。指標ごとに測るツールと見る間隔、記事を公開する前に済ませる設定を紹介します。

コンテンツマーケティングの制作は、目的と読者を決めてから企画・制作・公開・更新の順に進めます。内製と外注を工程ごとに分ける基準と、形式で変わる外注の範囲、制作体制を決める手順を紹介します。