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オウンドメディアの設計は4層に分けて決める｜手順とサイト構造・導線の考え方

オウンドメディアの設計を、事業・読者・情報・運用の4層に分けて決める手順を解説します。目的とKPI、カテゴリ構造と回遊導線、デザイン、設計シートの項目、内製と外注の切り分けまで、公開前に決めておく範囲を整理しました。

オウンドメディアの記事制作を6つの工程に分解し、工程ごとの担当と工数の目安、品質基準の作り方、内製と外注の切り分け方を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアの英語表記はowned mediaです。単語の成り立ちや発音、ペイドメディアなど関連表現に加えて、英語のowned mediaが日本語より広い範囲を指す点と、英語版メディアを作るときの注意点まで解説します。

オウンドメディアの種類は目的・形態・サイト構成という別々の軸が混ざって語られがちです。目的別5タイプを中心に3つの軸へ分解し、自社が作るべき1つを選ぶ手順まで制作会社の視点で整理しました。

オウンドメディアの目標は、意気込みではなく検索需要と制作量から逆算して決めます。目的別の置き方、数値の根拠づくり、成果が出るまでの時差を織り込んだ期間設計を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアの活用を目的別5パターンで整理し、検索流入以外の使い道、公開済みの記事を営業と採用に回す手順、目的ごとの成果指標までを記事制作会社の視点でまとめました。

オウンドメディアが意味ないかどうかは、事業の条件が合うかと、実行のどこが欠けているかで決まります。向かない事業の条件、成果が測れていないだけのケース、立て直しの手順とやめるときの畳み方まで、記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアと広告の関係を4つの問いに切り分け、費用の性質の違い、広告費を置き換える順番、広告データを記事設計に転用する方法まで、記事制作会社の視点で整理します。

オウンドメディアの効果測定は、指標を増やすより「詰まっている段階」を切り分けるほうが先です。測る前の計測設定、流入前後での指標の分け方、症状別の打ち手までを制作会社の視点で解説します。

中小企業のオウンドメディアは、予算よりも社内の時間で止まります。成果が出やすい事業条件の見極め方、工程で切り分ける内製と外注の判断、費用と期間の目安を記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアでブランディングは成立するのか。想起される場面を絞る設計手順、指名検索を軸にしたKPIの置き方、内製と外注の切り分けまで、記事制作会社の視点で整理しました。

オウンドメディアのテンプレートには、WordPressテーマなど見た目の雛形と、記事構成や表記ルールなど運用の雛形の2種類があります。それぞれの選び方と無料・有料の判断、用意する順番を記事制作会社の視点で解説します。