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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

LPのファーストビューのサイズ｜PC・スマホで見切れない幅と高さ

LPのファーストビューはパソコンとスマートフォンで幅も高さも変わります。制作データの幅、必ず見える高さ、切れてよい高さを分けて決める手順を、数値の目安とあわせて解説します。

LPが検索に弱いといわれる原因は、形式ではなく1ページで完結させる設計にあります。弱い理由、1ページ完結型とサイト一体型の分かれ目、優先度の高い施策、検索から人を集めるページの作り方、外注時の確認点を記事制作会社の視点でまとめました。

LPのCVRは、ページの部品を差し替えるより先に、集めた人とページの言っていることが合っているかで決まります。分母のそろえ方、平均値との比べ方、原因を3つの層に切り分けて着手順を決める手順まで整理しました。

LPのCTAが押されない原因を、CTAまで到達しているかと、その位置で納得が終わっているかの2つに分けて整理しました。置き場所の決め方、広告の言葉から逆算する文言の作り方、デザインで判断できる範囲まで記事制作会社の視点で解説します。

LPのABテストは、変える場所を選ぶ前に結果を判定できるアクセス数があるかで成否が分かれます。必要セッション数の逆算、期間の決め方、テストする箇所の優先順位、案が2つとも外れないための仮説の作り方までを実務の手順でまとめました。

ブログ更新に含まれる4種類の作業、更新頻度と検索順位の関係についてのGoogleの見解、自社に合う頻度の決め方、更新が止まらない運用の組み方を記事制作会社が解説します。

FAQの作り方を、目的の決定から公開後の見直しまで5つの工程で解説します。あわせて、作ったのに使われないFAQに共通する3つの原因と、質問文を読者の言葉へ直す書き換え方を、記事制作会社の実務目線でまとめました。

EFO（入力フォーム最適化）の意味から、離脱が起きる3つの原因、効果の出る施策の順番、ツールで解ける課題と解けない課題まで、記事制作の現場で見てきた視点で解説します。

EFOの改善を、施策を並べる前に離脱の起きている層を特定するところから整理しました。計測すべき4つの数字、層ごとの施策、項目削減の落とし穴、ツール導入の判断軸、効果の判定手順まで扱います。

EFOでCVRを改善するには、フォーム到達前・入力中・送信時のどの区間で人が落ちているかを先に切り分けます。区間の測り方、区間別の施策、入力項目を減らす判断、EFOツールを入れる基準まで整理しました。

ECサイトのコンバージョン施策は、数を増やすほど効くとは限りません。入口・商品ページ・カートのどこで離脱しているかを切り分け、地点ごとに施策を割り当てる進め方と、実行順の決め方までを制作会社の視点でまとめました。

ECサイトのCVRの平均は1〜3％前後が目安ですが、全体の数字だけを見ても直す場所は見つかりません。流入・商品ページ・カートの3つの層に分け、離脱している層から着手する進め方を解説します。