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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

ABテストの事例から学ぶ7つの検証パターン｜他社の数値が再現しない理由

ABテストの事例は、成果の数値ではなく「何を疑ったのか」で読むと自社に持ち帰れます。公開事例に繰り返し現れる7つの検証パターン、自社の検証案へ置き換える手順、他社の数値が再現しない原因を整理しました。

ABテストツールは変更案の配信と結果集計を自動化する仕組みです。Googleオプティマイズ終了後に残った選択肢、タイプ別の比較、そして導入前に確かめておきたい必要アクセス数の目安を、コンテンツ制作の現場から整理しました。

集客サイトは、他社媒体に載せる掲載型と、自社サイトを集客の受け皿にする自社型に分かれます。手数料と顧客データの持ち主、費用の性質という三つの軸で違いを分解し、どちらから着手するかを解説します。

会社のサイトにブログ欄はあるのに、なぜ別に自社メディアを作るのか。訪れる読者の違いから、既存サイト内・サブドメイン・別ドメインという置き場所の選び方、更新が止まる工程の直し方までを整理しました。

不動産オウンドメディアの成功事例を3つの型で整理し、記事数でも予算でも劣る会社が商圏を絞って成果を出す設計手順を解説。広告表示規約の注意点まで記事制作会社の視点でまとめました。

ランディングページとは何かを、広い意味と狭い意味の違いから整理しました。目的別に分かれる4つのタイプ、ファーストビューからクロージングまでの構成、成果が伸びないときに見直す順番を制作会社の視点でまとめています。

メディア運営の仕事内容を4つの役割に分解し、立ち上げから公開までの手順、更新が止まる原因と対処、内製と外注の選び分け、成果の測り方までを記事制作会社の視点で整理しました。

メディア制作は構築と運用の二段構えで考えます。立ち上げの7ステップ、費用の内訳と金額差が生まれる場所、制作会社のタイプ別の選び分け、内製と外注の線引きまでを実務目線で整理しました。

メディア事業の収益モデルを読者・広告主・自社事業という支払者別に3分類し、必要なアクセス規模や記事の作り方の違い、立ち上げ手順と参入前に確かめたい条件を制作会社の視点で解説します。

メディアの比較を、種類の一覧ではなく到達範囲・掲載の主導権・成果までの期間・費用という4つの軸で整理します。マスメディア、Webメディア、SNSの特徴と目的別の選び方を制作会社の視点で解説します。

ホワイトペーパーは資料の出来より、誰にどの段階で読ませるかで成果が変わります。意味と語源、営業資料やeBookとの違い、型の選び方、作り方の手順、ダウンロードを増やす実務までを制作会社の視点で解説します。