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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

LPO費用の相場と内訳｜ツール・代行・内製を改善1回の単価で比較

LPOの費用相場をツール・代行・内製の3つに分けて整理し、月額を改善1回あたりの単価に直して比べる方法から予算の決め方まで、記事制作会社の視点で解説します。

LPO施策は情報を増やすものと、判断に関係ない要素を減らすものに分かれます。先に着手したい引く施策5つと、判断材料を補う足す施策4つを、入れる場所と効果の確かめ方まで記事制作の現場から整理しました。

LPO改善で足りないのは直す箇所の一覧ではなく、そこに入れる文章です。書き換え案の材料を社内から集める方法、区間ごとの改善内容、1回の検証で結論を出す条件、流入が少ないLPでの進め方までを制作側の視点で整理しました。

LPOの手法は、LPのどこを直すかの改善手法と、直した効果をどう確かめるかの検証手法に分かれます。月間のコンバージョン件数から使える検証手法を決め、区間ごとに改善手法を当てる順番を整理しました。

LPO会社は、本業としてきた事業によって最初に手を付ける箇所が変わります。5つのタイプ別の対応範囲、ツール代を含む費用の内訳、訴求設計から広告運用まで1社に頼むかの判断、商談で確かめる3つの質問を整理しました。

出典をたどれるLPOの事例を4つ取り上げ、各社が変更した箇所と動いた数字を整理します。改善率をそのまま自社の見込みにできない理由、事例を自社の改善案に置き換える4ステップ、LPの中を直しても数字が動かないときに疑う場所まで解説します。

LPOサービスはツール提供型、代行・コンサル型、制作特化型の3つに分かれ、買うものも費用も違います。費用の目安、ABテストで判定できる申込件数、コンサル会社を選ぶ判断軸、依頼前に社内で決めておくことまでを整理しました。

LPOでCVRが動かないときに見直すのは施策の数ではなく、1枚のLPに混ざっている来訪者の構成です。流入を分ける手順、ツールなしで始める出し分け、区間ごとの施策と検証の回し方を整理します。

LP運用という一語には、広告の配信、ページの改善、ページの維持という性質の違う3つの仕事が混ざっています。誰が何を持つかの決め方から、毎月の進め方、費用の内訳、外注に切り替える分かれ目まで整理しました。

LP構成の基本となる3ブロックと7つの要素を整理したうえで、順番をどう決めるか、構成案が途中で崩れる原因は何かまで、文章を作る側の視点でお伝えします。

LP改善は施策リストから選ぶ作業ではありません。来る前・読む途中・申し込む直前の3層のどこで人が減っているかを数字で特定し、流入量に見合った検証方法を選ぶまでの進め方を解説します。

LPで実際に何が起きるのかを6つの効果に分けて整理し、成果が出ないときに流入と商材とページのどこから手を付けるかを解説します。効果を測る5つの指標と、効果が出やすい商材の見分け方も扱います。