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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

コンテンツマーケティングとSEOの違い｜KPIの置き方と運用体制

コンテンツマーケティングとSEOは扱う範囲が違い、KPIも検索からサイトに来るまでと、来た後の2つの段階に分けて置きます。KW戦略設計・制作体制の構築・公開前の確認の分担と、自社で回すかの決め方を紹介します。

コンテンツマーケティングのKPIは、コンテンツごとに役割を1つ決め、読者に取ってほしい行動の数で置きます。役割別の指標例と数を見る場所、KGIから目標値を逆算する手順、達成しても成果が出ないときの見直し方を解説します。

BtoBのコンテンツマーケティングは、検討に関わる人それぞれの疑問に、検討の段階ごとに答える手法です。BtoCとの3つの違い、作るコンテンツの種類、進め方の5つの手順、成果を商談の数で測る方法を解説します。

コンテンツビジネスとは、文章や動画、講座などのコンテンツそのものを売る事業です。3つの種類と具体例、利益が決まる仕組み、コンテンツマーケティングとの違い、始め方の手順を解説します。

コンテンツの種類を、3通りの分け方と、読者が使う段階ごとの具体例で整理します。記事や導入事例など種類ごとに要る社内の材料と、最初に作る1種類の決め方も解説します。

コンテンツ戦略とは、誰のどの疑問にどのコンテンツで答え、誰が作って直すかを決める計画です。コンテンツマーケティングとの違い、立て方の5つの手順、1枚の表へのまとめ方、記事が増えた後に起きる問題を解説します。

クリニックのマーケティングは、患者が検索する言葉ごとに上位に出るページを用意するところから始めます。最初に手を付ける3つの作業、医療広告ガイドラインで書けない表現、外注できる作業を解説します。

クリニックのSNSは、投稿1件ずつが医療広告として扱われます。治療についての患者の感想は載せられず、症例写真や自由診療の紹介には費用とリスクを同じ投稿に書きます。役立つ場面、SNSの選び方、院内で続ける手順を解説します。

キラーコンテンツとは、Webマーケティングでは問い合わせや購入の決め手になるページのことです。元の意味、導入事例や料金表などの例、LPとの違い、問い合わせ前の疑問から作る手順と使い方を解説します。

キラーコンテンツは、人を集める魅力の意味なら「呼び物」「看板」に言い換えられます。マーケティングで購入の決め手になるページを指すなら、読まれる時点とページの種類を書くと伝わります。英語での言い方も解説します。

キャッチフレーズとは、会社や商品の名前と一緒に繰り返し使い、名前を覚えてもらうための短い言葉です。キャッチコピーとの違い、名前と結びついた例、何年も使える一行の作り方と使い方を解説します。

キャッチフレーズは、名前を聞いた人に思い出してほしい事実を1つ選び、名前を主語にした一文から縮めて作ります。5つの手順、言い回しの型と実例、何年も使える1本に絞る3つの確認、自分を表すキャッチフレーズの作り方を解説します。